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楊冪“騎臉”阿迪達斯打廣告,吳艷妮繃不住了

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兩大“代言女王”的隔空較量

封面 I 微博網友

作者 I 王暉

報道 I 首席品牌觀察

這兩天,京東和美團的“隔空陰陽”,屬實是熱鬧。不過,對于吃瓜網友來說,真正“貼臉開大”的商戰才更有看頭。

雖然受制于《反不正當競爭法》,品牌不能像諸葛亮和王朗那樣面對面互罵,但暗戳戳地當面惡心一下對方,很可能已經足夠讓競爭對手倒地吐血,從而引爆社交媒體了。

這不,最近楊冪代言的品牌思加圖STACCATO),就把宣傳海報打到了阿迪達斯的門店上方,整個“騎臉”開大。

當“前任文學”照進現實,不得不說,品牌商戰已經進入next level了。


最近,有上海網友在逛街時發現,南京東路步行街的阿迪達斯門店上方,赫然掛上了思加圖的巨幅廣告。


圖源:小紅書@關山硯

一個是國際知名運動品牌,一個是百麗時尚旗下的中高端女鞋品牌,都屬“鞋圈”的阿迪達斯和思加圖,其實算不上直接競爭關系。

但從思加圖的海報設計可以看到,這波確實是沖著阿迪達斯來的。


圖源:小紅書@落日船

不然,海報上被黑體加粗的文案怎么是“阿的”呢?不明真相的,還以為阿迪達斯給自己打廣告,結果品牌名字寫錯了呢?

再看一眼,還是挺像阿迪達斯的廣告,“又來了阿的確好穿”8個黑體字文案,難道是阿迪在玩“頂真”的文學修辭手法?

殊不知,完整文案其實是“又來了阿!思加圖編織鞋,的確好穿”。

但真正主角“思加圖”的品牌名,并不在顯眼位置,也沒有用最大字體,整個海報,仿佛是為阿迪達斯做嫁衣。

然而,就是憑借這有梗有趣的文案,以及“貼臉開大”的傳播方式,思加圖提升了品牌話題度與好感度,在各大平臺引發了廣泛討論,不少網友表示,“思加圖超會的”“整活還得看思加圖”……


