血本無(wú)歸：《傳說》背后的3.6億豪賭與史上最尷尬票房

電影票房數(shù)據(jù)圖

暑期檔電影戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，票房冠軍卻早早被鎖定，留給其他電影的只有殘酷而現(xiàn)實(shí)的生存掙扎。沒有人會(huì)想到，本該成為檔期霸主的成龍新作《傳說》，會(huì)以如此慘烈的方式隕落——耗資3.6億、排片占比12.1%，首日票房卻僅645萬(wàn)，甚至連點(diǎn)映的首日預(yù)售都不足萬(wàn)元。

這部被寄予厚望的“全村的希望”，為何淪為了今年最具話題性的“票房炮灰”？

1??豪賭與折戟：當(dāng)情懷遇上了市場(chǎng)冷漠

傳說電影海報(bào)

19年前，成龍的《神話》曾讓無(wú)數(shù)觀眾為之動(dòng)容。

19年后，《傳說》作為精神續(xù)作強(qiáng)勢(shì)歸來，打出了“唐季禮導(dǎo)演+成龍、張藝興、古力娜扎主演+新疆雪山草原實(shí)景拍攝”的王炸配置。

片方更是不惜重金斥資3.6億，號(hào)稱從全國(guó)各地調(diào)集了12000匹駿馬，營(yíng)造震撼的視覺奇觀。

這樣的投入放在幾年前，絕對(duì)是票房保障。

可市場(chǎng)反應(yīng)卻出人意料的冷淡。

7月10日上映首日，《傳說》票房?jī)H645萬(wàn)，排片占比12.1%，票房占比卻只有6.9%，出現(xiàn)了嚴(yán)重的“排片倒掛”現(xiàn)象。

要知道，這可是一部投資3.6億的大制作！

相較之下，同期霸屏的《默殺》單日票房突破6218萬(wàn)，以67.1%的票房占比展現(xiàn)出了罕見的市場(chǎng)統(tǒng)治力。

有業(yè)內(nèi)人士直言，《傳說》的失敗從宣發(fā)策略就已埋下伏筆。

片方太過自信，提前在7月5日就開啟了點(diǎn)映，結(jié)果口碑一邊倒的差評(píng)，反而讓更多觀眾對(duì)電影望而卻步。

加上近年來成龍主演的作品口碑持續(xù)走低，觀眾對(duì)其新片已產(chǎn)生了天然的防備心理。

2??造謠與真相：誰(shuí)在《傳說》背后捅刀？

陰謀論圖標(biāo)

電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從來都不只是作品本身的較量，更涉及幕后的營(yíng)銷戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。

在《傳說》正式上映前，網(wǎng)絡(luò)上突然出現(xiàn)大量標(biāo)題為《耗資3.6億，首日預(yù)售僅509元，今年最慘電影誕生了》的文章，這些內(nèi)容在短短三天內(nèi)閱讀量就超過10萬(wàn)+。

更蹊蹺的是，這些唱衰《傳說》的稿子內(nèi)容高度一致，連錯(cuò)誤之處都驚人相似，發(fā)布時(shí)間都集中在6月25日首映和7月5日點(diǎn)映之間。

這種整齊劃一的“未映先黑”手法，很難不讓人懷疑是否有幕后黑手在操控輿論。

“爭(zhēng)奪市場(chǎng)無(wú)可厚非，但靠黑別人上位未免太下三濫了”——有資深媒體人這樣評(píng)價(jià)道。暑期檔作為各大片方的兵家必爭(zhēng)之地，誰(shuí)能先聲奪人，誰(shuí)就能拿到真金白銀的回報(bào)。

在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，《傳說》或許是最大的犧牲品。

點(diǎn)映期間，《傳說》確實(shí)收獲了部分好評(píng)，有觀眾表示“打得太爽了”“好久沒見過這么大場(chǎng)面的電影了”，但這些聲音很快就被負(fù)面評(píng)價(jià)淹沒。業(yè)內(nèi)人士分析，正是這種口碑的兩極分化，加上先入為主的負(fù)面預(yù)期，最終導(dǎo)致了影片的慘淡表現(xiàn)。

