4月21日，北京現代在上海舉辦“品牌戰略溝通會暨首款純電平臺SUV ELEXIO全球首秀”，正式發布“在中國 為中國 向全球”戰略，宣布以全新純電車型ELEXIO為起點，開啟電動化轉型新篇章。這款定位“新質力”的純電SUV，以“可靠品質優先于速度”的差異化路徑，直擊中國新能源市場痛點，同時為北京現代的全球化布局注入新動能。

　　深耕中國，以本土化為支點撬動全球市場

　　北京現代總經理吳益均在發布會上強調，中國不僅是全球車企的“必爭之地”，更是現代汽車集團全球戰略的核心。基于股東增資80億元、本土化研發合作深化等舉措，北京現代提出“真投入、真布局”的戰略路徑：

　　產品體系重構：未來四年每年推出2-3款新能源車，覆蓋純電、混動、增程式技術路線，2027年前將推出6款優化中國市場的新能源車型。

　　出口戰略落地：2024年出口5萬臺，2025年目標翻倍至10萬輛，打造“全球品質，中國制造”的品牌形象。

　　技術本土化：與寧德時代、毫末智行等企業合作，強化電池安全、智能駕駛等核心競爭力，同時依托現代汽車集團的全球資源（如純電平臺、氫能技術）賦能中國市場。

　　北京現代常任副總經理李雙雙指出，中國連續兩年汽車銷量突破3000萬輛，新能源滲透率超40%，且出口量達585.9萬輛（2024年數據），成為全球汽車業的“創新策源地”。北京現代將通過“慢造車、重品質”的策略，從“價格競爭”轉向“價值競爭”，以差異化定位突圍。

　　ELEXIO：以“新質力”定義純電SUV的品質新標桿

　　作為首款基于全新純電平臺打造的SUV，ELEXIO被賦予“新質力”（New Power）定位，核心在于“可靠品質優先于速度”。其亮點包括：

　　研發積淀：歷時五年打磨，聚焦用戶對安全、續航、智能化的深層需求。

　　品質背書：依托現代汽車集團全球技術與北京現代“Quality +”質量管理體系，實現“超低事故率”和“單車超百萬公里耐久性”，連續多年獲J.D. Power“車輛可靠性”榜首。

　　技術路線：采用純電平臺，優化空間布局與能耗效率，同時兼容混動、增程式技術，靈活應對不同市場需求。

　　本土化設計：針對中國消費者偏好，強化智能座艙、語音交互、充電便利性等功能，例如與毫末智行合作的L2+級輔助駕駛系統。

　　吳益均表示，ELEXIO的推出標志著北京現代從“傳統燃油車巨頭”向“電動化先行者”的轉型決心，其目標是“用全球品質，回應中國市場的高端化需求”。

　　精準卡位高端化賽道，直面競爭紅海

　　當前，中國純電SUV市場呈現兩大趨勢：

　　價格戰與價值戰并存：主流品牌通過降價搶占份額，但用戶對續航、安全、智能化的“真需求”未被完全滿足。

　　高端化需求爆發：20萬-30萬元價格區間競爭激烈，消費者更關注技術可靠性與品牌背書。

　　ELEXIO的差異化策略體現在：

　　避開低價內卷：定位中高端市場，以“質價比”替代“性價比”，例如通過長續航、高安全標準（如電池熱管理技術）提升用戶信任。

　　出口賦能品牌：借力現代汽車全球供應鏈與銷售渠道，ELEXIO將同步進入歐洲、東南亞等市場，強化“中國制造，全球品質”的形象。

　　合資品牌突圍：在特斯拉、比亞迪等本土品牌主導的市場中，ELEXIO依托現代集團的技術積淀與北汽集團的本土化資源，形成“合資技術+中國智造”的獨特優勢。

　　中國主導全球電動化，合資品牌需“價值重構”

　　中國新能源車市場已進入“高質量發展”階段：

　　技術主導權轉移：中國車企在電池、智能駕駛領域引領全球，但合資品牌仍可通過“技術反哺”（如現代的純電平臺）找到差異化路徑。

　　全球化機遇：中國汽車出口量占全球前十車企銷量的44%，ELEXIO的“出口戰略”呼應了“中國智造”走向世界的趨勢。

　　合資品牌轉型關鍵：北京現代的“慢工出細活”策略，或為行業提供“質量優先”的新范式，避免重蹈“盲目擴張”的覆轍。

　　結語：ELEXIO的全球首秀，不僅是北京現代電動化轉型的里程碑，更折射出中國新能源市場從“規模擴張”向“價值深耕”的轉折。通過“在中國，為中國，向全球”的戰略，北京現代試圖以“新質力”重構競爭邏輯——這或許正是合資品牌在新時代的生存法則：慢即是快，真章勝虛招。