作者| 李尋歡

編輯| Mia

2025年，短劇平臺競賽已經到了白熱化階段。

4月18日，百度在2025百度創作者大會上官宣正式啟動“百度短劇首發聯盟”，再度加碼短劇。在此之前，百度便表明過其在2025年的短劇打法：通過優化內容分發、完善分賬機制、推出更吸引人的獎勵政策、加強獨播權益保障以及拓展商業招商渠道這五大關鍵方面，對短劇業務進行全面而深入的升級。

近來在短劇賽道上持續加碼的大廠，不止百度一家。

3月31日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布，將在IP、激勵和制作三個層面進行業務升級，為全行業開放2000余部網文IP打造優質短劇，并發布了首批300部網文IP名單，號召全行業編劇及制作方與閱文短劇攜手共創精品。

而在2024年的閱文創作大會上，其宣布開放的網文IP僅有150部，此次開放的網文IP，不管是數量還是知名度、類型豐富度都上了不止一個臺階。

更早之前的3月19日，阿里大文娛CEO、優酷總裁樊路宣布成立微短劇中心，掛靠在商業化部門，次日，“短劇”便出現在優酷視頻首頁。

從紅果短劇、河馬劇場、繁華劇場、快手喜番等短劇類APP，到騰訊視頻的火星短劇社、芒果的大芒計劃，再到愛奇藝極速版更名愛奇藝微短劇，幾乎所有大廠都不僅布局短劇賽道，還一再加碼。

短劇的魔力在這兩年體現的淋漓盡致，但要說在新一輪的短劇大戰中，有誰會脫穎而出，仍然只能交給時間來檢驗。

百度短劇，人有我有？

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模為504.4億元，同比增長34.90%，同年電影大盤僅有470億。從《哪吒2》后電影院冷清的狀態來看，今年電影市場仍舊不容樂觀，能否突破500億還尚未可知。

反觀微短劇，仍舊維持著火爆增長的態勢，2024年，在線視頻APP行業里，只有短劇類月活躍用戶同比增長率稱得上是遙遙領先。

DataEye研究院發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，中國微短劇市場規模在2025年預計將超過680億元，2027年預計將突破1000億元，說明短劇大戰還遠未迎來終局時刻。

暫時領先有當然有。以2024年12月為例，紅果免費短劇月活躍用戶規模同比增長551%，月活來到1.5億+級別，成為行業第六，距離優酷只有一步之遙，展現出短劇行業的巨大潛力和吸引力。

據紅果短劇在日前發布的分賬報告顯示，3月份紅果短劇單月分賬破5億，《家里家外》等10+版權方單月分賬超1000萬，單月分賬超100萬作品則高達80+。

行業top1紅果短劇在前面擋著，對所有同期競爭者、后來的入圍者而言，都是一座暫時無法逾越的大山。

作為一家以搜索起家、又頻繁限于負面的公司，百度近幾年在互聯網大廠中已無法再排進第一梯隊，也被不少人看作缺乏內容基因。

從戰略上來看，百度完全稱得上是眼光高超。不管是外賣、音樂、短視頻，還是在線售票、電動汽車、AI，它都是最先入局者之一，甚至是引領者，但“起了個大早”后的成效，卻往往是“趕了個晚集”。

面對抖音、快手等對手在短劇賽道上的先發優勢，短劇會是百度又一個“人有我有”的賽道嗎？

布局短劇以后，百度在“免費還是付費”的問題上出現過三次搖擺，幾乎幾個月就會出現一個新方向，商業模式上的不停調整，說明百度內部對短劇沒有統一的認知，但賽道紅利、百度APP的月活與占住搜索入口的優勢，還是讓百度短劇躋身到了一線。

在3月底于成都舉辦的第12屆中國網絡視聽大會上，百度短劇公布了過去一年來的努力成果。

用戶層面，百度月活用戶6.79億+，微短劇用戶規模同比增長452%，DAU突破4000萬大關（紅果1.5億+、河馬6000萬+），視頻消費時長增長15.6%。內容層面，可分發短劇規模2.6萬+，短劇作者規模1400+。

2025年，百度短劇將會投入超億級別的現金預算和超百億級別的流量資源，持續加大對于微短劇，尤其是精品微短劇的共創和扶持，并配置熱門IP和全網宣發的資源進行雙向賦能。

