如果說雷軍是最會搞營銷的老板，那劉強東就是最會給對手上眼藥的老板！

美團王興怎么也不會想到，劉強東居然會悄悄地給自己來這么一手！

怎么回事？

4月21日，社交媒體上出現了令人震驚的一幕：有網友曬出了和京東創始人劉強東的合影，照片中，劉強東居然身著京東外賣騎手工服，手拎外賣，表情和藹有又力——原來是老板親自為顧客配送外賣啊！

據說這也不是什么營銷噱頭，因為京東官方已經確認，這事兒屬實。

咱也別管是不是真心的，反正東哥給大伙的良好印象已經完美刻下，這事就算成了，至于美團嘛，估計在開會如何應對這個“雷軍2號”吧。

不過，社交媒體上已經開始有不少人自發地為東哥宣傳了

比如：“感覺劉強東和任正非、宗慶后就是一類人，一類心中有大義的實干家！”

“東哥干得真漂亮，有這么的社會責任感肯定能將美團斬于馬下！”

“別說了，明天我就開始用京東外賣點外賣！”

其實劉強東親自送外賣，這事兒看似偶然，實則是京東在外賣領域戰略布局的一部分。

自從2025年2月京東外賣正式上線以來，其發展勢頭迅猛，業務范圍迅速覆蓋全國126個城市，入駐品質堂食餐廳門店數突破30萬家，并且還在不斷擴大。京東外賣以“零傭金”等優惠政策吸引了大量商家入駐，僅40天日訂單量就突破百萬。

現在的外賣市場就是個存量市場，不爭就沒得吃，所以在前期，京東外賣注定是要與美團外賣拼個你死我活的。

所以就在昨天，也就是4月21日傍晚，京東就氣勢如虹高調地發布了一則公開信《致全體外賣騎手兄弟們的公開信》，里面的內容幾乎全是數落美團“罪行”的。從這一刻開始，開弓就沒有回頭箭了，相當于京東正式向美團宣戰了。

所以這次劉強東親自送外賣，無疑是在趁熱打鐵地向外界傳遞一個明確的信號：“京東外賣是認真的，大伙相信京東外賣，我們一定比美團做得更好”！

其實大部分人也會下意識地支持劉強東

為什么？

很簡單，哪怕不看美團這些年犯的罪行為，單看這兩人的經歷也能得到答案。

劉強東是蘇北農村出身的，他睡地板創業的過往經歷，塑造了他對基層勞動者的共情基因，換句話說，他應該更能理解普羅大眾的需求和痛點。

反觀清華保送、留美歸來的王興，始終有一種高高在上的“氣質”，換算到現實中就是——騎手為節省1分鐘闖紅燈的膝蓋損傷，在精英視角里也只是效率優化的必要代價。

更何況，在大眾的眼中，能降下身段親自給客戶送外賣的老板確實少，美團王興的形象代入進去怎么都顯得突兀。

從這些事件可以看出，美團和京東在外賣領域的競爭，已經到了白熱化的程度。

對于美團王興來說，劉強東親自送外賣這一手舉動他是真學不來，就算學了也沒人會覺得他是真心的。那為了保障對等的地位或者居高臨下的地位，接下來他會怎么做呢？

送券？降抽成比例？還是要嘴炮攻擊呢？