前幾天我刷微信公眾號的時候，確實看到了《范冰冰獲國際大獎》這個標題。但是由于我一向對娛樂新聞無感，就沒有點進去看。

這幾天的新聞告訴我，這不是一則娛樂新聞，而是一個標題黨。

此范冰冰是鄭州大學材料科學與工程學院教授，非彼范冰冰。

范冰冰教授 學院官網照片

事件的傳播邏輯是這樣的：

一個多月前的3月3日，鄭州大學材料科學與工程學院官網以《我校材料科學與工程學院教授范冰冰喜獲英國皇家學會沃爾夫森獎學金項目支持》為題，報道了該校教授范冰冰獲得國際獎學金項目支持的信息；

在一個多月的時間里，這則學院新聞并未引發媒體關注或報道；

數日前，一則題為《范冰冰獲國際大獎》的報道出現在部分公眾號文章中，也引發了轉載；

鄭州大學材料科學與工程學院范冰冰教授在小紅書上表達了自己對標題黨文章“心理感覺很不爽”的明確態度；

連日來，《范冰冰獲國際大獎》的標題黨問題引發了主流媒體的高度關注，相關評論文章對此予以嚴加批判。

這一事件給那些靠標題黨來博流量的社交媒體賬號敲響了一記警鐘：搞標題黨越來越不得人心了。

從這一事件，我們可以看到三種趨勢，社交媒體賬號運營者不可不察：

第一，標題黨現象在當下還是時有發生。

鄭州大學教授范冰冰獲獎被標題黨一事清晰說明，當前在社交媒體領域，標題黨的現象仍時有發生。

想象中的流量沖動當然是其中的重要原因。

范冰冰教授4月13日在社交媒體平臺上表示，“很忐忑”“實際上也就是個項目”“加上鄭州大學四個字這么難嗎”。有網友對此評論說，比起鄭州大學，范冰冰這個名字可能更有流量，范教授在下面回復“有道理，但心里很不爽”。

鄭州大學教授范冰冰的社交媒體賬號截圖

這可能也是標題黨時有發生的內在原因。

第二，搞標題黨越來越不得人心了。

古人常說，物極必反、過猶不及。

在社交媒體平臺發展初期，標題黨確實可能吸引部分網友的點擊興趣，但是次數多了，反感的網友也越來越多了，甚至自發地開始抵制部分時常炒作標題黨的賬號。

此次鄭大范冰冰教授被標題黨事件對本人來說確實是一次無妄的困擾，但引發社會各界的高度關注和抵制，也可以視為一個可喜的轉折點：搞標題黨不但搞不來流量，反而會隨時反噬自己。

第三，告別標題黨需要共同發力。

標題黨是互聯網發展的一個階段性現象，也有其發生、高發、式微的周期。一方面，有關監管部門加大了標題黨的整治力度，各類搞標題黨的社交媒體賬號也得到了相應處理，示范效應顯著；另一方面，網民和主流媒體開始自發抵制甚至痛斥標題黨現象。

連標題黨的始作俑者都已經意識到，搞標題黨，劃不來了，還是老老實實地做標題，才可以獲得用戶的信任，才會贏得踏踏實實的流量。

如今的標題黨猶如過街老鼠。

（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳臺新聞部總監，高級記者）

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