前言：

2025 年 4 月 23 日，上海車展大幕開啟，近兩百場發(fā)布會如同煙花在汽車界夜空綻放，豐田作為全球汽車第一品牌，在這場盛宴中占據重要地位。面對激烈的市場競爭，豐田在上海車展上的表現宛如一場精心籌備的 “覺醒” 之戰(zhàn)，讓人喝彩，也讓人重新審視這個巨頭在中國的

豐田與中國的淵源深厚，自1964 年首臺皇冠（參數丨圖片）進入中國，60 載深耕贏得超 2000 萬用戶青睞，中國市場早已是其全球戰(zhàn)略核心。2023 年，豐田啟動新體制，發(fā)布 “繼承與進化” 和 “以商品與地區(qū)為中心的經營” 方針，中國市場成為這理念落地生根的前沿陣地。

此次上海車展，豐田用“立全球 更中國” 核心戰(zhàn)略，向世界宣告對中國市場的重視與承諾，這體現在每一個細節(jié)、每一款產品、每一種舉措之中，是豐田對中國市場的深情告白，更是其在全球汽車產業(yè)格局中謀求新發(fā)展的關鍵一步。

豐田新甲子的起點
2025 年，是中國豐田新甲子的起點，上海車展的發(fā)布會展示著豐田本土化戰(zhàn)略進入新階段。變革旨在通過中國市場創(chuàng)新引領全球發(fā)展，體現豐田對中國市場信任與尊重以及在全球汽車產業(yè)轉型關鍵期的雄心壯志。豐田中國總經理李暉話語擲地有聲：“中國在智能化、電動化方面處于領先，若產品受中國消費者喜愛，也能獲全球市場青睞。” 豐田章男也明確表示新一代卡羅拉要在中國以本地員工為中心研發(fā)，佐藤恒治同樣支持本地研發(fā)，認為中國市場變化快，需與中國伙伴共同打造更好汽車。

根據相關數據，2025 年中國新能源汽車市場規(guī)模有望達 1000 萬輛，占全球市場份額 50% 以上，中國新能源汽車市場將成為全球汽車產業(yè)焦點，豐田通過本土化戰(zhàn)略有望進一步提升其新能源汽車市場份額。研發(fā)革新：本土化的深度探索豐田深知，在中國這個快速變化的市場，傳統(tǒng)研發(fā)模式難以為繼。于是大刀闊斧革新研發(fā)體制，建立中國獨立研發(fā)體系，構建 ONE R&D 研發(fā)體制，整合豐田智能電動汽車研發(fā)中心與一汽豐田、廣汽豐田、比亞迪豐田電動車科技有限公司的研發(fā)資源，把研發(fā)決策權從日本總部轉移到中國，打破公司壁壘，讓資源充分流動共享，智慧與創(chuàng)意碰撞出火花。

更矚目的是“中國首席工程師（RCE）體制” 誕生，由中國本土工程師主導車輛開發(fā)，為深諳中國市場、充滿才華的年輕工程師搭建施展才華舞臺。像 bZ5 和鉑智 3X，就是 RCE 主導研發(fā)成果，它們身上流淌著中國市場血液，承載豐田對中國消費者理解與尊重，為推出真正符合本土需求產品奠定基礎，也彰顯豐田對中國市場信任與扎根生長決心。

電動化與智能化的雙輪驅動

為了貼近中國消費者需求，豐田在電動化、智能化產品布局上頗下功夫。車展上帶來的多款由中國工程師主導研發(fā)BEV 產品，是 ONE R&D 與 RCE 體制下碩果。全球首發(fā)的鉑智 7 由廣汽集團、廣汽豐田、IEM by TOYOTA 共同研發(fā)，融合豐田安心、安全、高品質與中國智慧科技，在鉑智 3X 基礎上智能駕駛輔助技術更進一步進化，還成為豐田首款搭載鴻蒙座艙 D 級轎車，精準回應中國消費者科技需求。

豐田電動化車型全球銷量已突破3000 萬輛，在中國超 370 萬，成績見證消費者對豐田電動化技術認可。鉑智 3X 自 3 月上市首月銷量達 2490 輛，產能受限訂單排至 6 月，用戶對其 L2 + 級輔助駕駛和越級空間好評率高達 92%，為豐田本土化戰(zhàn)略注入強心針，也讓人們看到豐田在中國市場重煥生機希望。同時，中國消費者對智能駕駛輔助技術接受度高達 85%，為豐田在鉑智 7 等車型上搭載的先進智能駕駛輔助技術提供廣闊市場空間。

豐田的全場景拓展

GR 系列和雷克薩斯在此次車展同樣吸睛。GR 系列涵蓋 GR Yaris、GR 86 以及 GR Supra 等車型，憑借強勁動力和出色操控吸引車迷目光。雷克薩斯作為豐田豪華品牌，也展示了在電動化領域獨特魅力。

在中國，豐田導入福祉車、運動品牌GR、自動駕駛車型等產品與服務，為不同需求消費者提供多場景解決方案。車展上展示的活力（Active）和城市（Urban）兩個系列改裝方案，滿足戶外使用和年輕化需求，體現豐田對中國消費者多元化生活方式理解與尊重，以及在移動出行領域創(chuàng)新與探索精神，為消費者打造更加便捷、舒適、個性化出行體驗。

豐田在中國的雄心與啟示

在許多外資車企縮減在華業(yè)務背景下，豐田戰(zhàn)略轉向決心顯著，背后是銷售生產運營整合、研發(fā)放權等深層次內部調整，意圖借助中國市場潛力與產業(yè)鏈優(yōu)勢重新在全球汽車市場扳回一局。豐田在中國的實踐，也為跨國車企提供寶貴經驗。

在全球汽車產業(yè)轉型關鍵時期，豐田賦予中國市場更大話語權和決策權，實現技術、產品與市場深度結合，這種全球化戰(zhàn)略或成跨國車企未來競爭脫穎而出關鍵。豐田正憑借此戰(zhàn)略，在中國汽車市場這片充滿生機活力的沃土上，書寫屬于自己的嶄新篇章。

其“覺醒” 之戰(zhàn)不僅關乎自身成敗，更為整個汽車行業(yè)的轉型與發(fā)展提供深刻啟示，在這個充滿挑戰(zhàn)機遇的時代，豐田的每一步都值得我們關注與思考，因為它所走的路，或許是許多跨國車企未來需要探索的方向。