撰文&制表/凜禰、Aki

編輯/阿思

昨日，國內(nèi)最大的二手交易平臺(tái)閑魚發(fā)布了《2025閑魚谷子趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年谷圈IP銷量排名前20的IP中，國創(chuàng)IP占了11席，分別是《戀與深空》、《第五人格》、《明日方舟》、《光與夜之戀》、《非人哉》、《崩壞：星穹鐵道》、《原神》、《未定事件薄》、《時(shí)空中的繪旅人》、《戀與制作人》、《世界之外》。

11款游戲中，有6款為女性向游戲，為《戀與深空》、《光與夜之戀》、《未定事件薄》、《時(shí)空中的繪旅人》、《戀與制作人》、《世界之外》。其中《戀與深空》是閑魚2025年谷圈銷量最高的IP。

疊紙游戲旗下3D女性戀愛互動(dòng)手游《戀與深空》，于2024年1月份公測上線。2025年，《戀與深空》在整個(gè)3月上新的一系列活動(dòng)，為游戲帶來了約4.45億元的總流水收入，而其最近一次開啟的男主生日主題活動(dòng)也創(chuàng)造了超3000萬的周流水。不僅如此，該游戲在周邊販?zhǔn)鄯矫嬉部梢哉f是“百萬銷量已成常態(tài)”。如其在淘寶平臺(tái)官店已售的「雙影交疊時(shí)」、「心影瞬間」、「眸光映照處」等多個(gè)系列的徽章，以及各男主生日徽章，每一款徽章的銷量均售超百萬單。游戲更早期的「圣誕禮遇徽章」和「內(nèi)測徽章」，單款徽章在閑魚的價(jià)格甚至炒到了上千元。

另外，騰訊游戲旗下同為人氣女性戀愛手游的《光與夜之戀》，在閑魚2025年谷圈IP銷量排名第六。該游戲于2021年6月上線，今年3月份總流水超過4700萬元。游戲周邊在官店的銷量也很不錯(cuò)，周邊款式豐富，爆款頻出。

二游產(chǎn)品有3款，《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》、《原神》。其中，《崩壞：星穹鐵道》、《原神》均為米哈游旗下產(chǎn)品。

以《崩壞：星穹鐵道》為例。上周，“崩鐵”與新茶飲品牌古茗聯(lián)名開啟，活動(dòng)上線不到一小時(shí)，古茗微信小程序排隊(duì)點(diǎn)單人數(shù)就超過了百萬人，生意火爆到直接讓古茗的一家門店倒閉。由于活動(dòng)人氣過于火爆，不少玩家都沒能搶到聯(lián)名周邊。也因此，原本是購買套餐附贈(zèng)的聯(lián)名周邊，在閑魚平臺(tái)上身價(jià)竟翻了好幾倍。比如，購買古茗的一款不到20元的聯(lián)名單杯套餐，就可以獲得1杯奶茶、1張聯(lián)名透卡和1張聯(lián)名貼紙，而在閑魚上，光是1張聯(lián)名透卡就可以賣到20元甚至更高，比一套完整套餐的價(jià)格還貴。

《第五人格》是網(wǎng)易旗下的一款非對稱對抗競技類手游，自2018年4月上線后人氣穩(wěn)增，截至2025年3月24日，游戲注冊人數(shù)突破4億人。2025年，在閑魚谷圈IP銷量排名中位居第二。

龐大的用戶基礎(chǔ)，讓《第五人格》的周邊產(chǎn)品也很暢銷，如“第五人格x閃魂”聯(lián)名的「雕刻時(shí)光」系列卡牌。角研社曾整理過京東平臺(tái)的《第五人格》衍生品銷量TOP5店鋪，其中有4家店的熱銷TOP1產(chǎn)品都是這款聯(lián)名卡牌。在閑魚上，這款產(chǎn)品也是供不應(yīng)求。

《非人哉》則是一汪空氣的漫畫作品，以簡潔和諧的畫風(fēng)，和新穎幽默的情節(jié)吸引了大批粉絲。隨著影響力的擴(kuò)大，于2018年推出《非人哉》動(dòng)畫第一季，由分子互動(dòng)制作出品，總播放量超30億。第二季于2022年上線，截至2025年4月，在bilibili單平臺(tái)播放量超9400萬。

《非人哉》也是11個(gè)國創(chuàng)IP中的唯一一個(gè)動(dòng)畫IP。前段時(shí)間因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)而圈粉，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5%

下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這四個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣了6起聯(lián)動(dòng)合作。

4月21日，庫迪咖啡與《櫻桃小丸子》的聯(lián)名套餐開始預(yù)售，上線10款聯(lián)名套餐。每一款套餐都采用“全場任飲劵（90天內(nèi)）+聯(lián)名周邊”的方式，賣出產(chǎn)品的同時(shí)又避免了爆單，對消費(fèi)者來說也不用一次性喝過多的飲品，獲得了消費(fèi)者的一致好評。套餐內(nèi)的聯(lián)名周邊一共有5款，分別是冰箱貼、桌墊、金屬徽章、人物小卡、貼紙。冰杯、杯套、紙袋等聯(lián)名包裝也將于4月18日正式上線。

