近年來(lái)，成都商業(yè)憑借獨(dú)特魅力頻頻“破圈”，通過(guò)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深耕布局，成功加冕“中西部首店第一城”。而作為城市商業(yè)標(biāo)桿，首店經(jīng)濟(jì)已然成為成都太古里最鮮明的商業(yè)注腳。眾多首店、旗艦店在此落地生根，構(gòu)建起多元融合的零售新生態(tài)。

紐約潮奢先鋒品牌R13西南首店近期也在成都太古里揭幕新店，以極具個(gè)性的潮流美學(xué)與先鋒設(shè)計(jì)，為西南時(shí)尚版圖注入全新活力。

從紐約到成都

R13成都店延續(xù)了品牌“個(gè)性至上，叛逆有理”的理念，圍繞著2025春夏系列“FLOWER PUNK花朋克”系列，展現(xiàn)其紐約先鋒精神與東方美學(xué)哲思深度融合。

工業(yè)風(fēng)，是R13門店空間的共性。不過(guò)在成都店，一面以花卉迷彩為基底、綴以盛放玫瑰的涂鴉墻，成了該空間的亮點(diǎn)，創(chuàng)新詮釋R13標(biāo)志性的“破壞性優(yōu)雅”哲學(xué)。

門店內(nèi)陳列的“花朋克”主題系列產(chǎn)品，如迷彩襯衫、格紋襯衫、牛仔褲等，以色彩鮮艷的設(shè)計(jì)與利落的剪裁碰撞，在鮮活靈動(dòng)的花卉元素與高飽和度色彩的碰撞中，再次彰顯品牌對(duì)自由精神的堅(jiān)定追求，演繹個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度。

為此，在門店櫥窗和收銀臺(tái)位置，R13設(shè)計(jì)了花藝裝置，以紅色玫瑰、大麗花以及藤蔓，呼應(yīng)這一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

作為一家創(chuàng)立于2009年的紐約潮牌，R13將自由反叛和朋克搖滾精神貫穿于設(shè)計(jì)中，受到不少消費(fèi)者的追捧。

2019年，品牌在紐約SOHO開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。2023年，品牌以線上電商渠道正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，次年9月在上海芮歐百貨開(kāi)設(shè)了品牌亞洲首店，這也是品牌在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)的第二家線下零售概念店，為消費(fèi)者帶來(lái)前衛(wèi)先鋒的設(shè)計(jì)單品。

去年年底，R13還在北京三里屯開(kāi)了一家限時(shí)概念店，將品牌的前衛(wèi)設(shè)計(jì)和“叛逆有理、個(gè)性至上”的精神傳遞給更多消費(fèi)者。

此次落址成都太古里，也是品牌在地域文化深耕中的重要里程碑。R13品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Chris Leba表示，成都獨(dú)有的多元地下文化與太古里先鋒時(shí)尚場(chǎng)域的碰撞，恰如R13推崇的“叛逆有理、個(gè)性至上”理念的具象表達(dá)。

“Grunge風(fēng)”天花板

近年來(lái)，復(fù)古風(fēng)潮席卷時(shí)尚界，千禧風(fēng)、Y2K等彰顯個(gè)性與反叛精神的潮流元素備受追捧。在此背景下，R13憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與鮮明的品牌風(fēng)格，迅速躋身國(guó)內(nèi)外明星衣櫥，成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)品牌。

R13自創(chuàng)立之初，便致力于將Grunge搖滾風(fēng)格與先鋒設(shè)計(jì)深度融合，以服裝為載體傳遞反叛、獨(dú)立與不羈的精神內(nèi)核。

Chris Leba深受亞文化影響，尤其是那些50年代至90年代間極具影響力的朋克樂(lè)隊(duì)，如Joy Division、The Clash和Nirvana等。因此，R13的每一季作品都以獨(dú)特視角，帶來(lái)融合Grunge搖滾與先鋒設(shè)計(jì)的作品。

聚焦到產(chǎn)品上，丹寧系列可謂R13的當(dāng)家產(chǎn)品。品牌以手工制作的高品質(zhì)牛仔褲為起點(diǎn)，通過(guò)破洞、磨損以及褪色做舊等工藝，結(jié)合來(lái)自日本和意大利的奢華面料，打造出率性的丹寧系列，也在高級(jí)丹寧市場(chǎng)闖出一片天。

如今，R13已發(fā)展成為一個(gè)高品質(zhì)生活方式品牌，產(chǎn)品矩陣覆蓋成衣、配飾及鞋靴等品類。其中，格紋襯衫也是出鏡率極高的標(biāo)志性產(chǎn)品。作為復(fù)古風(fēng)潮與現(xiàn)代日常完美融合的時(shí)尚單品，R13的格紋襯衫以經(jīng)典創(chuàng)新，體現(xiàn)了Grunge基因與反叛精神。

不難看出，看似“叛逆”的R13，其實(shí)兼具品質(zhì)感、創(chuàng)造力和文化價(jià)值。這使得R13的產(chǎn)品總能吸引著那些追求與眾不同、渴望打破常規(guī)的時(shí)尚愛(ài)好者，同時(shí)也助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮流市場(chǎng)中樹立起獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，持續(xù)引領(lǐng)個(gè)性時(shí)尚風(fēng)潮。

在了解R13的發(fā)展之余，我們也注意到，其合作的Chelsey House俏時(shí)屋。這是一家創(chuàng)立于2018年的、行業(yè)領(lǐng)先的全方位時(shí)尚奢侈品投資管理及零售平臺(tái)，旨在為中國(guó)的年輕一代消費(fèi)者引進(jìn)獨(dú)具特色的高端生活方式品牌。2022年底，CHELSEY HOUSE 與地素時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得數(shù)千萬(wàn)元投資。

目前， CHELSEY HOUSE引進(jìn)中國(guó)的品牌包括加拿大高端服飾品牌「Mackage」、澳大利亞奢侈時(shí)尚女裝「Zimmermann」、紐約潮奢先鋒品牌「R13」以及美式時(shí)尚休閑品牌「Sporty & Rich」。

其中，Mackage于2019年進(jìn)入中國(guó)，在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)第一家品牌旗艦店。目前，品牌門店已經(jīng)覆蓋北京、上海、成都，并在南京、海南設(shè)有限時(shí)精品店。

2022年3月初，ZIMMERMANN中國(guó)首家精品店在上海前灘太古里開(kāi)業(yè)。本月初，品牌在上海興業(yè)太古匯揭幕其在中國(guó)開(kāi)設(shè)的最大規(guī)模門店。至此，品牌在國(guó)內(nèi)擁有4家門店。

而Sporty & Rich作為CHELSEY HOUSE在2024年新簽約合作的品牌，選擇以線上電商渠道作為進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的突破口，已于今年3月正式亮相。

從拓店速度來(lái)看，這些品牌都以穩(wěn)健為主調(diào)，進(jìn)駐的項(xiàng)目都是萬(wàn)象城、SKP、太古里等高端商場(chǎng)，背后蘊(yùn)藏著對(duì)市場(chǎng)深耕與品牌價(jià)值的雙重考量。與此同時(shí)，這些各具特色的時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的聲量見(jiàn)長(zhǎng)。未來(lái)，這些品牌有望通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)釋放更大的增長(zhǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)份額的雙向提升。

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作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自各品牌官方渠道

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