4月8日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部召開的一體化電視機研究及試點工作推進會（以下簡稱“會議”），充分肯定過去一年來產業各方協同推進一體化電視機研究取得的積極成效，明確今年一體化電視機研究試點工作的主要目標、基本原則、推進措施和實施路徑。會議強調，實現電視機機頂盒一體化是治理電視操作復雜的根本之策，要以一體化電視機研發推廣為契機，優化產業格局，在提升用戶體驗、推動行業發展、助力內容傳播與服務升級中構建合作共贏的健康行業生態。

日常生活中，許多用戶都曾為煩瑣的電視操作而困擾。多個遙控器、復雜的信號源切換，以及不同平臺的賬號登錄，讓看電視這一本應輕松愉悅的事情變得復雜煩瑣。而一體化電視的出現，有望從根本上改變這一現狀。

以英國的Freely為例，該流媒體平臺由英國廣播公司 BBC、ITV、第四頻道和第五頻道支持組建。其在廣告支持的流媒體環境中匯集各家電視臺的免費線性直播頻道和點播內容，并與運行亞馬遜Fire TV操作系統的智能電視達成整合協議，使用戶能夠便捷獲取豐富的視聽內容，極大地簡化了觀看流程。這種一站式服務模式，讓用戶無須在多個應用和設備之間切換，就能輕松觀看自己喜愛的節目，大幅提升用戶體驗。

在中國，隨著一體化電視推進，用戶將告別外置機頂盒帶來的諸多不便。電視機與機頂盒的一體化集成，意味著用戶只需使用一個遙控器，就能完成所有操作，無論是觀看有線電視節目、網絡視頻，還是使用智能應用，都將更加流暢自如。這不僅降低用戶使用門檻，讓老年人和兒童群體能夠輕松享受電視帶來的樂趣，還能讓用戶更加專注于內容本身，而非被復雜的操作分散注意力。

從行業發展的角度來看，一體化電視的推廣將帶來產業格局的優化。對于電視機廠商而言，這是一次技術升級和產品創新的機遇。以三星為例，三星不僅在電視硬件技術上不斷突破，如推出具有高刷新率、高畫質的Neo QLED系列電視，還通過提供samsung+內容平臺，為用戶帶來豐富多樣的影視、游戲等內容資源。這種硬件與內容相結合的模式，使得三星電視在市場競爭中脫穎而出。全國人大代表、TCL集團總裁李東生也曾強調內容平臺對智能電視機的重要性。通過與內容提供商深度合作，TCL智能電視為用戶提供個性化、多元化的內容服務，提升產品附加值和用戶黏性。

在一體化電視趨勢下，電視機廠商將不再僅僅局限于硬件制造，而是更加注重內容生態建設和用戶體驗提升。這將促使整個行業從單純的硬件競爭轉向軟硬件融合、內容與服務并重的綜合競爭。同時，一體化電視的發展也將帶動相關產業鏈的協同發展，包括芯片制造、軟件研發、內容制作等環節，形成健康的產業生態。

此外，一體化電視還將推動行業的標準化和通用化進程。會議強調，要著力解決平臺側、終端側碎片化問題，落實安全加固要求，以標準化、通用化促進行業規模化發展。當行業形成統一標準和規范后，不同品牌設備將能夠更好地互聯互通、資源共享，降低生產成本，提高生產效率，為行業長期穩定發展奠定堅實基礎。

一體化電視在助力內容傳播與服務升級方面具有巨大潛力。隨著電視功能不斷集成和智能化程度提升，電視將成為家庭娛樂和信息服務的核心樞紐。華為將電視機命名為智慧屏，正是看到了電視在未來家庭場景中的多元化角色。智慧屏不僅具備傳統電視的觀看功能，還能實現視頻通話、智能家居控制、在線教育等多種功能，為用戶提供全方位的生活服務。

對于內容提供商來說，一體化電視提供了更廣闊的傳播渠道和更精準的用戶觸達方式。通過與電視機廠商和平臺合作，內容提供商能夠將優質內容直接推送給用戶，減少中間環節，提高傳播效率。同時，借助一體化電視的智能分析功能，內容提供商還能深入了解用戶的觀看習慣和喜好，從而為用戶提供更加個性化的內容推薦，實現精準營銷。

國家廣播電視總局、工業和信息化部推進的一體化電視機研究及試點工作，具有深遠的社會意義和行業價值。通過提升操作便捷性、加強產業鏈協作、升級內容傳播與服務體系，一體化電視將構建合作共贏的健康行業生態，既為消費者創造便捷優質的生活體驗，同時助力我國電視行業在全球競爭中占據有利地位。

（ 方 世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士， 長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。 ）

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