去年 Chiikawa 爆火后，師出同門的「自嘲熊」今年順勢(shì)走紅，各類截胡、炒賣亂象相繼曝光，引來(lái) Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品出手，仍然難以平息，年輕人的「情緒價(jià)值消費(fèi)」高度蓬勃。

自嘲熊炒賣 3k+，

名創(chuàng)優(yōu)品出手，

亂象也控不住：

谷子經(jīng)濟(jì) 國(guó)內(nèi)爆火下 ，Chiikawa 作者 Nagano 所創(chuàng)作的另一「自嘲熊」，也順勢(shì)走紅，相似風(fēng)格、窩囊呆萌，在近期社媒各類趣味分享中，呈現(xiàn)霸屏；

已誕生 11 年的「 自嘲熊 」，不僅周邊款式更豐富，設(shè)計(jì)也比 Chiikawa 更為腦洞大開(kāi)，根據(jù) IP 授權(quán)不同，分為 Nagano 官方日版和 Noori Toys 韓版，市價(jià) 70-200 元不等，并出現(xiàn)「代購(gòu)溢價(jià)」和「挑臉加價(jià)」現(xiàn)象，加價(jià)也難抑熱度，仍供不應(yīng)求；

社媒玩家自嘲熊入手分享

Via.小紅書 @不知名淤青、@Reo

@starcodecat、@兔崽的白日夢(mèng)

IP 也被國(guó)內(nèi)玩具品牌友游代理，吸引到曾打造 Chiikawa 爆款的 Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)貨，上月底正式發(fā)售「國(guó)行版本」，試圖以 39.9 元起的實(shí)惠定價(jià) + 海量門店鋪貨，整治市場(chǎng)中的加價(jià)亂象；

盡管名創(chuàng)優(yōu)品出手，但二級(jí)市場(chǎng)依然亂象頻出，如近期小紅書曝光的日本閑魚「自嘲熊截胡大戰(zhàn)」——便是一位日本賣家以 500+ rmb，打包出售多個(gè)「自分時(shí)期款式」，引來(lái)多位中國(guó)玩家激烈爭(zhēng)吵、反復(fù)加價(jià)，高利潤(rùn)也不斷吸引更多玩家參與倒賣；

基礎(chǔ)款自嘲熊社媒分享

Miniso 名創(chuàng)優(yōu)品授權(quán)合作的自嘲熊

讓人爭(zhēng)搶的自分時(shí)期款式，代表日文原名《自分ツッコミくま自我吐槽的熊》，由于作者 Nagano 曾因版權(quán)紛爭(zhēng)，離開(kāi)原公司，為避免糾紛，將「自分」兩字去掉，改為《ツッコミくま 自嘲熊》，使得自分時(shí)期（ 2014–2021 ）成為稀有象征，市價(jià)在 1k–3k rmb 不等；

下，日本閑魚售出的「自分時(shí)期」自嘲

目前自嘲熊的「高價(jià)款」也被「景品系列」接力，每季更新的景品，不能直接購(gòu)買，而是靠「運(yùn)氣」獲得——包括門店娃娃機(jī)抓取、購(gòu)入抽獎(jiǎng)券等方式，市價(jià) 200—2000 rmb。

上，娃娃機(jī)發(fā)售「睡衣熊」景品

中、下，抽簽發(fā)售的「巨大熊」景品

Via.小紅書 @我一個(gè)人玩、@熊寶、@瓜瓜文

邊緣 IP，變流量密碼，

拍熊成癮的年輕人，

靠「熊片」展示情緒：

誕生于 2014 年的《自嘲熊》，最初在 LINE 中 以表情包形式出現(xiàn)，因其淡淡的死感、自嘲幽默而走紅 ，甚至 2018 年起開(kāi)始連載「實(shí)體漫畫」，但由于內(nèi)容較克制，傳播力有限，在內(nèi)卷的日本也僅僅是一個(gè)「邊緣IP」；

去年 Chiikawa 全球火熱，作者 Nagano 的自嘲熊開(kāi)始獲得更多認(rèn)同，其默默吐槽生活的性格，也切中當(dāng)代年輕人社交、職場(chǎng)下的心理狀態(tài)， 逐漸成為一種「實(shí)體情緒符號(hào)」，代替擁有者本人在社媒出鏡；

小紅書自嘲熊熱門分享

Via. 小紅書 @Ar0、@菜卷、@趙無(wú)味、@女俠已退休

順應(yīng)國(guó)內(nèi)盛行的「谷子文化」、「萌物文化」， Z 世代的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)向注重自身的情緒體驗(yàn)，自嘲熊也憑借其生活陪伴感 + 治愈性，吸引眾多狂熱玩家，打造琳瑯滿目觀感的「熊柜收藏」；

小紅書自嘲熊熊柜收藏分享

Via. 小紅書 @Sheepsheepsheep、@嘎嘎

@不知名熊學(xué)專家、@中心區(qū)、@湯圓Mini、@小鼻子露珠

小紅書# 自嘲熊 #話題已擁有 5.6 億瀏覽量，掀起一場(chǎng)「拍熊成癮」現(xiàn)象——玩家圍繞搞笑生活、自我吐槽、情緒碎碎念，制作各種生動(dòng)有趣的「熊片」，讓一個(gè)原本安靜的毛絨公仔獲得了鮮活生命力；

小 紅書自嘲熊熊片分享

Via. 小紅書 @ 春天游泳、@機(jī)靈鬼

@5同、@氣球、@愛(ài)睡覺(jué)的花椰菜

而為了收獲更多點(diǎn)贊，除了高價(jià)入手限量版，不少人開(kāi)始給自嘲熊化妝、換衣，改造成喜歡的樣子，帶動(dòng)「熊娃衣」產(chǎn)業(yè)，眾多手辦設(shè)計(jì)師也加入其中，制作各種有趣的熊裝出售，價(jià)格便宜好玩又上頭；

上，熊娃衣色系總結(jié)分享 Via. 小紅書 @美艷食人花

中、下，Via. 小紅書 @小茵、@焦糖酥大王

@熊熊芝士蛋、@3_Jn_n

從表情包到現(xiàn)象級(jí) IP，自嘲熊將人們難以言表的情感清晰展示，通過(guò)流量與稀缺性推動(dòng)，轉(zhuǎn)化為持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的「情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)」，確實(shí)契合了 Z 世代在情感表達(dá)上的趣味特質(zhì)。