4月24日，2025愛奇藝世界·大會的分論壇“愛奇藝少兒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇”在北京舉行。愛奇藝宣布兒童業(yè)務(wù)正式升級為少兒業(yè)務(wù)，并將“以IP商業(yè)化為核心，打造貫穿全生命周期的IP引擎生態(tài)”作為2025年的業(yè)務(wù)策略，推出具體舉措。同時，現(xiàn)場發(fā)布了11部重點(diǎn)片單，正式啟動了奇巴布品牌與卡酷少兒共同打造的“成長伙伴計劃”。

升級后的愛奇藝少兒業(yè)務(wù)將為0-14歲的親子家庭用戶提供內(nèi)容全齡化、場景更多元的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“給什么看什么”到“按需推薦”的精細(xì)化運(yùn)營。愛奇藝高級副總裁陳瀟在演講中表示：“孩子眼中的世界沒有邊界。我們通過構(gòu)建智能化標(biāo)簽體系，‘想用戶所想、推用戶所需’，用好內(nèi)容影響、陪伴每一位孩子的成長?！彼€強(qiáng)調(diào)，少兒業(yè)務(wù)接下來將圍繞少兒的探索欲、興趣點(diǎn)、情感價值和社交需求，持續(xù)豐富內(nèi)容品類，滿足每個人的觀看需求。

華納兄弟探索集團(tuán)副總裁王寧，妙可藍(lán)多市場中心總經(jīng)理吳麗圓，完美鯤鵬動畫CEO劉彭，愛奇藝副總裁、少兒事業(yè)部總經(jīng)理肖風(fēng)及多位少兒內(nèi)容工作室負(fù)責(zé)人，還有眾多合作伙伴共400余人出席活動。

堅持做好IP，11部片單、三大重點(diǎn)項(xiàng)目全新發(fā)布

持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是愛奇藝少兒業(yè)務(wù)長期發(fā)展的重要推動力。陳瀟介紹道：“頭部效應(yīng)、用戶本位、多元創(chuàng)新是愛奇藝做好IP的準(zhǔn)則，愛奇藝將深化與頭部內(nèi)容方的合作，同時從用戶視角出發(fā)去創(chuàng)新打造更多好內(nèi)容?！?/p>

活動現(xiàn)場，愛奇藝少兒的6部自制內(nèi)容《如福侍衛(wèi)隊(duì)第2季》《音樂公主愛美莉之星夢樂章》《音樂公主愛美莉之傳承守護(hù)》《小廚喵餐車》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)第4季》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》和5大頭部合作項(xiàng)目《喜羊羊與灰太狼之羊村守護(hù)者11》《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族第2季》《熊出沒之小小世界第2季》《彩虹護(hù)衛(wèi)隊(duì)第2季》《與恐龍同行》正式發(fā)布。其中，愛奇藝將作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家播出平臺上線《與恐龍同行》的正片及少兒版。該片由BBC Studios科學(xué)部制作，在闊別熒幕25年后再次回歸，以全新的6集系列節(jié)目帶領(lǐng)觀眾穿越時空迷霧，重現(xiàn)遠(yuǎn)古巨獸的生命史詩。

圍繞“經(jīng)典IP講述中國故事”的創(chuàng)作方向，愛奇藝少兒宣布與華納兄弟探索集團(tuán)、沃貝深度合作。今年正值《貓和老鼠》誕生85周年，愛奇藝與華納兄弟探索集團(tuán)啟動《貓和老鼠在中國》（暫定名）項(xiàng)目上的戰(zhàn)略合作，節(jié)目將以幽默故事融合本土元素。此外，愛奇藝少兒與沃貝的合作將以IP360度營銷模式切入，針對沃貝旗下兩大經(jīng)典IP《天線寶寶》和《花園寶寶》進(jìn)行本土化的新項(xiàng)目開發(fā)。

