99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

出門即「室外高人」,天貓打破戶外與一切場景間壁壘

0
分享至



文 / 曹田一

編 / 楊雨蒙


輕裝出發,天貓用「圈子」打開戶外的新路徑

曾幾何時,戶外總是讓人聯想到背著大包、全副武裝地跋山涉水。

如今,一種新的行為標簽「戶外腦」在城市人群中頻繁發作——說走就走的即興出發、下班就沖的社交動能,驅動著越來越多的人在鋼鐵森林中尋找自然的縫隙。

從遠足、露營到日常通勤與散步,戶外生活正在變得日常化、碎片化,「出門即戶外」成為新常態。


艾瑞咨詢發布的《輕量化戶外行業白皮書》顯示,中國戶外人群總量達5.4億,其中輕量化人群占比高達93.2%;《2025淘天運動戶外趨勢白皮書》更指出,隨著運動戶外類型的多元化,人群的「圈層化」現象日益明顯。

戶外消費市場也從以往的裝備導向,轉為場景驅動。用戶從「買裝備」轉向「找搭子」,對品牌的期待也從功能性轉向內容共鳴與情緒價值。

換句話說,品牌需要重新理解用戶的生活語境,而平臺也不能僅僅是流量下的「貨架」,需要成長為激發用戶情緒、承載品牌表達的內容型組織者。天貓運動戶外在此背景下推出「圈子」功能,正是對消費趨勢與用戶關系變化的前瞻回應。

「圈子」入口被設置在運動戶外品牌官方旗艦店首頁底部的顯眼位置,能夠直接進入到品牌的內容運營陣地。

在這里,用戶不僅可以瀏覽品牌發起的線下活動,還能一鍵報名參與其中。同時,品牌往期活動的回顧、最新動態和品類相關內容也會持續更新。

借助「圈子」,品牌能以活動為媒介觸達更精準的人群,也能通過興趣共鳴構建起用戶認同,從而形成「內容、關系、轉化」的閉環。

從看見用戶到理解用戶,再到連接用戶,天貓在戶外領域打出的這張「圈子」牌,不僅模式創新,更是一次關于電商內容力與平臺組織力的深層次升級,還為商家帶來了全新的運營機會。







天貓在戶外領域「動」了起來

自「圈子」功能上線以來,已有超過40家核心品牌入駐,從輕戶外到專業運動構建起了一個多元細分、共同共創的內容生態體系。


作為天貓運動戶外板塊的重要創新模塊,「圈子」并非只是一個社群內容工具,而是將其作為撬動戶外生態的引擎。平臺通過機制搭建、品牌共創、內容轉化等一系列動作,打通了從興趣到生意的完整路徑。

天貓運動戶外希望借助圈子,成為更懂消費者的平臺,不是簡單地問他們想買什么,而是知道他們想去哪、想過怎么樣的生活。

一方面,平臺依托「圈子」沉淀下的人群興趣圖譜,對用戶行為進行精細洞察;另一方面,天貓運動戶外也在積極自發策劃線下活動,并聯合品牌共創,打造更具沉浸感與互動性的戶外體驗場景。

就在近期,天貓運動戶外主動牽頭,以「出發吧,室外高人」為主題,聯動北面、斯凱奇、凱樂石、安高若等多個品牌,圍繞時下熱門的垂釣、露營、徒步、越野等運動形式,落地了一系列沉浸式戶外共創活動。







其中,天貓運動戶外攜手北面策劃的小物釣活動。平臺洞察到北面兼具專業戶外屬性與潮流調性的品牌氣質,于寧波大松灣等自然資源豐富的城市近郊水域,為山系青年與戶外新手玩家,打造了一次融合實用技能與生活美學的輕量化釣魚體驗。

活動還巧妙設置了「釣得越小越高人」的反向規則,讓垂釣體驗脫離競技框架,轉而成為輕松、友好的社交場;同時活動結合水生科普、釣具教學、防曬互動、溯溪體驗等內容模塊,構建起一個低門檻、高參與的戶外生活方式體驗空間,幫助品牌在生活化場景中落地專業價值。





而在邀請斯凱奇的合作中,天貓運動戶外則結合品牌在舒適穿著與色彩語言上的強感知度,打造了「多彩高人團」活動,以尋找春天的顏色為線索,推出品牌色卡打卡任務:用戶只需找到與鞋款撞色的花田,即可解鎖任務;再通過現場的植物染環節、IP化手環和紀念小物,強化品牌記憶點。在整個活動設計中,既保留了斯凱奇輕松親民的調性,也延展出其在輕戶外場景中的應用潛力。





