4 月 17 日，由知名營銷媒體市場部網(wǎng)發(fā)起的年度品牌&案例權(quán)威獎項 ——第5屆 “金勢獎” 在上海盛大舉行。眾多品牌產(chǎn)品、營銷案例、市場人在這場盛典中嶄露頭角，收獲榮譽。

作為聚焦品牌創(chuàng)新與營銷成果的權(quán)威平臺，本屆金勢獎榜單涵蓋品牌產(chǎn)品、案例作品、機構(gòu)工具及人物團隊四大類別，從千余件申報作品中評選出超100個獎項，覆蓋科技、消費、文化、公益等多個領(lǐng)域。從獲獎名單中，不僅能看到頭部企業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)，也能發(fā)現(xiàn)新興品牌的強勢突圍，更折射出當(dāng)下多個重要的前沿趨勢。

一、創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值升級，細(xì)分賽道涌現(xiàn)“隱形冠軍”

在產(chǎn)品研發(fā)層面，創(chuàng)新成為品牌脫穎而出的核心要素。榜單顯示，以技術(shù)創(chuàng)新為核心的品牌正成為市場焦點。追覓科技憑借智能清潔領(lǐng)域的持續(xù)突破，展現(xiàn)“中國智造”硬實力；大疆、影石Insta360在無人機與全景相機領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，助力其登頂年度創(chuàng)新品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品；商湯科技、INNOBIO則在AI視覺與生物科技領(lǐng)域構(gòu)建差異化優(yōu)勢。

細(xì)分市場的深度挖掘成為品牌破圈關(guān)鍵。野萃山、郭小妞等新國貨品牌聚焦垂直領(lǐng)域，通過精準(zhǔn)產(chǎn)品定位搶占年輕市場。老字號品牌亦通過科技賦能煥發(fā)新生，青島啤酒、云南白藥以年輕化產(chǎn)品設(shè)計與數(shù)字化營銷，持續(xù)鞏固品牌生命力。

好藥師B2C公司在服務(wù)方面的創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。作為醫(yī)藥行業(yè)頭部運營服務(wù)機構(gòu)，其深耕醫(yī)藥電商十五年，為工業(yè)企業(yè)和消費者提供了高效、便捷且專業(yè)的服務(wù)，體現(xiàn)出在電商服務(wù)領(lǐng)域，品牌正通過創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量與效率，以增強自身競爭力。

二、精準(zhǔn)聚焦細(xì)分市場與個性化需求

越來越多的品牌開始針對特定人群、特定場景打造產(chǎn)品與營銷方案。新加坡功效護膚先鋒品牌NING針對熱帶肌膚問題，獨創(chuàng)“熱濕壓損傷修復(fù)體系”，從外御光、冷循環(huán)、韌屏障三重通路調(diào)控肌膚問題。旗下“植萃修護凈痘凝露”針對痘痘肌，采用2%緩釋包裹水楊酸與草本復(fù)合物，兼顧控油、抗炎與修護三大功效，成功登頂天貓國際祛痘類目TOP1，復(fù)購率高達(dá)45%；“塑顏緊致發(fā)光精華水”則憑借98.2%高活性成分與VCIP氧糖雙抗技術(shù)，成為熬夜黨鐘愛的“急救神器”，穩(wěn)居液態(tài)精華好評榜前列。

好藥師B2C公司專注于醫(yī)藥電商領(lǐng)域，服務(wù)60余家頭部品牌，滿足消費者在醫(yī)藥健康方面的需求，這都反映出品牌精準(zhǔn)定位細(xì)分市場，深入挖掘消費者個性化需求，以此為導(dǎo)向進行產(chǎn)品研發(fā)與營銷推廣的趨勢。

三、全域營銷融合多元場景，從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值共鳴”

