出品 | 摩登消費

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

中國紅，再一次飄向了海外。

最近，鴻星爾克以高級潮流的傳播和走心文案狠狠贏得一波熱度，“屏”實力出圈！

在美國紐約、日本東京、韓國首爾最繁華的商業(yè)街的大屏，正集體播放滿屏大字熱血宣言“鴻星爾克源自時尚之都——中國泉州”，另一面展現(xiàn)于適潮味十足的特寫大片。

含國貨量100%，吸睛值10000%，走過路過很難不多看兩眼。

據(jù)「摩登消費」了解，國民品牌鴻星爾克官宣簽約青年演員于適為品牌代言人，璀璨奪目的大屏不僅展現(xiàn)出中國品牌征戰(zhàn)全球的獨特魅力，更是雙方攜手傳播中國文化的決心。

特別是在鴻星爾克這些年積累國民好感度的背景下，這次代言讓不少網(wǎng)友驚喜又興奮：有網(wǎng)友直呼鴻星爾克選對人，“于適靠作品說話，鴻星爾克靠產(chǎn)品說話，雙向選擇純粹又高級。”

還有人稱贊，“于適騎馬射箭的草原少年感和鴻星爾克TO BE NO.1的口號，這次靈魂共振了！”，鴻星爾克選擇正能量藝人代言進一步強化了品牌“國貨擔當”的形象，還傳遞了年輕向上的精神力量。

如今運動品牌已經(jīng)進入了“得年輕人得天下”的時代，向年輕人靠攏，打進年輕人的市場，是品牌不可缺失的一種增長思路。

當源自時尚之都中國泉州的鴻星爾克簽約兼具實力與時尚敏銳度于適，到底能擦出什么火花？

這次，鴻星爾克刷屏的終極密碼，恰恰藏在價值觀的共鳴頻率里。

1、官宣于適，一場超越代言的合作

品牌與代言人的精神契合度，在社交媒體時代被無限放大。

而新銳青年作為打破常規(guī)價值覺醒的一代，他們普遍認為“代言人與品牌調(diào)性契合”影響購買決策。

于適的代言價值，在于其完美復刻了“新銳青年”的成長軌跡——從運動員到演員的多重身份轉換，這位95后青年偶像的人生軌跡，恰是當代青年突破邊界、探索多元可能性的現(xiàn)實寫照。

在拍攝電影《封神》前，于適提前進入了封神訓練營，開始了為期24周的全封閉訓練。每天早上5點晨跑，每天12小時訓練，每周訓練六天。除了基礎的體能訓練，還有武術、馬術、弓箭、騎射。此外還有中國傳統(tǒng)文化課、歷史、禮儀等等。

或許也正是因為這股狠勁，才讓于適成為“天選姬發(fā)”，在《封神》中策馬挽弓的矯健身姿驚艷全網(wǎng)，被稱為“內(nèi)娛現(xiàn)役兵王”。

在拍攝《我的阿勒泰》時，于適有大量的哈薩克語臺詞。最初，觀眾都以為這是后期配音，但后來看到采訪才知道，那是于適提前了大半年學習哈語的成果。

電影《蛟龍行動》需要演員熟悉槍械，在很多人看來，演戲而已擺個造型，但于適對自己的要求是“絕對不擺造型”，他希望軍人看了電影后都覺得“于適是不是在特戰(zhàn)待過啊”。

在于適身上，投射的是新銳青年不被定義的價值觀——一次次勇敢地追隨內(nèi)心的熱愛，并且始終專注磨礪自身演技，不斷挑戰(zhàn)自我，突破能力界限。

而被稱為“國貨之光”的鴻星爾克自2000年創(chuàng)立以來，一方面始終專注創(chuàng)造為國民而生的運動品牌，另一方面不斷突破技術壁壘，以專研科技與創(chuàng)新設計塑造核心競爭力，用極致產(chǎn)品助力國民更好地享受健康運動生活。

2024年初，鴻星爾克發(fā)布“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實施標志著從研發(fā)到設計創(chuàng)新，都在貫徹其核心理念——為國民。

鴻星爾克不僅僅是在生產(chǎn)運動裝備，更是在傳遞一種文化自信和自強的精神。去年9月“鴻耀中國”鴻星爾克中國國際時裝周，向世界展示中國設計的力量。這場大秀不僅當晚霸榜微博熱搜，而且掀起了一股對中國文化和國貨產(chǎn)品的狂潮。

這種價值共鳴，使鴻星爾克的代言人策略超越了傳統(tǒng)流量邏輯，進入精神認同的深層維度。

同時，于適擔任迪奧品牌大使、法國嬌蘭護膚代言人、尚美巴黎品牌大使等其中不乏國際知名品牌，此前還亮相戛納電視劇節(jié)，并在秀場大秀中國功夫，他已經(jīng)成為國際舞臺上極有辨識度的東方面孔。

此次鴻星爾克與于適的合作，能看出鴻星爾克選代言人也不是以流量作為唯一標準，它追求的是品牌、產(chǎn)品與代言人之間的深度適配。

社交平臺上，“于適適配度滿分”、“鴻星爾克眼光穩(wěn)”等話題持續(xù)發(fā)酵，許多網(wǎng)友表示，于適陽光健康的運動形象、低調(diào)務實的個人氣質(zhì)與鴻星爾克“踏實做產(chǎn)品”的國貨品牌內(nèi)核高度契合，堪稱雙向奔赴的優(yōu)質(zhì)合作。