當然,圈子功能不僅適用于輕量活動,在更進一步的「硬核場景」中,圈子同樣展現了平臺對品牌屬性的精準識別與適配邏輯——凱樂石攜手平臺發起了五天四夜的雨崩徒步體驗;安高若則組織了面向資深玩家的湖州越野跑活動。天貓運動戶外通過更具挑戰性的戶外活動設置,強化了品牌在專業層面上的表達。


所有共創活動中,天貓運動戶外都同步搭配了一套完整的內容機制:以有趣的活動吸引消費者的深度參與,在活動中與品牌產生良性有機互動,形成以「體驗感+分享欲」為核心的內容閉環。





這一系列動作背后,體現的不僅僅是平臺對「出門即是戶外」趨勢的精準捕捉,更是通過興趣聚集與體驗沉淀,實現品牌表達與消費者價值觀的同頻共振:不是把商品搬進山野,而是把山野的趣味嵌入平臺內容和品牌體驗中,激發更廣泛的大眾參與感。

更深入來看,這些戶外場景下的品牌共創,不再只是一次熱鬧的線下露出,而是天貓運動戶外作為平臺方,在重塑品牌與用戶關系模式中的一次主動出擊:在這里,戶外不再是一場必須籌備、刻意安排的挑戰項目,而是一種可以被即興觸發、輕盈嵌入的生活方式片段。


平臺通過「圈子」,將興趣聚集轉化為真實參與,推動消費者把「戶外」從一時的靈感,變成一種可以持續選擇的日常生活狀態。用戶也不再只是為一件裝備買單,而是在天貓運動戶外營造的場域中,與某種精神氣質產生共鳴。

這種內容與情感的聯結,不僅為平臺帶來了更高質量的消費轉化效率,更重要的是還構建了用戶參與、內容傳播與品牌成長的正向通道。

品牌也以一種更柔性、更生活化的方式,融入到消費者的情緒價值與人生選擇。這也正是長期情感鏈接的起點,也是品牌從產品價值向生活價值和精神共鳴的進一步躍遷,更是在消費趨同的時代語境中,實現差異化突圍的關鍵解法。


線上傳播矩陣加碼,天貓運動戶外打造服務閉環

如果說線下體驗是用戶和品牌的一次「見面」,那么線上內容的持續發酵,則決定了這段關系是否能留下記憶、激發共鳴,并最終沉淀成品牌資產。

為了實現從線下體驗到線上共鳴的躍遷,天貓運動戶外以內容為核心,達人矩陣和圈子共同驅動,將那些發生在線下的戶外活動「瞬間」,迅速提煉、放大,從一個靈感場景,轉化為千萬人心中的「我也想試試」,進而引發社交與消費層面的裂變效應。





天貓運動戶外憑借平臺本身年輕、有趣、輕松的調性,用足夠好玩、好看的內容形式,吸引用戶在社交平臺停留、討論,甚至轉發模仿,從而形成興趣驅動的內容二次傳播。

這次圍繞「室外高人」這一主軸理念展開的內容共創,就沒有簡單復刻傳統的種草邏輯,告訴你戶外該穿什么、吃什么,而是抓住日常生活中有氛圍的「吃拍穿玩」這些方面進行創新,帶動用戶從看別人玩,到自己去玩。


戶外博主@Honeymimi,就結合自身徒步經驗與穿搭審美,在內容中既保留了專業性和辨識度,又通過富有風格的鏡頭語言,引發集體共鳴,同時搭配文案與視頻內容,引導粉絲完成從內容種草到平臺成交的完整路徑,實現了消費轉化。


圖源:@Honeymimi

不僅如此,平臺還著眼于生活方式的延展與概念塑造,更多的中腰部博主以素人視角,呈現出一個個具體而生動的場景創意。

@火柴在溪流邊吃水芹菜烤肉,引發戶外也要精致吃飯的共鳴;「躺平很舒服,但山里在召喚」,@艾野剪妮拒絕內耗的內容輸出,更引發了一場關于追求精神自由的討論。


圖源:@火柴

這些圍繞生活方式的內容,其實每一個都在降低用戶對「戶外」的心理門檻,把原本需要準備萬全的專業行為,變成一種「說走就走」的生活選擇。平臺要的不是一次性的爆點,而是讓戶外成為你習慣中的一部分,讓品牌嵌入生活日常。

當然,在一系列自創內容之外,天貓運動戶外還通過主賬號發布活動混剪視頻,整合KOL內容、品牌亮點與平臺權益,同時聯動小紅書、微博等外部平臺,在更大的社交語境中實現內容的二次擴散與長尾傳播。