但確切點說，百度短劇的“內容”全程其實是“內容供給”，它只是一個供制作方選擇的流量分發入口。

在短劇賽道，它既不像愛優騰等視頻平臺，天生帶有影視化基因，可以快速布局短劇內容創作。也不像抖音那樣，依托抖音、番茄免費小說、紅果免費短劇這三架馬車，完成了免費短視頻、免費小說、免費短劇的生態鏈閉環。

百度當然也有自己的鏈條，比如百度、七貓免費小說、YY直播。但百度短劇并不是一個獨立的APP，等級甚至在“百家號”之下，能撬動多大資源，尚且要打一個問號。

百度短劇也布局了成片獨播、平臺自制、聯合出品，在4月18日的百度百家合伙人短劇專場會上，百度短劇宣布將打造超過300部聯合出品、自制短劇，但比起紅果的規模來說，這點量級相當不夠看。

從七貓在免費網文賽道位居top2的成果來看，百度做內容也并非一無是處，未來百度短劇能到達何種地步，還要看百度內部的戰略打法，以及愿意為了短劇付出多少。

短劇平臺大戰，下半場爭什么？

像長視頻平臺百團大戰，會員制、平臺自制劇殺死免費分發、盜版上傳，跑出了愛優騰芒一樣，微短劇平臺現在也在面臨百團大戰，未來落伍者、死傷者、關閉者必定不計其數。

頭部大廠甚至會開辟多條業務線“互相競爭”。比如騰訊內部，除了騰訊視頻APP里的短劇，還有火星短劇社和閱文短劇兩大業務線。

從打法來看，微信小程序火星短劇社是主打入口，依托流量扶持，走免費觀看+廣告的路線，閱文短劇則是依托起點小說，主打IP，加大對優質內容的投入，深化行業內優秀制作方的投資合作，為短劇搭建從撰寫到拍攝的空間。

長視頻平臺都能有愛優騰芒，短視頻平臺當然也容得下紅果和其它。

野蠻發展了幾年，短劇也該迎來下半場了：走精品化路線，爭奪用戶時長。

短劇要面臨的競爭，不止愛優騰芒等長視頻平臺和紅果等APP，小程序短劇也是紅紅火火。

據QuestMobile數據顯示，2024年新上線微信小程序中，top10中超半數為短劇類，前三名日均活躍用戶規模均破200萬，如果用戶喜歡某一小程序，很容易成為其粘性用戶。

相比于已經固定的長視頻，短視頻要面臨更大的爭議和更嚴格的下架機制。從2020年被官方認可，明確定義及審核標準，被納入監管體系，到廣電總局對微短劇進行常態化治理，再加上觀眾審美的影響，注定微短劇要從視聽產品轉變到作品，走精品化、專業化、規范化的路線。

隨著投流劇利潤不斷下降、片方內容制作成本持續提升、更多品牌方入局短劇，用戶規模也發生了變化：從付費為主到免費為主。2024年1月，免費用戶還只有10%，但到2024年10月，免費用戶已暴漲到50%+，時至今日，免費用戶規模肯定還有進一步擴大，不然無法解釋紅果短劇的DAU暴漲。

但像紅果短劇那樣的只是少數。據QuestMobile數據顯示，2023年1月、2024年1月、2025年1月的全網用戶月人均時長、月人均使用次數、月人均使用APP數量三項數據變動均不大。

最大值也不過是月人均使用時長從2023年1月的160.2，上升到2025年1月171.4，但月人均使用APP數量兩年間只增長了1.1。換言之，單個APP月人均使用時長只有5.7小時。

當互聯網用戶使用行為趨向穩定，還有紅果短劇這樣的大黑馬出現，市場競爭必然轉向存量深耕和效率提升，要求平臺通過批量研究流失用戶在流失前的行為，制定用戶流失防御策略。

當下的內容行業，不管是短視頻、長視頻，還是網文，其實都是以免費為主，比如抖音、愛優騰（非會員）、番茄，微短劇的模式也明顯已經被跑通。

如果說長視頻平臺還可以靠精品劇集、優質電影等，來吸引一二線城市付費意愿高的人群，那微短劇平臺，即使同樣走精品化路線，吸引到的用戶也會十分有限，畢竟沒多少中老年人會放著免費不看，去看付費。

只有微短劇平臺大戰到了尾聲，各家勝負已分時，商業模式才會出現巨大變化，比如參考長視頻平臺走會員制、點播制，但免費的依舊會免費。而到那時，還能留在市場上，并活得很好的，恐怕只有四五家了。