可以說，這場代言不僅是商業(yè)合作，更是兩個追求極致精神——于適的“突破自我”與鴻星爾克的“新銳青年”理念，在這一刻的靈魂共振。

當商業(yè)代言跳出流量圍城，便能打開價值共生的星辰大海。

2、國民品牌的“雙向奔赴”讓新銳青年愛上運動

鴻星爾克不斷圈粉新銳青年的過程，其實也是一場雙向奔赴。

不過，這場雙向奔赴的深層密碼，不僅在于營銷策略的表層契合，更在于對當代青年價值坐標的精準解碼：

一是推陳出新，讓新銳青年“愛上運動”。

以在年輕用戶中頻頻出圈的公園跑鞋為例，作為首創(chuàng)定位公園場景跑鞋的品牌，鴻星爾克董事長吳榮照專門談道：“公園跑鞋重新定義了國民跑鞋的價值：不只為競速而生，更為每一個國民享受奔跑的快樂而生。

在顏值方面，鴻星爾克堅持引領新的消費審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。比如與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個文化IP聯(lián)名共創(chuàng)服飾產(chǎn)品，引領新的消費審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

在設計產(chǎn)品時，鴻星爾克幾乎做到了最大限度兼顧了科技與時尚。

舉個例子，芷境系列從一代開始就以超高顏值占領碳板跑鞋顏值榜，贏得了新銳青年的青睞。芷境Pro2的外觀采用全新的設計，紅白漸變配色搭配鴻鵠logo的流線設計，吸睛度滿分。

再比如在去年“鴻耀中國”大秀中，鴻星爾克推出的戶外山河系列產(chǎn)品，如縱橫沖鋒衣、磐石風衣、縱橫SP戶外鞋等，不僅在設計上融入了中國傳統(tǒng)文化元素，更在功能性和時尚性上達到了國際水準。

讓國貨品牌真正在國民的需求上生長出來，同時做到越來越時尚，才能圈粉新銳青年。

二是用科技實力，打動新銳青年。

同時，打造青年群體滿意的運動產(chǎn)品，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

這次在夏天到來之際，鴻星爾克還打造沙漠級防曬泡泡冰銀甲，其中自主研發(fā)新型防曬面料銀蟻仿生面料榮獲ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗，做到了UPF50+高倍防曬，以科技加持“防曬力”。

獨家冰感科技，自帶小冰川接觸瞬間涼感值≥0.15超高透氣，適配日常、跑步、戶外、潮流穿搭各個場景。

這次于適身穿鴻星爾克防曬泡泡冰銀甲驚艷亮相，完美詮釋了科技與潮流的融合，評論區(qū)秒變大型真香現(xiàn)場。

二者強強聯(lián)合的效應疊加，持續(xù)放大、擴張品牌的影響力。

通過這些創(chuàng)新與探索，鴻星爾克不僅讓國內(nèi)消費者感到自豪，不辜負其在國貨代表的地位，也在國際市場上展現(xiàn)了中國品牌的獨特魅力，是中國制造、中國設計的領先，更是中國文化的強輸出。

如今，鴻星爾克品牌以顏值+科技的雙輪驅動，征服越來越多的新銳青年。

3、國貨進階啟示錄：成為品牌成為青年精神的“翻譯器”

在一系列營銷、產(chǎn)品、科技的進步與迭代之下，其實鴻星爾克還需要解決一個終極命題：

那就是如何讓“為國民運動而生”從口號變成青年群體的集體行動？

鴻星爾克給出的答案是：用生態(tài)布局，重塑國貨的想象力。

鴻星爾克和年輕人這種雙向奔赴不僅體現(xiàn)在消費層面，更延伸至價值觀和生活態(tài)度的共識上。

比如，鴻星爾克啟動了“國民運動助力計劃”，落地全國多個城市的國民運動課堂，組建國民運動教練團隊帶練，惠及了大量普通跑者。為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運動環(huán)境、更專業(yè)的運動支持，為新銳青年的運動熱愛保駕護航。

今年是中國AI大年，而就在4月19日，鴻星爾克國民運動課堂就攜手宇樹科技，走進廈門，將國民科技融入運動課堂，共同探索國民運動新生態(tài)：

機器人上腳公園跑鞋，以流暢的奔跑、跳躍等一系列動作展示其動態(tài)平衡及協(xié)調(diào)能力，解鎖“公園跑鞋+機器人”新玩法，同時現(xiàn)場跑者還能與機器人近距離互動。

不僅如此，鴻星爾克作為綠色低碳產(chǎn)業(yè)的長期倡導者與踐行者，憑借其在綠色科技、低碳節(jié)能等方面的突出貢獻，入選2024年度低碳案例。

據(jù)「摩登消費」了解，2024年作為鴻星爾克品牌戰(zhàn)略“為國民運動而生”全面落地的一年，品牌戰(zhàn)略成果顯著，鴻星爾克服務超3000萬跑者，芷境系列跑鞋以國馬破3跑者中17.9%的穿著率，成為行業(yè)漲幅占比TOP1。

站在時代的門檻上回望，鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，實質(zhì)是一場關于價值認同的現(xiàn)代性對話。

當國貨品牌不再止步于性價比優(yōu)勢，當年輕消費者不再滿足于物質(zhì)滿足，這場商業(yè)世界的精神革命便悄然開啟——這種轉變不僅關乎某個品牌的成長，更預示著中國消費市場正在進入價值觀驅動的新時代。

未來，能夠持續(xù)創(chuàng)造精神價值的品牌，將與新銳青年共同成長。

鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，在這一刻也更加具象化：一個用高質(zhì)價比的“真國貨”給年輕人帶來新的選擇和體驗；一個不再沉迷于品牌溢價，堅定地支持中國品牌走向世界。

敢想敢做、不斷求索基因，才能經(jīng)受住時間的檢驗和市場的錘煉。