在今年的中國國際時裝周T臺上，非遺再一次出圈了！

爺爺唱著民謠，用老木犁扛著孫女走上T臺的一幕，讓無數觀眾動容。45個身穿融合苗繡、侗族繡、銀飾等多種少數民族非遺元素服飾的貴州孩子踏上舞臺，用一場“村T”秀深深震撼了臺下觀眾。

圖源：中國國際時裝周

“他們走出大山，是為了讓世界記住大山”。這場T臺秀被3800萬貴州人連夜刷屏刷上熱搜。

衣服上繡著外婆傳下的蝴蝶紋樣，藏著媽媽縫的星辰山川，這些來自遙遠山村最樸素的祝福，如今在更大的舞臺呈現在世界眼前，令許多人為之動容。

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古阿新發起“貴州村T”火了

“品牌+活動”的共生模式出圈

在國潮崛起的浪潮中，一個名字正迅速刷新國潮行業的活力——古阿新

這家深植民族文化的品牌，以“非遺文化+活動共生”的破圈邏輯，上演著品牌超高速發展的輝煌。

組織策劃活動破圈，是許多品牌都在嘗試的方法。

但將家鄉村民帶到中國國際時裝周的T臺走秀，并獲得官方媒體頻頻點贊引流，古阿新的成功出圈的路徑格外亮眼。

“貴州村T”，原本是品牌古阿新在貴州凱里苗寨舉辦的鄉村公益時裝秀。

24年7月份，古阿新創始人楊春林回到他的家鄉貴州凱里以“村T”命名，組織附近村寨的鄉親父老們將家中珍藏的精美的民族服飾來走秀。

在凱里市苗侗風情園內50米的風雨長廊，沒有音樂，沒有主持人，卻出現了這樣一番鄉間盛景——農民和繡娘、老人和小孩，不分職業和年齡，穿戴苗、侗、瑤等民族的傳統服飾，邁開了自信的步子，也征服了現場的觀眾。

▲楊春林和走秀的孩子們

就這樣，“村T”火了，許多官方媒體相繼宣傳報道。

由于來的人太多了，就開始排檔期，排周，排月的來走，于是“貴州村T”就此誕生。線下，20多個機構、20余個自然村寨、省內外多個地區共同參與，參演人數達8000余人，現場觀眾18000余人，吸引游客40余萬人次，實現綜合旅游收入3500萬元。

作為展示鄉村生活和民族文化的公益平臺，2024年下半年，“村T”舉辦超過430場活動，展現了40多個民族的傳統服飾，參與表演人數超3萬人次，全網播放量近億次。

憑借“貴州村T”的影響力，幕后一直在組織策劃的品牌古阿新也收到了更多的關注。古阿新的成長證明了民族文化與商業創新的融合潛力：

“村T”模式通過構建事件型傳播平臺與內容共創機制，實現了文化傳播與地方振興的雙贏。文化IP+群眾參與，品牌打造一個“自帶內容”的事件平臺群眾走上T臺，社群共創品牌故事，打造開放共創機制，形成用戶社群文化。

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古阿新主理人楊春林：

發揚家鄉文化，將國潮做到極致

品牌古阿新創立于2007年，主理人楊春林用大學擺攤賣民族產品攢下的10萬元，在西安回民街創立了第一家9平方米的“古阿新”門店。

古阿新是主理人楊春林的苗族名字，寓意“勇敢”和“希望”。設計風格以傳統文化為主，設計作品大膽運用到苗族、彝族、羌族、滿族等少數民族的刺繡元素。

▲古阿新主理人楊春林

古阿新以國潮設計為主，精美的刺繡結合當今流行的面料和時尚，將苗繡、蠟染、銀飾等非遺元素融入現代設計，讓傳統技藝煥發新生。他帶領團隊開發了“云朵”“武漢”等主題系列服飾，還設計出孫悟空、哪吒等國潮圖案，迅速打開市場。

2013年-2020年，古阿新團隊通過線上渠道的積極引流，逐漸在抖音等平臺走紅。疫情期間，他借助短視頻直播，將積壓庫存在半個月內售罄，年營業額突破2000萬元，其中50%-60%的份額來自線上引流。

再就是后來舉辦“貴州村T”活動引發的媒體爆發式關注。最直觀的體現是，主理人楊春林變得異常忙碌，品牌贊助商、媒體都找來，一小時能接五六個電話。

2019年9月，楊春林受國家藝術基金的邀請，推廣中國苗族的刺繡文化。

楊春林帶著當地苗族繡娘，走出國門，到俄羅斯莫斯科，意大利米蘭等地舉辦國際時裝周。2024年楊春林在中國國際時裝走榮獲“中國十佳設計師”稱號。

古阿新堅持手繡制版，手工蠟染，每年都會在貴州苗寨里培訓上百名苗族繡娘，提供了他們非遺就業，用手藝建設美麗新農村，目前已經幫助600多名苗族婦女，通過苗繡致富。

24年4月，古阿新《覺·綻》斬獲“非遺創新力獎”，成為央視雙報道時裝品牌。

從為掙生活費背著苗族銀飾刺繡到世界各地去擺攤的苗族小伙，到如今滿載榮譽的知名品牌設計師，從9平方米的小巷門店到如今門店遍布各省回歸反哺家鄉。

古阿新用12年的拼搏為自己的夢想交出了一份滿意的精彩答卷。

品牌成長的底色不是資本，也不是流量，而是“一個人對文化的熱愛可以走多遠”。

民族文化不是沉睡在博物館的符號，而是可以活躍在世界舞臺的時尚語言。

古阿新的故事，是一個品牌被世界看見的旅程，更是一條民族品牌走向全球的可復制路徑。

愿更多品牌，也能找到那份屬于自己的“勇敢”和“希望”。

主編 | yu xia 圖源 | 中國國際時裝周

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