僅微博話題#出發吧室外高人#,累計閱讀量3.1億,互動量達到了9.3w,這些數據背后,也體現出平臺在年輕圈層中以趣味內容撬動社交關注的能力。

在交易端,天貓運動戶外進一步通過清單化種草、精準人群定向與「百億加補節」等權益機制,提升用戶決策效率,為品牌構建出一套清晰、可量化的轉化路徑。

這也是天貓運動戶外內容力的差異所在,相比以算法為主導的生活化內容平臺,或以商品為核心的貨架電商,其路徑更為高效直接,從興趣激發到場景落地,再到交易轉化與人群沉淀,平臺打造了一種,由「人+貨+場」深度融合驅動的高效經營模式。

這種內容表達并不是憑空而來。過去幾年,天貓運動戶外始終是戶外消費趨勢的敏銳造勢者。從超級品類日到如今內容共創機制的持續升級,平臺不斷推動引領「消費內容化」趨勢,打造了一個品牌與用戶長期互動的生態場域。

回顧2024年,天貓運動戶外圍繞十余個興趣維度,策劃落地了一系列具備品類引導力的營銷項目,在助推新趨勢、放大品牌影響的同時,也不斷拓展平臺內容能力的邊界。


其中,在12月上線的「冬季PASSION型動」活動中,平臺攜手品牌進行內容共創,并通過站內外多觸點聯動,在多個場景打造爆點內容,最終實現20億+總曝光、核心品牌艦長GMV同比增長170%,有力撬動冬季戶外消費心智。

可以說,天貓運動戶外正是在一個個關鍵節點上,提前捕捉用戶情緒與內容風口,找準品牌表達的切入口,用創意內容定制打法,用平臺組織力與資源實投入場,不斷放大內容杠桿效應,撐起每一個品類的熱度高光。

如今,作為一個年輕、有活力的平臺,在「圈子」機制的推動下,天貓運動戶外也將進一步推動用戶從圍觀者變為參與者。在強調搭子文化、重視陪伴體驗的戶外領域中,圈子不只是消費人群的分組,更成為品牌價值共鳴的發聲場。

面向未來,隨著戶外生活方式不斷細化、多元,天貓運動戶外將持續放大「圈子」的連接價值,把興趣變成社群,把社群轉化為生意,幫助品牌從熱點流量中沉淀長期用戶關系,在這場「戶外熱」中,跑得更穩、也走得更遠。



特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
李肖爽回應青島小米汽車事故:系車輛碰撞致副駕易燃物起火

李肖爽回應青島小米汽車事故:系車輛碰撞致副駕易燃物起火

鞭牛士
2025-06-11 09:24:09
杜淳妻子王燦兮曬整柜Labubu ,一眾爆款IP齊聚!網友:我的 “夢中情柜”

杜淳妻子王燦兮曬整柜Labubu ,一眾爆款IP齊聚!網友:我的 “夢中情柜”

極目新聞
2025-06-11 07:50:16
日本政府打響整治“外國人亂象”第一槍

日本政府打響整治“外國人亂象”第一槍

徐靜波靜說日本
2025-06-10 07:33:20
高考最后一課:衡水某中學暴雨中上演人走茶涼,學生行李扔操場

高考最后一課:衡水某中學暴雨中上演人走茶涼,學生行李扔操場

觀察鑒娛
2025-06-11 09:45:52
從歐洲糧倉到戰爭廢墟:63%烏克蘭人開始懷念亞努科維奇

從歐洲糧倉到戰爭廢墟:63%烏克蘭人開始懷念亞努科維奇

任紀煙
2025-06-09 19:39:20
咖啡“續命”實錘!研究表明:每天1.5-3杯,全因死亡風險降低30%,皮膚衰老風險降低 15%,延長壽命1.8年

咖啡“續命”實錘!研究表明:每天1.5-3杯,全因死亡風險降低30%,皮膚衰老風險降低 15%,延長壽命1.8年

梅斯醫學
2025-01-06 07:39:00
澤連斯基徹底玩脫,莫斯科已通知華盛頓,俄:核爆摧毀烏四大目標

澤連斯基徹底玩脫,莫斯科已通知華盛頓,俄:核爆摧毀烏四大目標

不吃草de兔子
2025-06-09 18:54:49
網紅李維剛再次被坑慘!1.2萬包魚塘卻只有194斤,塘主毫無愧疚心

網紅李維剛再次被坑慘!1.2萬包魚塘卻只有194斤,塘主毫無愧疚心

裕豐娛間說
2025-06-10 11:41:36
國內高速將迎來新調整:兩項不合理規定或將取消?車主:

國內高速將迎來新調整:兩項不合理規定或將取消?車主:

西莫的藝術宮殿
2025-06-11 03:17:11
揮淚斬馬謖!曼城正式出售1億“標王”!8400萬“冠軍頂星”來投

揮淚斬馬謖!曼城正式出售1億“標王”!8400萬“冠軍頂星”來投

頭狼追球
2025-06-11 11:54:02
10萬跌至4萬!深圳這四大豪宅區被拋棄了

10萬跌至4萬!深圳這四大豪宅區被拋棄了

樓市滅霸
2025-06-11 10:03:49
中國經濟樣本觀察·“鎮”了不起|“內衣小鎮”織出500億元“里子產業”

中國經濟樣本觀察·“鎮”了不起|“內衣小鎮”織出500億元“里子產業”

新華社
2025-06-10 11:01:12
1-3遭逆轉,英格蘭隊史第二次主場先進球后最終凈負2+球

1-3遭逆轉,英格蘭隊史第二次主場先進球后最終凈負2+球

懂球帝
2025-06-11 05:00:00
意大利性產業達47億歐元,首次納入官方經濟分類體系

意大利性產業達47億歐元,首次納入官方經濟分類體系

意訊
2025-06-10 21:30:45
曝韋東奕恐離開北大,6年無成果非升即走?業內曝其真實職位反轉

曝韋東奕恐離開北大,6年無成果非升即走?業內曝其真實職位反轉

古希臘掌管松餅的神
2025-06-09 15:09:36
“把我葬在美國,不要回中國”,李詠去世后,留下上億遺產,沒給父母,也沒給妻子...

“把我葬在美國,不要回中國”,李詠去世后,留下上億遺產,沒給父母,也沒給妻子...

LULU生活家
2025-06-10 18:34:50
蹊蹺!益陽一釣魚佬被拖下水溺亡,事發水渠不深,死者身高1.8米

蹊蹺!益陽一釣魚佬被拖下水溺亡,事發水渠不深,死者身高1.8米

火山詩話
2025-06-11 05:55:55
縣委書記任上被查,前幾天還在主持警示教育大會

縣委書記任上被查,前幾天還在主持警示教育大會

觀察者網
2025-06-11 07:57:31
俄羅斯的空軍徹底廢了,蘇35剛過界就被擊落,中國的蘇35該咋辦?

俄羅斯的空軍徹底廢了,蘇35剛過界就被擊落,中國的蘇35該咋辦?

近史博覽
2025-06-10 13:45:31
公安部通報:汪某等人已歸案,7名公職人員移送紀委監委審查調查

公安部通報:汪某等人已歸案,7名公職人員移送紀委監委審查調查

新京報政事兒
2025-06-10 23:02:47
2025-06-11 13:16:49
體育產業生態圈 incentive-icons
體育產業生態圈
體育產業媒體平臺
7520文章數 29876關注度
往期回顧 全部

科技要聞

比亞迪凌晨宣布!助力中小企業健康發展

頭條要聞

掛職副縣長搜集密件給妻子復印攜帶出境 夫妻雙雙獲刑

頭條要聞

掛職副縣長搜集密件給妻子復印攜帶出境 夫妻雙雙獲刑

體育要聞

一位中國老板,復興了歐洲百年俱樂部

娛樂要聞

唐嫣卷入熱巴換角風波 楊冪也被牽連?

財經要聞

Labubu神話下的雜音

汽車要聞

5萬級5座純電微型車 奇瑞QQ多米正式上市

態度原創

健康
時尚
旅游
本地
軍事航空

減重專家破解減肥九大謠言!

今夏穿“渣女衫+半裙”的你,好看極了!

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

本地新聞

非遺里的河南 | 黃河泥變身千年墨寶,寫字都帶仙氣兒~

軍事要聞

加州請求阻止特朗普政府派兵被駁回

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 上林县| 盱眙县| 定安县| 保德县| 织金县| 南投市| 宿松县| 泰兴市| 五莲县| 濮阳市| 宜宾县| 城固县| 西藏| 务川| 西盟| 焉耆| 东兴市| 安宁市| 锦屏县| 拉孜县| 永靖县| 革吉县| 商水县| 宿迁市| 财经| 聂拉木县| 肇源县| 辽阳市| 舒兰市| 岳西县| 和硕县| 澳门| 开阳县| 莆田市| 调兵山市| 淄博市| 江阴市| 时尚| 丰都县| 徐汇区| 武清区|