獲獎案例集中體現(xiàn)“場景化、情感化、全域化”營銷趨勢。抖音非遺守護人campaign通過短視頻+直播，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知的情感內(nèi)容，實現(xiàn)文化價值與品牌溫度的雙重傳遞；魔胴咖啡X周游記借勢頂流IP與綜藝場景，打造“內(nèi)容+消費”閉環(huán)，推動品牌聲量與銷量雙增長。支付寶“綠色能量”公益項目、伊利奧運情感共鳴營銷則通過公益與體育營銷，建立品牌與用戶的價值觀鏈接，提升長期信任。

技術(shù)驅(qū)動下，營銷工具與場景創(chuàng)新加速。巨量引擎、品牌下令贏AI營銷工具等通過數(shù)據(jù)算法優(yōu)化投放效率；騰訊地圖“種草生活方式”、美團《成團吧莆田》城市短片以年輕化內(nèi)容滲透生活場景，實現(xiàn)從功能營銷到生活方式引領(lǐng)的升級。

四、IP營銷與跨界合作拓展品牌影響力

從獲獎案例來看，IP營銷與跨界合作成為品牌提升影響力的重要途徑。周杰倫官方二次元形象——周同學(xué)，LINE FRIENDS旗下的喬古漫（JOGUMAN）、我是好藥師、卡皮巴拉小黃豚等榮獲“年度IP金獎”。巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”打造了線上線下多元創(chuàng)新的商業(yè)生態(tài)，授權(quán)覆蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出的商品備受用戶青睞。通過數(shù)字賦能，打造數(shù)智人形象，舉辦主題展，開展“尋找周同學(xué)”活動等，極大地拓展了IP的商業(yè)邊界與影響力。

魔胴咖啡X《周游記》榮獲“年度營銷案例金獎”。魔胴咖啡連續(xù)三季與周杰倫參與的戶外實境互動綜藝《周游記》合作，在節(jié)目的高曝光下，為產(chǎn)品銷售帶來顯著驅(qū)動力，魔胴咖啡于2020 - 2024年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場第一。這表明品牌通過與熱門IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行跨界合作，能夠有效提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)品牌價值的最大化 。

五、全球化與本土化雙向奔赴，出海品牌構(gòu)建“中國方案”

出海賽道中，海康威視、安克創(chuàng)新、OPPO等憑借技術(shù)輸出與本地化運營，成為年度出海品牌標(biāo)桿。海康威視AI安防攝像頭、大疆Mavic 3 Pro無人機以技術(shù)領(lǐng)先占據(jù)全球市場；安克創(chuàng)新通過“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動，在歐美充電市場樹立中國品牌高端形象；幾素JISULIFE、愛樂酷ELEGOO等通過細(xì)分品類（便攜家電、智能硬件）突破海外市場，展現(xiàn)“小而美”出海路徑。

跨境品牌則聚焦“差異化產(chǎn)品+文化輸出”，如SorLife詩麗芙、NING以功效型護膚打開中國市場，圣培露含氣天然礦泉水、泰國白蘭氏雞精通過場景化營銷（如高端餐飲、健康養(yǎng)生）精準(zhǔn)觸達(dá)消費人群。

金勢獎價值：賦能品牌，鏈接未來

作為國內(nèi)品牌營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項，金勢獎不僅為獲獎企業(yè)提供了行業(yè)背書與媒體曝光，更通過搭建交流平臺，推動品牌與營銷生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新。“金勢獎的核心使命是發(fā)現(xiàn)趨勢、表彰創(chuàng)新，助力品牌在不確定市場中找到確定性增長路徑。”

金勢獎榜單不僅是一份成績單，更是一面行業(yè)鏡像。從科技出海到國貨煥新，從社會責(zé)任到數(shù)字化深耕，中國品牌正在多維賽道中探索增長新范式。未來，如何將技術(shù)創(chuàng)新、文化認(rèn)同與用戶價值深度融合，將是所有企業(yè)面臨的共同課題。期待下一屆金勢獎，見證更多破局者的誕生。（申報請加微信 scbw19）