孫穎莎又又又官宣代言了。

此次，OPPO宣布孫穎莎成為「OPPO智能生態全球合作伙伴」，同時捆綁宣傳“超美小金表”OPPO Watch X2 Mini和“冠軍芯平板”OPPO Pad 4 Pro兩款產品。

實際上，這個代言合作在3月24日就已經全網官宣，但一直在全新「OPPO Find X8」系列暨移動智能生態新品發布會上，“孫穎莎奇幻之旅”的TVC短片才正式亮相。

孫穎莎TVC海報

但令人意外的是，在以“技術革新”為主軸的新品發布會上，這支TVC卻并未延續常規的產品推介模式——這支長達2分40秒的短片中，既沒有參數對比，也不見功能演示，而是呈現了孫穎莎意外穿進游戲世界“打BOSS”的奇幻之旅。

不講功能，講代言人

TVC所敘述的故事并不復雜，但充滿童趣。

短片開場，孫穎莎在OPPO Pad 4 Pro上輕觸游戲界面，瞬間被吸入像素世界，化身為身著紅色背帶褲的“冒險莎”。一路探險，直到打敗最終BOSS，皆大歡喜的勝利畫面定格。

這場以游戲為載體的冒險之旅，最終結束在OPPO「一起去和世界交手」的slogan露出。

值得關注的是，OPPO的新品在TVC中始終保持著克制的存在感：過山車關卡腕間OPPO Watch X4 Mini的心率監測特寫、電子筆輕劃OPPO Pad 4 Pro開啟傳送門……產品融入冒險情節，構成自然的露出。

片尾彩蛋頗為用心——滾動字幕由用戶與OPPO共創的生活切片組成，佩戴OPPO Watch X4 Mini的人在騎車、在演唱會歡呼、在滑雪道上飛馳，各行各業的人用OPPO Pad 4 Pro在設計裝修、在閱讀、在拉片，盡情享受著生活的豐富多彩，將科技溫度具象化為現實生活中的“交手”。

TVC片末

在個人微博上，OPPO智能生態產品總監喬家棟不留余力地分享宣傳與孫穎莎的周邊設計，從OPPO Pad 4 Pro的定制孫穎莎壁紙、孫穎莎簽名的花紋鐫刻，到OPPO Watch X4 Mini上孫穎莎身心狀態表盤，以及孫穎莎限定周邊禮盒、孫穎莎小卡、孫穎莎語音包。

喬家棟在微博分享與孫穎莎的周邊設計

而在社交媒體平臺上，粉絲們不僅對孫穎莎此次身著的全新的可愛裝扮表示滿意，還認為太陽花等元素精準契合了她的個人喜好與特色，是品牌方用心調研的結果。

因地制宜的品牌方

和此前李現合作TVC中，強調抓拍性能的“工具化敘事”風格大為不同的是，此次內容更注重孫穎莎個人IP的深度塑造。OPPO對兩支TVC的處理方式之所以存在差異，與其針對代言人和產品所制定的策略密切相關。

從當下趨勢來看，體育明星當前正在展現出前所未有的經濟變現能力。

如今的運動員們正在樹立新的形象——他們不僅只是運動場上的明星，更在逐漸偶像化。在社交平臺上，運動員們分享訓練趣事、比賽背后的心路歷程，聚攏起忠實粉絲流量，讓運動員的個人IP形象愈發立體鮮明。

被主流媒體認可的運動員IP

在賽場上擁有“燃系逆襲”“反差萌”“破碎感”“六邊形實力”等多維度形象標簽的頂尖運動員，不僅是粉絲心中魅力十足的存在，更是品牌眼中的寶藏代言人，正在釋放出前所未有的商業能量。

OPPO敏銳地捕捉到了這一趨勢，并充分利用粉絲經濟效應來驅動自發傳播。

以孫穎莎為例，她的粉絲群體展現出極高的活躍度和強大的購買力。據21世紀經濟報道，孫穎莎《時尚芭莎》十月刊銷量達到45萬本，銷售額超過1800萬，甚至超過了一眾當紅明星的記錄。

而此次OPPO“孫穎莎同款”，根據喬家棟個人微博，線上OPPO Pad 4 Pro 和 OPPO Watch X2 Mini預訂金額已破億。?喬家棟還額外透露，孫穎莎的聯名禮盒也同步缺貨。

來自喬家棟個人微博

由此看來，圍繞孫穎莎個人IP展開的內容敘事，更容易激發粉絲的情感投入，進而形成“同款效應”和UGC社區傳播。例如，喬家棟就曾經在個人微博中感慨粉絲們在評論區，針對聯名物料的“追莎”行為讓他倍感熱情。

長久地看，OPPO還在為產品智能生態布局埋線。

雖然TVC并未直接宣傳產品，但通連接孫穎莎個人IP，巧妙暗示了其在運動健康、智能穿戴等領域的布局。這種“場景化營銷”為后續產品功能的升級，例如運動數據監測、訓練輔助等預留了充足的敘事空間。

并且聚焦于運動員愛好而非比賽結果的廣告，能夠減少對競技表現的波動影響，從而構建更為穩定形象綁定，為品牌帶來長期價值。

結語

總的來說，OPPO將新品TVC敘事角度聚焦于運動明星IP，有幾大利好：

1、首先充分消化運動員的正面形象。OPPO通過孫穎莎的國民好感度和正面人設，將品牌與“積極向上”“突破自我”等價值觀深度綁定。并且通過展現她賽場外的愛好，拉近與用戶的距離，塑造品牌雙向奔赴的“伙伴”角色。

2、成功轉化體育明星IP的商業價值。其次，成功轉化體育明星IP的商業價值。通過偶像個人同款、對個人喜好的重視、親昵的稱呼激發粉絲自發傳播、購買“同款”，提升社交傳播量。

但需注意的是，過度觸達C端雖然成功的放大了個人IP的商業價值，也容易觸及粉圈爭端。更為重要的是，新品更新被巨大的聲量掩蓋，導致了用戶僅記住孫穎莎而忽略產品創新點，反而削弱新品核心競爭力。

作者：王琛