近日，一款側(cè)面縫制有“娃哈哈AD鈣奶”樣式的鞋子受到網(wǎng)友關(guān)注，抖音商城和淘寶合計(jì)已售出超過(guò)2萬(wàn)單，相關(guān)話(huà)題登上抖音榜單。該款鞋售價(jià)為139元，還有娃哈哈經(jīng)典飲品“營(yíng)養(yǎng)快線”“純凈水”款式可選。

截至發(fā)稿前，淘寶WAHAHA娃哈哈鞋類(lèi)官網(wǎng)售賣(mài)“娃哈哈AD鈣奶”樣式的鞋子近一年累計(jì)銷(xiāo)量超5000雙，抖音旗艦店銷(xiāo)量達(dá)1.9萬(wàn)單。

淘寶WAHAHA娃哈哈鞋類(lèi)售賣(mài)官網(wǎng)

抖音WaHaHa娃哈哈鞋類(lèi)旗艦店

然而，此次熱銷(xiāo)的“AD鈣奶”運(yùn)動(dòng)鞋并非由娃哈哈集團(tuán)官方直接推出，而是由浙江娃哈哈服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娃哈哈服飾”）生產(chǎn)和銷(xiāo)售。天眼查顯示，娃哈哈服飾成立于2021年11月，是一家主營(yíng)紡織服裝業(yè)務(wù)的企業(yè)。股權(quán)穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。

4月21日，娃哈哈集團(tuán)就此事件回應(yīng)稱(chēng)，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷(xiāo)售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定，“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用行為。同時(shí)，我司將保留通過(guò)法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。”

記者注意到，4月22日，娃哈哈服飾依然在抖音平臺(tái)進(jìn)行直播，熱銷(xiāo)款“AD鈣奶”運(yùn)動(dòng)鞋因?yàn)橥蝗槐瑔味臑轭A(yù)售15天發(fā)貨。

公開(kāi)資料顯示，早在2002年，娃哈哈就曾通過(guò)成立杭州娃哈哈童裝有限公司布局服飾領(lǐng)域。不過(guò)，該公司在2017年更名為杭州恒勵(lì)飲料有限公司，最終于2021年完成工商注銷(xiāo)手續(xù)。同年9月，杭州娃哈哈服飾有限公司注冊(cè)成立。

近年來(lái)，娃哈哈部分商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、調(diào)整。今年2月，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明解釋?zhuān)?87件“娃哈哈”系列商標(biāo)正在申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏尫綖樽陴ダ驅(qū)嵖氐暮贾萃薰称酚邢薰尽?/p>

隨著2024年娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉接任董事長(zhǎng)，娃哈哈的戰(zhàn)略方向正在發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。在2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作總結(jié)表彰大會(huì)上，這位新任掌門(mén)人向經(jīng)銷(xiāo)商釋放了明確信號(hào)：重點(diǎn)突破水、茶，五大產(chǎn)品全面均衡發(fā)展，實(shí)施多渠道網(wǎng)絡(luò)布局、挖掘多業(yè)態(tài)銷(xiāo)售潛力，集中資源加強(qiáng)終端建設(shè)。（實(shí)習(xí)生敖宇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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