一篇文章！帶你解鎖著名插畫家秋山孝的敘事密碼

隨著時代審美的變化以及懷舊情緒的影響，年輕人更多追求設計的個性化和真實感，反對過度商業化和精致化，菜市場美學也因此流行。

對于設計師而言，如何將市井美學融入現代設計中，在保留感染力的同時又要避免過時或俗氣，不是一件容易事。本期我們從字體、材質、色彩、布局、情感傳達等多個方面總結了一些值得借鑒的設計方法。

? 不完美字體

平面設計中的市井美學常通過字體、自然肌理等元素的“刻意留拙”，將市井生活的粗糙感轉化為設計語言。但并非是簡單模仿“臟亂差”，而是通過功能性與藝術性的平衡，讓不完美感成為傳遞煙火氣的核心載體。

模擬手寫字體的筆觸，打破精致枷鎖。

毛筆、粉筆、油漆刷，字體邊緣的毛刺、筆觸的粗細不均被刻意保留，甚至出現手寫修改痕跡，讓字體自帶“臨時感”，具有印刷字體不具備的人情味。

比如茶顏悅色反精致化內卷而行，推出的“古德墨檸”系列包裝，手寫字體的野生筆觸，使得包裝設計更加貼近消費者的日常生活，更加有趣、溫暖。

另外還可以將字體解構重組，設計非標準字體。

比如蘇州雙塔市集的LOGO將古代蘇州花碼（算籌數字）與毛筆字結合，設計師將花碼拆解為筆畫，重新組合成“雙塔”二字，筆觸間保留墨汁滲透的痕跡。

這種“不完美復現”，既保留文化厚重感，又避免過度精致導致的疏離感。

? 粗糲感的材質肌理

設計中可以提取竹編簸箕紋理、瓦楞紙箱褶皺、麻布、陶罐釉面裂紋等肌理，從這些具有文化隱喻、情感共鳴的材質中，營造懷舊氛圍。

比如上圖海報，采用瓦楞紙箱材質，還原市井生活的視覺符號，傳遞樸素、真實的美學，適合一些懷舊和環保主題的設計。

? 高飽和度沖突與自然褪色

比起“莫蘭迪疲勞”，菜場美學傾向于利用高飽和度撞色，來體現設計的活力，還原煙火氣氛圍。

比如常見的番茄紅+菠菜綠、水泥灰+霓虹燈，制造視覺強刺激，喚起觀者的感知。

另外還可以將市井“臟色”降維使用，將原本鮮艷的色彩加入灰調或混濁感，或者如老街區墻面的斑駁灰、市集攤販遮陽布的褪色紅等。

上海老字號“光明邨”月餅禮盒，利用油漬黃+鐵銹紅這些看似“不干凈”的色彩，卻承載著濃厚的生活氣息，保留美學風格的同時，提升設計的高級感。

? 場景化喚醒記憶

還可以挖掘市井中的國民級符號，比如蔬果、電子秤數字、捆菜繩結、老街區的招牌等。

將其轉變為圖形符號，融入海報設計中，構建出具有場景感的畫面，使設計作品具有更強的敘事性和故事性。

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