瑞幸咖啡與成都文旅也開啟了聯(lián)名活動(dòng)，分2波進(jìn)行。第一波于4月21日開啟，上線5款主題杯、2款主題杯套紙袋、2款聯(lián)名毛絨掛件、2款聯(lián)名金屬徽章、1款聯(lián)名貼紙、1款聯(lián)名保溫杯，和1款植物盆栽。其中的「毛絨掛件雙杯套餐」在抖音已經(jīng)賣了超2萬單。

第二波將于4月28日進(jìn)行，上線「熊貓隕石拿鐵」、「冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰」2款聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)名周邊也有更新，包括3款聯(lián)名杯套紙袋、1款聯(lián)名紋身貼紙，和2款聯(lián)名板凳掛件。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有22起，其中包含5個(gè)動(dòng)畫IP，3個(gè)角色形象IP，11個(gè)游戲IP。

4月24日，泡泡瑪特上新「數(shù)碼寶貝冰箱貼系列手辦」，有“暴龍獸”、“加魯魯獸”、“巴多拉獸”等12款，每款69元，不到1天，在淘寶官店賣了超2000筆訂單。泡泡瑪特旗下的潮玩品牌共鳴GONG，在這周也官宣了多個(gè)聯(lián)名IP，包括《葬送的芙莉蓮》、《賽博朋克：邊緣行者》、《環(huán)太平洋》等。

4月25日，《蛋仔派對》與《海綿寶寶》展開游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)，幫助蟹老板捕捉水母，就可免費(fèi)獲得「最好的朋友昵稱框」。4月30日，聯(lián)名活動(dòng)正式開啟，更多的免費(fèi)福利、趣味活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)外觀配飾、農(nóng)場裝扮都將上線游戲。

22起聯(lián)名活動(dòng)中，有6起聯(lián)動(dòng)消費(fèi)品合作。

奧利奧再度攜手《蛋仔派對》，于4月25日上線聯(lián)名限定禮盒。禮盒內(nèi)裝有16盒零食，都是聯(lián)名包裝，盒內(nèi)的周邊包括1款聯(lián)名徽章，和1張聯(lián)動(dòng)游戲道具兌換卡。使用這張兌換卡，可以在游戲內(nèi)兌換「玩心奧奧仔」聯(lián)動(dòng)升級外觀，和「喲喲-奧利奧」聯(lián)動(dòng)道具。聯(lián)名禮盒上線不到4個(gè)小時(shí)，就在淘寶官店賣了超1000單，加購人數(shù)超過千人。

4月27日，食驗(yàn)室零食與《光與夜之戀》的聯(lián)名產(chǎn)品也上線了。在小紅書、天貓平臺(tái)上架5款聯(lián)名周邊套餐，分別對應(yīng)游戲內(nèi)5位男主，套餐內(nèi)各包含3袋玉米片，和1張角色拍立得、1塊角色亞克力磚、1個(gè)角色徽章。另外游戲內(nèi)也上線了聯(lián)名頭像框，可免費(fèi)領(lǐng)取。線下還有10家KKV門店設(shè)置了聯(lián)動(dòng)裝飾，包括定制玻璃貼、人形立牌裝置等。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有7起聯(lián)動(dòng)合作，其中，游戲IP有3個(gè)，動(dòng)畫IP有2個(gè)，潮玩IP和角色形象IP各1個(gè)。

4月22日，《非人哉》官方發(fā)文宣布將攜手銀泰百貨于5月1日開啟全國聯(lián)動(dòng)。本次活動(dòng)共聯(lián)動(dòng)了銀泰百貨全國8家門店，主會(huì)場設(shè)置在南昌次元中心1號。屆時(shí)，主會(huì)場將開啟“非人哉·憶夢敦煌”主題快閃限時(shí)營業(yè)，“非人哉x敦煌畫院”系列聯(lián)名產(chǎn)品也將全線上架。4月22日-28日，南昌、西安兩地會(huì)場還將分別開啟“九月多人巡游”、“小玉百人巡游”招募活動(dòng)，為5月1日活動(dòng)正式開啟做準(zhǔn)備。

近期，“寶可夢”快閃活動(dòng)陸續(xù)在多個(gè)城市展開。4月22日，寶可夢官方旗艦店“春日主題快閃”在上海世紀(jì)匯LG2開展，推出了系列新品周邊。其中，4月25日-26日期間，“繁花似錦系列”周邊僅在快閃店鋪內(nèi)有售，并采取毛絨玩具（3選一）和毛絨掛件（4選一）的“抽選”購買方式售賣。除此之外，“皮卡丘頑趣樂園主題快閃”也分別于4月25日、4月26日亮相成都大悅城、寧波天一廣場。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有14家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

