以羊絨起家的意大利奢侈品牌Loro Piana（諾悠翩雅）迎來創立100周年，為紀念這一非凡時刻，品牌傾力舉辦有史以來的首次大展“百年一觸，Loro Piana的世紀之旅”。令人矚目的是，大展舉辦地沒有選在品牌發源地，而是將目光投向中國上海，落地黃浦江畔的浦東美術館。

被賦予“擴大國內需求的典范引領”戰略定位的浦東，不斷提升專業化、品牌化、國際化水平，打造面向全球市場的新品首發地、引領消費潮流的風向標，加快建設國際消費中心。

“首發經濟”推動消費提質升級

在諾悠翩雅中國區董事總經理鄭建華眼中，選擇上海作為全球首展發布地，不僅因為品牌與中國的深厚淵源——自創立伊始，品牌使用的優質羊絨原材料便來自中國；近年來，在中國市場更是取得傲人的業績增長。更重要的是上海這座國際大都市的獨特魅力，“這里始終走在世界時尚潮流的前沿”。

在由法國著名建筑師、普利茲克獎得主讓·努維爾設計的“白盒子”里，品牌百年的悠長記憶在超1000平方米的空間內徐徐鋪展，珍貴檔案、藝術作品及定制服裝，帶領觀眾身臨其境地探索Loro Piana獨特的世界。

“首發經濟”意味著新業態、新模式、新服務、新技術，更蘊藏著新機遇，發展“首發經濟”，是擴大內需、提振消費的重要舉措。浦東各具特色的地標場館和得天獨厚的濱江資源，不斷豐富首發平臺載體。

就在不久前，2025秋冬上海時裝周GLAM特色時尚發布在前灘31演藝中心黑匣子展演空間上演，8場國際婚紗禮服品牌的新品發布，釋放時尚的無限魅力。

英國高端禮服品牌MARCHESA的中國首秀格外奪目。“中國市場的活力與潛力令人振奮。我們期待通過這次首秀，讓中國消費者感受到品牌獨有的浪漫主義與精湛工藝。”品牌創始人、創意總監Georgina Chapman說。以中國首秀為起點，MARCHESA將繼續譜寫品牌在中國市場的新篇章，計劃通過限時精品店、定制沙龍等形式，持續與中國消費者互動。

去年，浦東共引進市級及以上各類首店158家，法國知名奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）、梅賽德斯-奔馳G級越野車等品牌首發、首秀各放異彩。

在建設浦東國際消費中心的過程中，浦東不斷優化首發經濟服務保障，為首發、首秀、首展、首店落地生根提供堅實支撐。浦東美術館、世博文化公園等新載體頻頻破圈，越來越多本土優秀品牌也將中高端品牌首店落地浦東并走向海外。

記者了解到，浦東計劃通過上海時裝周在前灘31的長期落地，推動前灘打造成為時裝周SHOWROOM的集聚區，進一步帶動品牌發布向銷售和定制延展，搭建起從秀場到市場的對接，讓產業生態模式的鏈路更加完善。

國際友好消費環境引客來

“China Travel”熱潮席卷全球，吸引眾多外國游客開啟中國之旅，而上海，往往是他們的“入境旅游第一站”。

一組統計數據勾勒出火爆景象：截至2025年3月17日，過境免簽新政實施滿三個月，浦東國際機場口岸共有超1.1萬名外籍旅客享受了240小時過境免簽政策帶來的便利，同比去年適用144小時過境免簽政策人數增長了52%。

接好“國際流量”，浦東無疑成為了“第一站”。

在服務個人消費者端，浦東不斷落實以滿足境外人士在滬需求為主的服務需求措施，上海國金中心商場、前灘太古里、上海佛羅倫薩小鎮、比斯特上海購物村入選上海首批14家“國際友好商場”，為游客提供行李寄存、外卡支付、離境退稅及雙語服務等。客流聚集的陸家嘴商圈跨境支付布點已達87%，在全市重點商圈中名列前茅。

日前宣布推廣至全國的離境退稅“即買即退”服務措施，此前在浦東已有試點。離境退稅“即買即退”，是指在已實施離境退稅政策的地區，境外旅客在“即買即退”商店購買退稅物品時，只需提供信用卡預授權擔保，即可在現場即時取得退稅款。此舉有利于旅客將退稅款用于再消費，充分釋放入境旅游消費潛力。

浦東累計備案的離境退稅商店超過230家，現有3個“即買即退”集中退付點，輻射陸家嘴、前灘等熱門商圈。

境外旅客入境消費熱情有多高？距離浦東國際機場車程僅約10分鐘的上海佛羅倫薩小鎮，2024年客流量突破510萬人次，離境退稅單量達11700單，同比增長四倍。擁有600余家商戶的第一八佰伴，通過高端美妝與數碼產品組合吸引日韓及東南亞年輕客群，3月份離境退稅開單數增長45%，退稅金額同比增長121%。

新區商務委介紹，浦東將持續發力，進一步擴大退稅商店和“即買即退”服務的覆蓋面。此外，浦東還將優化浦東國際機場和國際郵輪港過境旅客的浦東游購線路，加強與多方的合作，為國際旅客與消費者打造更加便捷、舒適的消費體驗，促進消費轉化。

著力釋放全年消費潛力

2024年底召開的中央經濟工作會議和今年的《政府工作報告》將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”明確為2025年經濟工作重點任務之首，到近日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》……今年以來，圍繞提振消費與擴大內需的各項政策措施持續加碼。

在此背景下，浦東持續接力打造全區域覆蓋、全業態參與、全矩陣引流的“浦東嘉年華”大IP。

蛇年新春，超160項精彩活動聯動文旅商體展，共同打造紅紅火火、熱鬧非凡的“新春嘉年華”。眼下，“浦東嘉年華-新品首發季”邀請市民游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，并與商圈促銷聯動，圍繞她經濟、消費電子、香化美妝等熱門主題，全方位激活春日經濟。

5-6月，“浦東嘉年華-購物狂歡季”將聯動“五五購物節”，推出消費券、汽車嘉年華、藝術市集等活動集聚人氣，吸引消費。7-10月，“浦東嘉年華-旅游消費季”將結合“上海之夏國際消費季”吸引全球旅客，首次舉辦的谷子消費節著力集聚二次元消費。11-12月，“浦東嘉年華-跨年迎新季”將圍繞“雙11”、進博會、跨年等重要消費節點開展活動。

今年，浦東還將迎來一批消費新模式、新業態、新空間。前灘公園巷計劃建設全年度的周末和節假日限時步行街，串聯起前灘太古里、晶耀前灘和前灘休閑公園，構建浦東別具一格的可漫步、寵物友好街區。陸家嘴1885和藝倉濱江則聚焦周邊白領和居民需求，推進沿街商鋪建設，提供更多消費空間。與此同時，浦東36個街鎮的沿街商鋪也將深度融入“一刻鐘便民生活圈”，圍繞屬地居民日常需求，提供更加豐富多樣的商品和服務。

消費，是拉動經濟增長的主引擎，也是城市活力的生動體現。從全球旅客到本地居民，浦東用豐富的商品服務滿足多樣化的消費需求，推動國際消費中心建設邁上新臺階。

文字：張詩歡

部分攝影：鄭峰

編輯：鄒瑩 魯琳

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