#責任周刊# 支付寶作為中國領先的數字生活平臺，其企業社會責任（CSR）戰略中，運動相關領域體現了對健康生活方式、綠色環保、公益普惠及社會創新的深度結合。#論企業社會責任# 以下是基于公開信息的綜合分析：

一、推動全民運動與健康生活方式

1. 螞蟻森林能量球計劃

支付寶通過“螞蟻森林”功能，將用戶日常運動（如步行、騎行）轉化為虛擬“能量球”，用戶積累能量后可兌換真實樹木種植。截至2023年，該項目已累計種植超2億棵樹，覆蓋生態脆弱地區，既鼓勵低碳出行，又助力環境保護。

· 創新機制：能量球與公益結合，用戶每完成一定運動量即可參與公益認證，形成“運動-環保-公益”閉環。

2. 體育賽事與數字互動結合

支付寶與NBA、歐足聯等國際體育IP合作，通過數字化內容（如賽事直播、球星互動）吸引用戶參與。例如，2023年NBA“集五福”活動結合直播與運動任務，吸引超1500萬用戶參與，既推廣籃球文化，又增強用戶粘性。

二、支持體育公益與教育發展

1. 中國女足戰略共建

支付寶自2019年起成為中國女足全面戰略合作伙伴，承諾未來十年投入10億元支持女足發展，涵蓋國家隊訓練、青少年推廣及傷病保障。該合作被定位為公益行為，由支付寶公益基金會主導，旨在縮小性別體育資源差距。

2. 鄉村體育教育扶持

通過“追風計劃”資助100支鄉村小學女足球隊，提供資金與教練資源；同時與NBA中國合作發起“籃球夢想學校”項目，覆蓋80所鄉村學校，通過“螞蟻莊園”捐贈超千萬用戶愛心資金，推動基層體育教育普及。

三、綠色金融與可持續發展

1. 碳中和與綠色運營

支付寶母公司螞蟻集團承諾2030年實現碳中和，并通過“綠色能量”計劃引導用戶低碳行為。例如，用戶騎行共享單車、步行等可兌換綠色積分，用于抵消碳排放。2022年，螞蟻集團通過綠色計算技術減少供應鏈碳排放超6.2萬噸。

2. 金融科技助力小微綠色轉型

網商銀行推出“小微綠色評價體系”，為42萬家小微企業提供綠色貸款優惠，支持環保產業。同時，支付寶“芭芭農場”公益助農頻道幫助脫貧縣銷售農產品，累計帶動超1億元消費助農。

四、科技賦能體育產業創新

1. 數字化體驗升級

在杭州亞運會中，支付寶作為官方合作伙伴，提供門票購買、數字火炬傳遞等一站式服務，并探索VR觀賽、數字藏品等新場景，推動“智能亞運”落地。

2. 區塊鏈與公益透明化

支付寶公益平臺利用區塊鏈技術追蹤善款流向，確保捐贈透明。例如，NBA中國與支付寶合作的公益項目，用戶可通過“螞蟻莊園”實時查看資金使用進展，增強信任感。

五、員工關懷與社會責任文化

支付寶倡導員工參與公益，例如組織“公益日”活動，鼓勵員工參與體育支教、環保行動等。2022年，螞蟻集團公益捐贈支出達7.9億元，其中女性賦能項目（如“數字木蘭”計劃）覆蓋超100萬女性創業者，提供免息貸款與培訓支持。

總結：支付寶運動CSR的核心邏輯

王連升認為，支付寶將運動場景與社會責任深度融合，通過技術賦能（如數字支付、區塊鏈）、生態聯動（體育IP、公益機構）和用戶參與（能量球、低碳行為），構建了“健康-環保-公益-經濟”的多維價值網絡。其CSR策略不僅提升了品牌社會形象，更通過商業向善模式，推動了體育普惠、綠色轉型及鄉村振興等長期社會議題的解決。#社會責任##責任照亮未來##可持續發展##生活手記#