2025年第一季度國內(nèi)手機出貨量出爐，得益于手機國補的拉動，國內(nèi)手機出貨量實現(xiàn)了小幅增長。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2025年Q1小米手機出貨量1330萬臺，成功拿下國內(nèi)第一，市場份額為18.6，同比增長39.9%。國內(nèi)出貨量前五的廠商中，國產(chǎn)占據(jù)前四，蘋果滑落至第五。（出貨量≠激活量，出貨量=激活量+商家?guī)齑妫?/strong>

華為手機出貨量1290萬臺，排名第二，市場份額18%，同比增長10%。OPPO手機出貨量1120萬臺，排名第三，市場份額15.7%，同比增長3.3%。vivo手機出貨量1030萬臺，排名第四，市場份額14.4%，同比增長2.3%。蘋果手機出貨量980萬臺，排名第五，市場份額13.7，同比下滑9%。從數(shù)據(jù)我們可以看出，前五的廠家中，除了蘋果，四大國產(chǎn)品牌都實現(xiàn)了增長，從增長率看，國補受益最大的廠家無疑是小米。

2025年第一季度，華為中低端手機表現(xiàn)出色，nova13系列連續(xù)多周霸榜國產(chǎn)手機銷量第一，nova13Pro也表現(xiàn)不錯，周銷量穩(wěn)定在前30。華為nova13系列目前全系總激活量接近500萬臺，妥妥的中端手機之王。千元機暢享70X回歸麒麟5G后競爭力大幅提升，同樣表現(xiàn)出色，周銷量維持在15名左右。

華為高端手機第一季度表現(xiàn)并不是特別搶眼，不是因為華為競爭力不夠，也不是因為價格貴，而是因為沒貨賣！華為mate70系列2024年11月26日發(fā)布，12月4日正式上市，2025年第一季度本屬于銷售高峰期，然而除了mate70標(biāo)準(zhǔn)版之外，其他3款機型一直缺貨，本應(yīng)該成為全系銷量擔(dān)當(dāng)?shù)膍ate70Pro更是一機難求，很多消費者想買買不到，從而導(dǎo)致mate70全系的總體銷量遠(yuǎn)低于同期的mate60系列。

蘋果手機一季度國內(nèi)出貨量已不足千萬，僅為980萬臺，國內(nèi)市場排名也跌至第五，雖然iPhone16系列長時間霸榜周銷量前三，但改變不了蘋果手機國內(nèi)銷量持續(xù)下滑的局面。華為回歸后，國內(nèi)高端手機市場競爭加劇，再加上蘋果自身創(chuàng)新不足，蘋果手機的優(yōu)勢正逐漸喪失，銷量就是最好的證明。為了銷量蘋果也打起了價格戰(zhàn)，iPhone16系列上市即破發(fā)，1個月就開始降價，3個月大降1000，然而降價只是降低了蘋果手機下滑的速度，并沒有改變下滑的趨勢。

最近中美關(guān)稅博弈，不少消費者擔(dān)心蘋果手機漲價，從目前形勢看，蘋果手機完全不具備漲價的條件。蘋果手機供應(yīng)鏈主要來自中國大陸、TW、日韓，美國零部件很小，在國內(nèi)組裝生產(chǎn)，不屬于加征關(guān)稅的范圍。從市場競爭方面來說，從2023年四季度開始，蘋果手機已經(jīng)連續(xù)6個季度下跌，蘋果國內(nèi)持續(xù)下滑，降價都賣不好，漲價那不就是自己作死。

目前手機國補依然持續(xù)，但國補的效應(yīng)已經(jīng)減弱，消費已經(jīng)回歸理性，小米預(yù)估會沖高回落。預(yù)估第二季度，華為小米互換位置，OV排名不變，榮耀最近有多款重磅新機發(fā)布，預(yù)估第二季度將重新回到第五，蘋果可能淪為other。