一季度，小紅書平臺推出 AI 點點、媒體合作、藝人入駐及春晚亮相等提升平臺熱度；哪吒、春晚、DeepSeek等話題在小紅書熱度較高。品牌營銷層面，眾多品牌整活兒“賣官號”、安慕希短劇營銷收獲關(guān)注；但好利來宣揚加班引發(fā)爭議，茉莉奶白因產(chǎn)品質(zhì)量問題引“避雷”。
知微報研結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，從平臺動向、熱點聚焦、品牌觀察3個方面進(jìn)行深入研究，出品報告《小紅書平臺季度觀察》，為品牌公關(guān)及營銷提供參考。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

01

平臺動向：小紅書的變化

>>>“AI搜索”搶占生活搜索場景高地

人工智能如火如荼，小紅書也積極推出AI搜索APP“點點”，切入小紅書擅長的“生活”場景，開辟生活搜索的新賽道。

>>>媒體合作，拓寬“嚴(yán)肅內(nèi)容”新生態(tài)

2月12日，小紅書與上海報業(yè)集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，這也是小紅書11年來首次與主流媒體集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

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02

熱點觀察：流量聚集內(nèi)容

>>>哪吒、春節(jié)霸屏小紅書熱搜榜

據(jù)知微輿論場 ，2025年Q1，小紅書平臺“哪吒”相關(guān)話題最為熱門；除此之外，春節(jié)、中外交流、明星八卦、春天、女性等話題也收獲頗多關(guān)注。

>>>“春日”話題助推3月熱搜量猛增

2025年Q1，小紅書平臺共有熱搜4236條，數(shù)量相比2024年Q4增長16.4%。其中，1月熱搜1379條，2月熱搜1307條，3月熱搜1550條。

>>>DeepSeek爆火，應(yīng)用“攻略”隨之滲透

Q1，DeepSeek橫空出世，帶動AI在全平臺的討論，小紅書也不例外，眾多網(wǎng)友在小紅書討論DeepSeek在時尚美妝、教育學(xué)習(xí)、明星名人、趣味用途等層面的應(yīng)用，掀起AI討論熱潮。

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03

品牌觀察：營銷與危機(jī)傳播

>>>抽象營銷，多品牌“賣官號”

品牌官方賬號敏銳捕捉平臺上“賣掉了”相關(guān)話題使用場景的突破，通過“賣官號”等抽象化的營銷方式，推進(jìn)品牌年輕化傳播。

>>>短劇營銷，安慕?！列〖t書玩轉(zhuǎn)喜劇

新年伊始，安慕希捕捉到短劇營銷的趨勢，與小紅書合作推出短劇《新年益起安慕喜》。選取與產(chǎn)品特性契合的脫口秀演員，講述職場、聚會、宅家場景下的有趣故事，疊加熱梗，吸引關(guān)注。

>>>好利來宣揚加班，觸雷“打工人”

小紅書作為以年輕用戶為主的社交平臺，用戶群體對職場權(quán)益、加班文化等議題高度敏感。而好利來宣揚員工連續(xù)加班29小時也精準(zhǔn)踩中Z世代“反人性”“偽善”“違法”等“雷區(qū)”。

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封面圖源：小紅書

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