最近大家應(yīng)該都刷到了“劉強東穿著快遞服，親自給人送外賣”的新聞，這事在網(wǎng)上挺火的。

不少人一看，直呼東哥接地氣，說他懂營銷、有情懷、帶頭沖，但真以為東哥是來討好消費者的？那你就被他“裝”住了。

東哥這波操作，不是炒作，是亮劍。

送外賣這事，說白了，就是京東和美團撕破臉的起點。

而這場架，不是打嘴仗，不是搶用戶，也不只是燒錢，是真正意義上的行業(yè)地震。

東哥這次是來干翻美團的！

你要是還沒看懂，來，今天給你一字一句扒清楚。

先看表面新聞。京東最近放了個大招：短短一個月，京東外賣的日訂單，從100萬沖到500萬，直接翻了五倍！

同時京東又甩出三張大牌：

第一張：給外賣員交社保。

第二張：外賣遲到20分鐘就免單，還額外送10元券。

第三張：騎手伴侶工作我也來安排。

好家伙，這玩的還是送外賣的那點事嗎？這分明是給美團窩里塞炸藥啊！

美團可以說是靠這個人海戰(zhàn)術(shù)起家的，所以美團的基本盤就是外賣小哥，他的其他高利潤項目，比如酒旅這些都是要用外賣做入口的，結(jié)果劉強東不光要挖人，還要送社保、送福利、送工作……

說難聽點，這不就是拋美團的根嗎？

但美團也不是吃素的，人也是硬茬，屬于你一刀我一拳的主。

4月15號，美團閃購拍了個廣告，表面上是說自己配送快，實則火力全開。廣告里有句話：“你的東東在等等”，配圖是一只小白狗。

各位注意了，京東的吉祥物，不就是一只小白狗嘛？

這廣告明眼人一看都明白，就是在懟京東，打東哥的臉。

廣告一出，輿論一片嘩然，美團也不演了，直接開打。

你搞外賣？那我就搞即時零售！你搶我送飯的？我就去你砸你老家！

其實這倆能掐起來，并不意外，因為這對冤家早在2018年就杠上了。

2018年，美團悄悄上線了“閃購”業(yè)務(wù)，啥概念？就是你在美團上買東西，30分鐘送到家。

一開始大家沒當(dāng)回事，覺得不就是升級個外賣？但美團送的東西你注意看——全是京東的心頭肉：手機數(shù)碼、家用電器、日常百貨……

這不就直接捅進京東老巢了嗎？

而到了2024年，美團閃購的日均訂單已經(jīng)飆到1800萬單，市占率32%。更離譜的是，它的標(biāo)語比京東“次日達”還兇。

30分鐘配送萬物！

這時候你再看劉強東突然搞外賣，是不是就順理成章了？

人家不是突然進場，是蓄謀已久啊。

有人覺得送外賣沒什么大不了，一單幾十塊錢，有什么好打的？

但咱得知道，劉強東這個人，打仗從來不走套路，也從不玩小打小鬧。

2010年，打當(dāng)當(dāng)。他直接搞“京東圖書打完折再降20%”，硬生生從當(dāng)當(dāng)嘴里搶下一大塊市場。

2015年，打蘇寧、國美。家電大戰(zhàn)，東哥甩一句：京東三大家電，三年內(nèi)零利潤，行業(yè)直接打瘋，蘇寧急了，國美跪了，最終京東電器封神。

劉強東這人，有仇當(dāng)場報，有戰(zhàn)必親征。這次搞外賣，不是“試試水”，而是擺出架勢要再打一個行業(yè)垮臺。

所以外賣只是前菜，大菜在后頭。

你看整個戰(zhàn)局，背后的關(guān)鍵詞，叫即時零售。

啥是即時零售？一句話解釋：

傳統(tǒng)零售是你去便利店買煙；即時零售是煙30分鐘送到你家。

聽起來差不多？那你就大錯特錯。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，到2025年，中國即時零售市場規(guī)模將突破1萬億。

這個數(shù)什么概念？一個拼多多的市值，就是這么多。

再往下看，這場戰(zhàn)的核心不是“掙不掙錢”，而是誰掌握用戶入口。

一單外賣不值錢，但一旦你習(xí)慣用京東點外賣，你的錢包就會被他控制。到時候你買菜、買電器、買百貨、買日用品……全在他平臺上。

這就是“用戶心智”的占領(lǐng)戰(zhàn)爭。

說白了，美團是“本地生活”起家，京東要把“本地+零售”一鍋端了。

你現(xiàn)在明白了吧？

劉強東不是來搞搞外賣業(yè)務(wù)的，他是要干一票大的，但美團也不是吃素的，王興這人，比誰都清楚即時零售意味著什么。

所以他們打的不是價格戰(zhàn)，不是搶騎手，不是送優(yōu)惠券那么簡單。

這次，你看懂了嗎？