桂林旅游虧了2億多

從官方數據上看，桂林旅游的表現并不差。

2024年，桂林市接待游客總人數15663.66萬人次，約恢復至2019年的113.50%；

旅游總收入為1927.89億元，約恢復至2019年的102.86%。

然而，與之形成鮮明反差的是，作為當地龍頭企業--桂林旅游全年財報數據顯示，公司虧損約2.04億元。

桂林旅游對于虧損的解釋如下：

• 受區域市場競爭加劇、桂林特大洪水等因素影響，營業收入同比下降 7.58%（約3540萬）；

• 公司投資收益同比減少2516萬元；

• 公司及部分子公司在2024年12月31日，計提信用減值損失和資產減值損失合計15167.06萬元（約1.5億）。

似乎，桂林旅游2024年的虧損，主要是由資產減值這個偶發因素造成的。

但細究桂林旅游的收入情況，還是可以看出一些端倪。

財報顯示，桂林旅游的景區收入、漓江游船客運收入、漓江大瀑布飯店收入、客運服務收入分別占比48.35%、29.64%、16.77%、4.37%。

其中只有漓江游船客運收入有所增長，其他的業務收入則不同程度下滑。

進一步來看，旗下所屬5家重要的子公司和參股公司中，就有3家凈利潤為負。

虧損最多的兩家分別為資江丹霞旅游、羅山湖旅游 ，恰好就是計提資產減值最多的兩家。

只有荔浦銀子巖一家子公司盈利，約4800萬元。

算上一家參股30%的桂林漓江千古情演藝發展有限公司，去年凈利潤約7100萬元，歸屬投資收益為1200萬元，桂林旅游能拿得出手的“印鈔機”并不多。

（注：與半年報披露的相比，其他還有資不抵債或計提壞賬的不在其中）

也許，桂林旅游公司的業績，折射了這個老牌旅游目的地的某種頹勢——尤其是在入境游板塊。

數據層面來看，2024年桂林在入境游方面業績看著不錯：

• 接待入境過夜游客100.81萬人次、同比增長248.44%。

• 國際旅游收入為39339.29萬美元、同比增長240.21%。

但其入境過夜游客規模，只恢復到2019年的32%左右，遠落后于全國大盤（90%以上）。

同時，歐洲時報發布的“2024中國城市入境游影響力榜單”上——北京、上海、重慶、張家界、西安、深圳、成都、杭州、三亞、烏魯木齊、桂林、青島、開封、昆明和貴陽15個城市上榜——桂林只排在中后位，被同為老牌旅游目的地的西安甩在身后。

某國際旅行社Z總，把這些新晉的城市稱之為二線目的地，他表示：

“桂林的排名被二線目的地超過，也是無可奈何。好在作為成熟目的地，它過去在海外已經打下知名度。不好的地方在于當下內部產品挖掘不足、對外推廣不持續、很多旅游產品缺乏新意，還貴?！?/p>

“比如，傳統的漓江游船（油箱）線路，一張票三四百塊錢，游程長達4小時，很容易讓老外審美疲勞?，F在大家看到的竹筏游江只游一段，實際上是入境游企業采取低成本方式平替的結果，這樣不管是國內還是國際的游客，都能接受。”

也有業內人士告訴筆者，桂林存在相當數量的入境旅游電商，包括一些大型旅行社以及其他中小旅行社，他們擁有全國最完整的服務鏈條和最強的線上組團能力，最擅長目的地運營，也樂意優先把老外往桂林的景區拉——但也擋不住老外自己尋求其他更低成本的景區去玩。

這可能也間接造成了，幾乎掌控了當地頭部資源的桂林旅游公司，業績卻愈發平淡的結果。

未來，隨著國內旅游市場持續復蘇，國際市場上東南亞等周邊國家旅游目的地競爭力不斷提升，桂林旅游面臨的競爭只會更加激烈。