去年 Chiikawa 爆火后，師出同門的「自嘲熊」今年順勢走紅，各類截胡、炒賣亂象相繼曝光，引來 Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品出手，仍然難以平息，年輕人的「情緒價值消費」高度蓬勃。

自嘲熊炒賣 3k+，

名創(chuàng)優(yōu)品出手，

亂象也控不住：

谷子經(jīng)濟 國內(nèi)爆火下 ，Chiikawa 作者 Nagano 所創(chuàng)作的另一「自嘲熊」，也順勢走紅，相似風(fēng)格、窩囊呆萌，在近期社媒各類趣味分享中，呈現(xiàn)霸屏；

已誕生 11 年的「 自嘲熊 」，不僅周邊款式更豐富，設(shè)計也比 Chiikawa 更為腦洞大開，根據(jù) IP 授權(quán)不同，分為 Nagano 官方日版和 Noori Toys 韓版，市價 70-200 元不等，并出現(xiàn)「代購溢價」和「挑臉加價」現(xiàn)象，加價也難抑熱度，仍供不應(yīng)求；

社媒玩家自嘲熊入手分享

Via.小紅書 @不知名淤青、@Reo

@starcodecat、@兔崽的白日夢

IP 也被國內(nèi)玩具品牌友游代理，吸引到曾打造 Chiikawa 爆款的 Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品進貨，上月底正式發(fā)售「國行版本」，試圖以 39.9 元起的實惠定價 + 海量門店鋪貨，整治市場中的加價亂象；

盡管名創(chuàng)優(yōu)品出手，但二級市場依然亂象頻出，如近期小紅書曝光的日本閑魚「自嘲熊截胡大戰(zhàn)」——便是一位日本賣家以 500+ rmb，打包出售多個「自分時期款式」，引來多位中國玩家激烈爭吵、反復(fù)加價，高利潤也不斷吸引更多玩家參與倒賣；

基礎(chǔ)款自嘲熊社媒分享

Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品授權(quán)合作的自嘲熊

讓人爭搶的自分時期款式，代表日文原名《自分ツッコミくま自我吐槽的熊》，由于作者 Nagano 曾因版權(quán)紛爭，離開原公司，為避免糾紛，將「自分」兩字去掉，改為《ツッコミくま 自嘲熊》，使得自分時期（ 2014–2021 ）成為稀有象征，市價在 1k–3k rmb 不等；

下，日本閑魚售出的「自分時期」自嘲

目前自嘲熊的「高價款」也被「景品系列」接力，每季更新的景品，不能直接購買，而是靠「運氣」獲得——包括門店娃娃機抓取、購入抽獎券等方式，市價 200—2000 rmb。

上，娃娃機發(fā)售「睡衣熊」景品

中、下，抽簽發(fā)售的「巨大熊」景品

Via.小紅書 @我一個人玩、@熊寶、@瓜瓜文

邊緣 IP，變流量密碼，

拍熊成癮的年輕人，

靠「熊片」展示情緒：

誕生于 2014 年的《自嘲熊》，最初在 LINE 中 以表情包形式出現(xiàn)，因其淡淡的死感、自嘲幽默而走紅 ，甚至 2018 年起開始連載「實體漫畫」，但由于內(nèi)容較克制，傳播力有限，在內(nèi)卷的日本也僅僅是一個「邊緣IP」；

去年 Chiikawa 全球火熱，作者 Nagano 的自嘲熊開始獲得更多認同，其默默吐槽生活的性格，也切中當(dāng)代年輕人社交、職場下的心理狀態(tài)， 逐漸成為一種「實體情緒符號」，代替擁有者本人在社媒出鏡；

小紅書自嘲熊熱門分享

Via. 小紅書 @Ar0、@菜卷、@趙無味、@女俠已退休

順應(yīng)國內(nèi)盛行的「谷子文化」、「萌物文化」， Z 世代的消費需求，轉(zhuǎn)向注重自身的情緒體驗，自嘲熊也憑借其生活陪伴感 + 治愈性，吸引眾多狂熱玩家，打造琳瑯滿目觀感的「熊柜收藏」；

小紅書自嘲熊熊柜收藏分享

Via. 小紅書 @Sheepsheepsheep、@嘎嘎

@不知名熊學(xué)專家、@中心區(qū)、@湯圓Mini、@小鼻子露珠

小紅書# 自嘲熊 #話題已擁有 5.6 億瀏覽量，掀起一場「拍熊成癮」現(xiàn)象——玩家圍繞搞笑生活、自我吐槽、情緒碎碎念，制作各種生動有趣的「熊片」，讓一個原本安靜的毛絨公仔獲得了鮮活生命力；

小 紅書自嘲熊熊片分享

Via. 小紅書 @ 春天游泳、@機靈鬼

@5同、@氣球、@愛睡覺的花椰菜

而為了收獲更多點贊，除了高價入手限量版，不少人開始給自嘲熊化妝、換衣，改造成喜歡的樣子，帶動「熊娃衣」產(chǎn)業(yè)，眾多手辦設(shè)計師也加入其中，制作各種有趣的熊裝出售，價格便宜好玩又上頭；

上，熊娃衣色系總結(jié)分享 Via. 小紅書 @美艷食人花

中、下，Via. 小紅書 @小茵、@焦糖酥大王

@熊熊芝士蛋、@3_Jn_n

從表情包到現(xiàn)象級 IP，自嘲熊將人們難以言表的情感清晰展示，通過流量與稀缺性推動，轉(zhuǎn)化為持續(xù)運轉(zhuǎn)的「情緒價值經(jīng)濟」，確實契合了 Z 世代在情感表達上的趣味特質(zhì)。