4月25日，“假面騎士x潮玩星球”主題餐廳正式開業(yè)。本次主題店供應(yīng)10款主食、10款甜品、10款飲品，消費(fèi)任意主食可獲得隨機(jī)“PP餐墊”1張（全3款），消費(fèi)任意甜品或飲品每滿60元可獲得隨機(jī)“贈(zèng)品杯墊”1張（全10款）。另外，主題店內(nèi)售有明信片組、色紙等18款“假面騎士”IP周邊，單筆消費(fèi)任意周邊商品每滿80元還可獲得指定款式“贈(zèng)品鐳射票”1張（全9款）。

4月26日，“鳴潮x萌果醬谷子咖啡”主題店將在上海、北京、廣州等5城同步開啟。本次“漫享時(shí)光”主題店，為“相里要”、“今汐”、“長離”、“忌炎”四位角色推出了相應(yīng)的飲品、主食及甜品，購買任意餐飲可隨機(jī)獲得Q版、正比角色杯墊贈(zèng)品。除此之外，店內(nèi)還將提供“漫享時(shí)光”、“定格”兩個(gè)系列的主題周邊供來店客人購買，且消費(fèi)滿一定金額還將額外獲得特典小卡等精美周邊。

一周大事件

1、穿越火線系列產(chǎn)品重磅內(nèi)容即將上線

4月22日，2025騰訊游戲發(fā)布會(huì)官宣了穿越火線系列產(chǎn)品近期發(fā)布以及即將上線的重磅內(nèi)容。

首先，“CF端游”懷舊模式1.0正式上線，暑期大灣區(qū)城市主題合作、年末競技主題賽也將開啟。其次，“CF手游”將與頂級國漫《吞噬星空》、經(jīng)典IP《鎧甲勇士》等不同IP聯(lián)動(dòng)，迎來主題新地圖、新BOSS等全面升級，為玩家奉上全新玩法升級帶來的奇妙體驗(yàn)。最后，“CFHD”將開啟科幻新版本，串聯(lián)過去、現(xiàn)在、未來所有CFHD科幻內(nèi)容全新追擊地圖、生化角色上線，一位神秘角色也即將加入戰(zhàn)場。

2、光線傳媒拓展IP業(yè)務(wù)，包括卡牌、谷子、游戲等

近日，光線傳媒在投資者交流會(huì)對公司IP和衍生品的業(yè)務(wù)開發(fā)做了回應(yīng)。

光線傳媒稱，公司定位將從“高端內(nèi)容提供商”向“IP創(chuàng)造者和運(yùn)營商”轉(zhuǎn)化。進(jìn)入新的定位后，公司將圍繞IP進(jìn)行多方位的運(yùn)營。

IP運(yùn)營重點(diǎn)方向包括谷子、游戲、卡牌、品牌店和主題樂園。

谷子方面，以《哪吒之魔童鬧海》為例，衍生品已經(jīng)覆蓋了絕大部分谷子類產(chǎn)品，包括盲盒、毛絨、玩具、亞克力制品、靜態(tài)及可動(dòng)手辦、徽章、迷你公仔、文具用品等等，總共超過 30個(gè)品類、200多個(gè)產(chǎn)品。

游戲主要做3A游戲，目前正在組建游戲公司，游戲開發(fā)已開始，計(jì)劃用三年時(shí)間推出第一款游戲，期間也可能會(huì)啟動(dòng)新的游戲項(xiàng)目。收藏卡牌和tcg卡牌都會(huì)涉及，計(jì)劃在年內(nèi)正式啟動(dòng)。品牌店方面，計(jì)劃在年內(nèi)推出第一家線上品牌店，其中會(huì)有很多自己研發(fā)和設(shè)計(jì)的衍生品獨(dú)家售賣，同時(shí)也會(huì)有合作方的產(chǎn)品，計(jì)劃在明年推出第一家線下品牌店。主題樂園方面，《哪吒之魔童鬧海》上映之后，全國很多地方都提出合作主題樂園的設(shè)想，目前正在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式。

光線傳媒董事長兼總經(jīng)理王長田表示，動(dòng)畫電影帶來的衍生效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于真人電影，《哪吒之魔童鬧海》讓行業(yè)和市場更清楚地看到，非票房收入有巨大的市場空間，收入結(jié)構(gòu)多元化的道路才剛剛起步，這對整個(gè)行業(yè)會(huì)有非常積極和深遠(yuǎn)的影響，會(huì)帶動(dòng)更多的同類公司以及整個(gè)社會(huì)，對高端的、有IP輻射能力的內(nèi)容產(chǎn)品有更多的市場拓展的期待。

截至發(fā)稿，《哪吒之魔童鬧海》累計(jì)票房達(dá)152億。