湖南
在互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴大的當下，社會熱點趨勢對消費者的消費行為起著重要的影響。對于營銷人員來說，這些熱點是提高品牌知名度、吸引新受眾的一大重要手段。盲目的蹭熱點只會引起用戶的反感，品牌該如何真正有效的利用好其帶來的流量呢？
一、強化產(chǎn)品與事件的關(guān)聯(lián)
生硬的廣告植入在當下很難有明顯的轉(zhuǎn)化，尤其蹭熱點的行為，在當下的語境存在一定貶義。因此在融合產(chǎn)品與熱點事件時，需要盡量找好切入點，強化二者間的關(guān)聯(lián)。讓消費感覺品牌是真誠地在參與討論，而并非拙劣的營銷炒作，以更好地獲取到用戶信任。
二、強調(diào)優(yōu)化效果
熱點事件的主要作用是引流，想要順利轉(zhuǎn)化用戶，會需要品牌展示產(chǎn)品方案本身的優(yōu)勢，讓用戶充分認識到產(chǎn)品的價值所在。在具體展示時，需要控制好相關(guān)內(nèi)容所占領(lǐng)的篇幅，不要過分脫離熱點事件本身的話題，保持話題與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。
三、提出反對觀點
熱點事件在爆發(fā)時本身會有大量相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出，如果只是提出同樣的觀點，不僅用戶會沒有點擊的欲望，平臺也不會給予太多推流。而結(jié)合實際適當?shù)奶岢龇磳τ^點，能夠強化事件的話題度，讓內(nèi)容本身的閱讀價值得到提升。
四、從專業(yè)角度分析
用戶在了解社會熱點事件時，對于不熟知的領(lǐng)域仍舊傾向于通過專業(yè)人士來了解。在了解目標受眾的興趣和價值觀的前提下，我們可以針對不同的受眾感興趣的話題來進行具體分析，通過專業(yè)內(nèi)容來強化企業(yè)在消費者心中的專業(yè)形象。
真正利用好社會熱點，需要品牌將產(chǎn)品與事件緊密關(guān)聯(lián)，提升內(nèi)容本身的價值。純粹的蹭熱點，只會引起口碑反噬。
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