這種用“文字游戲”假裝給對手打廣告的商戰玩法,其實我們并不陌生。

今年年初,麥當勞鋪天蓋地的“CFC”(Cage Free Chicken無籠好雞)海報,就曾讓不少人錯當成了KFC的營銷宣傳。

麥當勞還把廣告投放到了肯德基門店前的公交站,當肯德基爺爺的頭像照到了麥當勞的海報上,挑釁的味道更濃了。


圖源:小紅書@Li-Maple

但正是靠著這種“貼臉商戰”,麥當勞讓CFC成為了社交貨幣,吸引了不少年輕人到門店消費,獲得了流量和銷量的雙贏。


不過,相比麥當勞對肯德基的“貼臉”開大,思加圖對阿迪達斯的“騎臉”開大,可謂傷害性不大,侮辱性更強。

這樣的商戰,此前霸王茶姬也干過,卻引發了不小爭議。

去年,隨著霸王茶姬殺入茶顏悅色的大本營長沙,就在茶顏悅色的門店正上方投放了廣告,內容是杜甫跨坐在杜甫江閣上喝霸王茶姬。


圖源:小紅書@視覺濕

盡管宣傳片國風美學和文化內涵都非常有格調,但遠處看,非常像杜甫騎到了茶顏悅色的頭上。不少網友表示,這是霸王茶姬“在茶顏悅色頭上拉shi”、“過糞了”。

雖然霸王茶姬當時也賺足了眼球,但也出現了“霸王茶姬格局小了”“廣告太丑了”等不少負面聲音。


相比之下,同樣騎到了阿迪達斯頭上的思加圖,可以說獲得了一邊倒的好評。

這背后,代言人楊冪功不可沒。

或許有人還記得,早在2017年,楊冪就開始擔任阿迪達斯三葉草的形象代言人,她曾多次穿著阿迪達斯經典單品如STAN SMITH、NMD等出街,被稱為“帶貨王”。

這一合作一直延續到了2021年,隨著“新疆棉事件”的爆發,作為BCI成員的阿迪達斯成為眾矢之的,楊冪則很快宣布與阿迪達斯終止全部合作,相當霸氣果斷。

2023年,思加圖正式官宣了楊冪為品牌代言人。

所以,某種程度上,楊冪是阿迪達斯的“前任”,思加圖的商戰策略是“前任攻擊法”。而且,由于是楊冪主動甩了阿迪達斯,選擇了思加圖,這就無形中提升了思加圖在這場商戰中的氣勢。

甚至,2024年,思加圖已經騎在阿迪達斯頭上投廣告了,文案“買靴子阿?的確得去思加圖”就非常有火藥味。


圖源:小紅書@MI

雖然《前任攻略》主題曲中唱的是“分手應該體面”,但由于阿迪達斯在“新疆棉事件”中強硬的態度,如今思加圖和楊冪的“不體面”,屬于大快人心,贏得一致好評就不足為奇了。


在被思加圖“騎臉開大”時,阿迪達斯的市場部也沒閑著。而它賺取注意力的方式,不是進行反擊,而是亮出了品牌代言人吳艷妮。

這段時間,阿迪達斯同樣有一組出圈的戶外海報,其中一張就是吳艷妮和母親熊艷出鏡拍攝的。

海報展現了熊艷輕吻女兒吳艷妮額頭的一幕,靜謐而溫暖,表達出一位母親對女兒無條件的支持與鼓勵,與阿迪達斯的品牌主張“YOU GOT THIS 你行的”相得益彰。


圖源:小紅書@紫酸

不少網友表示,“這是吳艷妮做代言人最好的創意”“果然,女兒的媽媽會有名字”……

阿迪達斯x吳艷妮的海報能引發網友怒贊,源于其中的反差感。

要知道,一直以來,吳艷妮都是“話題女王”。

作為田徑運動員,在女子100米欄賽場上,由于精準的妝容、食指指天的招牌動作,吳艷妮曾引發諸多爭議;而在品牌代言中,吳艷妮的造型也成了話題焦點。

比如她為一汽奔騰小馬站臺時,一身活力穿搭被指"玷污體育";穿著華倫天奴登上時尚雜志《新視線》,一條藍白漸變的緊身褲,被網友戲稱為“無褲風”穿搭,更遭批評"賣弄色相"。


圖源:新浪時間

而阿迪達斯的海報,則挖掘出了吳艷妮運動員背后的家庭支持系統,將"個人奮斗"升華為"代際傳承",找到了體育精神與情感共鳴的連接點,讓商業宣傳有了溫度與厚度,讓創意足夠打動人心,人們也就不再關注"浮于表面"的穿搭問題。

再看思加圖的代言人楊冪,她和吳艷妮有著許多相似之處。

比如在很長一段時間里,楊冪是娛樂圈的“話題女王”,總是伴隨著許多爭議。但楊冪也是“代言女王”,不僅商業代言接到手軟,更創作出了不少膾炙人口的經典廣告案例。

從“你沒事吧,沒事就吃溜溜梅”,到魔性的“58同城”,再到一直練習LOEWE英文發音的羅意威廣告、簡醇冠名《歌手2024》的中插廣告、華為三折疊廣告、思加圖x楊冪聯合打造的方言海報等等,楊冪總能憑借“冪言冪語”“冪式洗腦”為品牌贏得曝光度和討論度。

所以,但在代言人選擇上,思加圖和阿迪達斯,看似火藥味十足,何嘗不是心有靈犀呢?

目前看來,雖然思加圖占了上風,但新時代的商戰,或許不是“拼誰錢多”,也可以不講武德,但要做到“更懂人心”。

而用親情拿捏大眾情感共鳴的阿迪達斯,營銷實力依然不容小覷。

下一次,希望思加圖能帶來更勁爆的商戰玩法吧!





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