合作方代表王寧、劉彭圍繞“如何打造和運(yùn)營優(yōu)質(zhì)IP”登臺分享了他們的經(jīng)驗(yàn)。王寧說道：“我們將繼續(xù)與本土合作伙伴進(jìn)一步打造我們的經(jīng)典Franchise與IP，《貓和老鼠》受到了全球觀眾的喜愛，此次與愛奇藝少兒合作，我們希望這對搭檔能夠?yàn)榉劢z呈現(xiàn)新鮮有趣的故事。”劉彭認(rèn)為：“IP打造需要耐心、信心和決心，也需要對市場有敏銳的洞察、對內(nèi)容有精準(zhǔn)的把控。在《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》和《彩虹護(hù)衛(wèi)隊(duì)》雙輪驅(qū)動基礎(chǔ)上，我們愿和所有的內(nèi)容創(chuàng)作者和商業(yè)伙伴打造更多被觀眾喜歡的動畫IP?！?/p>

以創(chuàng)新加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，奇巴布、愛奇藝樂園發(fā)揮營銷與商業(yè)價值

升級后的少兒業(yè)務(wù)還將以奇巴布品牌、線下樂園業(yè)務(wù)作為兩大抓手，與合作方加速協(xié)同，持續(xù)輸出可復(fù)制的商業(yè)模式，打造行業(yè)新生態(tài)。其中，奇巴布將與合作方進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌共建，未來將推出“超級IP月”全營銷模式，精準(zhǔn)推送IP，強(qiáng)化用戶心智；此外，品牌也會開放更多合作觸點(diǎn)，簡化合作鏈路，發(fā)揮出品牌責(zé)任感和影響力。以IP線下體驗(yàn)為核心的愛奇藝樂園即將在揚(yáng)州、開封陸續(xù)開園營業(yè)，將為用戶提供更加沉浸式的文娛體驗(yàn)空間。

現(xiàn)場，奇巴布與卡酷少兒共同打造的“成長伙伴計劃”正式啟動。雙方將以優(yōu)質(zhì)IP為核心，整合優(yōu)勢資源，構(gòu)建“內(nèi)容共創(chuàng)+全域營銷”的雙驅(qū)動模式，為親子家庭用戶提供高品質(zhì)的娛樂體驗(yàn)，引領(lǐng)少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)向精品化、多元化發(fā)展。該計劃的雙方品牌代表——陳瀟，愛奇藝高級副總裁張航，北京廣播電視臺動畫頻道中心主任、北京卡酷傳媒公司董事長張賓，以及行業(yè)和《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》聯(lián)合投資方廣州藝洲人品牌管理股份有限公司總裁吳創(chuàng)宇，一同登臺舉行了啟動儀式。張賓介紹道：“我們將從線上視聽內(nèi)容，到線下活動、舞臺劇演出等打造一站式娛樂體驗(yàn)，讓孩子開心的同時，也讓家長放心?！?/p>

吳麗圓帶來了她對IP品牌營銷的洞察，她認(rèn)為：“IP是孩子眼中的魔法，家長心中的信任狀，因此品牌營銷首先要以IP連接情感，同時用專業(yè)定義產(chǎn)品，以創(chuàng)新打開市場，由品質(zhì)留住人心，因責(zé)任引領(lǐng)行業(yè)。未來的營銷需要我們既能低頭專注創(chuàng)新，又能抬頭借勢走路?！?/p>

愛奇藝少兒業(yè)務(wù)將持續(xù)利用AI技術(shù)提升內(nèi)容制作效率、升級用戶服務(wù)。目前，AI智能體產(chǎn)品已經(jīng)在奇巴布App上線，用戶可以與《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》中的小鹿角色進(jìn)行新奇的互動。此外，《音樂公主愛美莉之傳承守護(hù)》在美術(shù)設(shè)計、劇情創(chuàng)作、動畫制作、后期處理等流程中也創(chuàng)新使用AI技術(shù)，大幅提升創(chuàng)作效率，該項(xiàng)目將于6月正式上線。

陳瀟表示，愛奇藝將發(fā)揮平臺方的主體作用，不斷完善基礎(chǔ)建設(shè)，幫助合作方加速培育IP、推動各方共建IP生態(tài)，讓IP在整個生命周期里活得更健康、更有價值。