3??一場(chǎng)崩盤背后的電影行業(yè)警示

警示標(biāo)志

電影市場(chǎng)已經(jīng)過了“撿錢的時(shí)代”—— 這是《傳說》失敗給整個(gè)行業(yè)的最大教訓(xùn)。

即使是擁有巨星陣容的超級(jí)大片，或者奧運(yùn)冠軍加持的作品（如同日上映的《跳水吧，少年郎》），如果質(zhì)量不過關(guān)，觀眾都不會(huì)買賬。

后者的遭遇更為慘烈，上映首日票房?jī)H38元，觀影人數(shù)只有1人！

電影投資方正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)那個(gè)“明星+IP+大制作=票房保障”的黃金公式已經(jīng)失效。

當(dāng)國(guó)內(nèi)影片《哪吒2》票房飆升至141億，直逼全球第七的《蜘蛛俠》時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)正經(jīng)歷著質(zhì)的蛻變。

相比之下，好萊塢也在經(jīng)歷創(chuàng)作危機(jī)。

梅爾吉布森導(dǎo)演的《插翅難飛》盡管同樣投入巨資，卻遭遇滑鐵盧。網(wǎng)友直言：“建議改名《插翅難逃——來自好萊塢的棺材板》”。

當(dāng)觀眾開始把好萊塢大片當(dāng)喜劇吐槽時(shí)，比票房撲街更可怕的是文化影響力的喪失。

4??新舊更替：誰(shuí)將引領(lǐng)下一波電影熱潮？

未來電影圖標(biāo)

當(dāng)成龍的《傳說》折戟沉沙，《默殺》卻以黑馬之姿強(qiáng)勢(shì)崛起，這種鮮明對(duì)比折射出觀眾口味的顯著變化。

《默殺》上映短短8天就蟬聯(lián)了8天日冠，累計(jì)票房沖到了5.68億，有望成為2024年春節(jié)檔之后第一部突破10億的作品。

為什么《默殺》能成功而《傳說》失敗？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)鍵在于前者抓住了當(dāng)下觀眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容、新鮮故事和共情體驗(yàn)的需求。

相比之下，《傳說》過度依賴明星號(hào)召力和情懷營(yíng)銷，卻忽視了內(nèi)容本身的創(chuàng)新和品質(zhì)把控。

《頭腦特工隊(duì)2》在20天的上映期內(nèi)雖未獲得日冠，但大部分時(shí)間都穩(wěn)居票房亞軍，累計(jì)票房已突破2.81億。這種“慢熱不衰”的表現(xiàn)，反映出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終能夠突破語(yǔ)言和文化障礙，獲得觀眾認(rèn)可。

事實(shí)上，今年春節(jié)檔《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的成功，已經(jīng)證明中國(guó)電影正迎來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的新時(shí)代。

前者能讓觀眾“邊哭邊減肥”，后者把賽車拍出“哲學(xué)味”，都是因?yàn)樵陬愋涂蚣軆?nèi)注入了真誠(chéng)的情感和思考。

這也是《傳說》最終缺失的部分。

5??破局之道：電影工業(yè)的自我救贖

重生圖標(biāo)

面對(duì)《傳說》的滑鐵盧，電影行業(yè)需要冷靜反思。一部電影的成功不僅僅依賴于明星光環(huán)和制作規(guī)模，更在于能否抓住時(shí)代脈搏、觸動(dòng)觀眾心弦。

資深電影市場(chǎng)分析師指出，中國(guó)電影市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。

過去十年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨著觀眾審美水平的提高和選擇渠道的多元化，電影制作方必須摒棄“大明星+大場(chǎng)面+大情懷=大票房”的簡(jiǎn)單邏輯。

院線電影與流媒體平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也迫使傳統(tǒng)電影必須提供更加獨(dú)特的觀影體驗(yàn)。僅僅依靠情懷和明星效應(yīng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何在視聽語(yǔ)言、敘事手法和主題深度上實(shí)現(xiàn)突破，才是電影工業(yè)的生存之道。

對(duì)于觀眾來說，用腳投票已經(jīng)成為改變行業(yè)生態(tài)的最直接方式。

當(dāng)一部投資3.6億的大片遭遇“排片倒掛”時(shí)，市場(chǎng)正在向所有人傳遞一個(gè)明確信號(hào)：內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來，任何試圖靠包裝和營(yíng)銷蒙混過關(guān)的嘗試都將遭遇無(wú)情淘汰。

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