引言

在東莞全力打造"中國潮玩之都"的背景下，本土品牌正以更開放的姿態整合文娛資源，積極探索跨界融合的新模式和新路徑，深化IP運營策略。2025年4月9日，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會在深圳國際會展中心圓滿落幕，這場行業盛會吸引了1400多家海內外企業參展，其中不乏東莞企業。廣東哈一代娛樂文化集團股份有限公司（下稱"哈一代"）攜旗下"中國原創潮流玩偶"品牌——吾獨友偶IP矩陣亮相，其中，本"潮"綱目系列及熱播劇《愛你》跨界聯名產品，憑借"傳統文化+影視IP+潮玩"的創新模式成功吸引了行業目光，成為會場焦點之一。

2025深圳玩具展現場

01

文化基因注入

傳統符號的年輕化表達

作為扎根東莞26年的莞企代表，從傳統制造到自主研發、品牌塑造一步步升級，哈一代持續以創新推動企業轉型，探索傳統文化的現代表達方式。

2024年8月，吾獨友偶本"潮"綱目系列玩偶在QMA音樂潮流藝術節上成功出圈，迅速成為行業熱門。這一系列玩偶將人參、靈芝、陳皮、紅棗、枸杞等中藥材設計成憨態可掬的形象，巧妙地將中醫文化與潮流玩偶相融合。在傳遞傳統文化的同時，產品也給消費者帶來了心靈上的治愈感。目前本"潮"綱目中藥鋪已在東莞、深圳、廣州、成都、珠海、上海、寧波、杭州、長春等多個城市開展了"巡診"快閃活動，在全國范圍內帶動了"新中式養生"的浪潮。

爆款出圈產品的背后是原創品牌力的加持。吾獨友偶作為哈一代傾力打造的中國原創潮流玩偶潮玩品牌，立足于傳統文化和青年精神，專注并深耕于IP設計、IP衍生品研發和品牌聯名授權。

目前吾獨友偶已經打造了可可兔、無畏熊、狼行者、修心猿、花生滿鹿、靈犀武士、本心、守護喵等八大IP系列產品，以及由八大IP延申的山海經系列、萬物有靈系列、探索文明系列等熱門主題款玩偶。其中"山海神獸·赤眉九尾狐"作為國內首款以山海經為創作靈感的毛絨玩偶，憑借其卓越的設計理念和精湛的工藝水平，在2022年榮獲巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會的"特等金獎"。

吾獨友偶以破舊立新的大膽創新設計風格，將中國精神糅合國際美學，賦予了玩偶新的使命和生命力，為當代青年提供了彰顯個性、寄予精神慰藉的載體，在傳統文化和年輕人的時尚生活之間建立了新的聯結。

02

影視IP賦能

構建情感消費閉環

除了向內深挖傳統文化寶礦，吾獨友偶也積極向外開展與新興業態的合作，豐富品牌IP內涵、擴大品牌影響圈。

2025年3月，熱播劇《愛你》掀起"中醫+純愛"熱潮，吾獨友偶順勢而為，與愛奇藝達成深度合作，推出官方IP聯名潮玩盲盒、角色玩偶及創意大藥煲系列產品。品牌深度挖掘《愛你》劇集的核心元素，以自有原創IP可可兔和無畏熊作為設計基底，融合女主角溫柔堅韌"勇敢追愛"與男主角外冷內熱的性格特質，賦予了IP玩偶新的形象內核。同時結合劇中中醫文化內容，新開發了四款盲盒隱藏款中藥玩偶以及"何醫生同款沉香香囊"衍生品，受到市場熱烈追捧。

圖/徐若晗曬同款"可可兔稀飯"

線上線下聯動，打造沉浸式場景消費體驗。3月14日-16日，吾獨友偶X《愛你》主題快閃活動在東莞民盈?國貿城舉辦，沉浸式櫻花浪漫主題場景、帥氣中醫NPC問診把脈、巨型玩偶裝置吸引了眾多打卡者，現場人潮如織。

圖/《愛你》×吾獨友偶國貿快閃活動

03

潮玩+跨界模式探索

品牌出圈新路徑

與愛奇藝《愛你》聯名企劃并非吾獨友偶的首次跨界嘗試。此前，吾獨友偶本"潮"綱目系列已和開展過多次跨界合作，覆蓋綜藝、文旅、餐飲等行業領域。

• 潮玩+綜藝。2025年2月，本潮綱目中藥玩偶亮相綜藝節目《少年中醫說》，這是一檔由山東廣播電視臺、騰訊視頻等聯合出品的中醫藥文化養成系真人秀，節目組在取景地李時珍文化旅游區邂逅"趣味養生局"，品牌借助綜藝鏡頭獲得了更大范圍的曝光。

• 潮玩+文旅。2025年1月春節期間，本"潮"綱目中藥鋪在上海博物館東館隆重"開業"，推出新年限定配方「大富大貴」、「紅運當頭」、「強身健體」，被網友稱為"中藥版jellycat"的中藥養生玩偶再度風靡上海。

• 潮玩+餐飲。2024年11月，本"潮"綱目中藥鋪與忠曜堂新中式Gelato正式開展趣味中藥聯名合作，"更適合中國寶寶體質"的新中式冰淇淋概念店引發當地打卡熱潮，人們紛紛排隊進店"問診開方"。

依托中醫藥文化這一獨特的文化紐帶，吾獨友偶成功在全國多個城市落地品牌活動、通過地域拓展、場景創新、業態融合實現多維發展，不斷開拓市場版圖。據官方披露，吾獨友偶已確認參展2025年6月19-21日的IBTE河內國際潮玩展，屆時將攜"本潮綱目"及《愛你》聯名系列以及原創IP矩陣亮相展會，這標志著品牌將首次走出國門，正式開啟品牌國際化征程，向外輸出中國傳統文化。

04

潮玩產業升級范式啟示

在擁有超4000家玩具企業的"中國潮玩之都"東莞，依托區域供應鏈優勢，可實現設計到量產的快速響應，構建起"文化挖掘-IP孵化-衍生開發"的完整鏈路。哈一代"跨界IP反哺原創設計，文化符號激活商業價值"的實踐，為行業提供了可復用的創新范式，吾獨友偶在Z世代占據68%消費主體的市場環境下，這種以文化為軸、IP為媒的轉型升級，正在重塑潮玩產業的競爭格局。

正如業內人士評價："當東莞制造精準捕捉Z世代的情感需求時，傳統毛絨玩具也能變身現象級文化符號，展現出強大的市場競爭力和文化影響力"。

▍來源：吾獨友偶