4月28日，“禮醞華章 遇鑒和美”中央廣播電視總臺(tái)《禮儀中國(guó)》開機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布會(huì)將在北京隆重舉行。

酒說(shuō)獨(dú)家獲悉，五糧液股份公司子公司——五糧液濃香酒公司本次將攜八款新品重磅亮相，以酒為媒煥活千年禮韻風(fēng)華，為白酒行業(yè)開啟一場(chǎng)禮承古今、酒韻飄香的文化盛宴和創(chuàng)新大戲。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液濃香酒公司以“禮”文化為紐帶，實(shí)現(xiàn)“文化賦能+渠道聯(lián)動(dòng)+品牌升級(jí)”三維共振，將進(jìn)一步激活B端商業(yè)渠道與C端消費(fèi)市場(chǎng)的雙重基本盤，打造白酒行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿。

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文化錨點(diǎn)+新品矩陣，構(gòu)建品牌傳播強(qiáng)引擎

本次新品發(fā)布會(huì)將以《禮儀中國(guó)》文化IP為載體，通過(guò)央視總臺(tái)的權(quán)威背書與“問鼎”開機(jī)儀式，用具象化的鼎與酒重現(xiàn)“器以藏禮”的文化符號(hào)，將五糧液濃香酒公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品與中華禮文化深度綁定，著力構(gòu)建沉浸式品牌文化場(chǎng)景。

令人期待的是，作為五糧液白酒板塊雙輪驅(qū)動(dòng)的重要一極，五糧液濃香酒在傳承創(chuàng)新中融合東方禮序文化，向行業(yè)展示八款匠心力作的獨(dú)特魅力。

據(jù)悉，從適用商務(wù)宴請(qǐng)的五糧特曲（10），到契合大眾消費(fèi)的五糧頭曲（10），再到國(guó)民口糧酒五糧醇·醇享系列以及經(jīng)典煥新的1995專賣店酒等，五糧液濃香酒公司即將發(fā)布的八款新品精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)、禮贈(zèng)收藏等多元化場(chǎng)景，全方位滿足不同消費(fèi)者的需求與喜好。

五糧液濃香酒公司每一款新品都采用“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，精選優(yōu)質(zhì)五糧為原料，遵循傳統(tǒng)五糧濃香配方，確保酒體的醇厚與豐富口感，將千年釀酒智慧轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)價(jià)值。

酒說(shuō)認(rèn)為，即將發(fā)布的八款新品不僅承載了五糧液濃香酒的卓越品質(zhì)，更融入了深厚的中華禮文化內(nèi)涵，向人們講述禮與時(shí)代的浪漫和鳴。

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“三位一體”聯(lián)動(dòng)，激活全渠道營(yíng)銷力

在五糧液主品牌與央視《禮儀中國(guó)》深度合作的契機(jī)下，五糧液濃香酒公司將傳統(tǒng)“禮”文化轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的具象場(chǎng)景，精心打造 “中國(guó)禮” 文化樣板。

首先，在品牌勢(shì)能上，提升品牌與產(chǎn)品的文化價(jià)值感。

依托央視總臺(tái)的權(quán)威媒體公信力和高端平臺(tái)影響力，五糧液濃香酒將通過(guò)《禮儀中國(guó)》節(jié)目對(duì)“修身齊家、禮尚往來(lái)”等中華禮文化的系列化深度解讀，推動(dòng)“禮”文化與“酒”文化的雙向賦能，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品品質(zhì)到文化價(jià)值的躍遷。

其次，在創(chuàng)新表達(dá)層面，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交融。

屆時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)厚植傳統(tǒng)的禮文化和酒文化，通過(guò)營(yíng)造“酒龍飛天”的數(shù)字特效，發(fā)布由AI技術(shù)打造的“禮承東方，醞啟新章”產(chǎn)品宣傳片等方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新融合；活動(dòng)精心設(shè)置的《瓊?cè)A禮韻》漢服走秀，將產(chǎn)品展示與禮儀文化場(chǎng)景深度結(jié)合。

再者，在營(yíng)銷勢(shì)能維度上，創(chuàng)新“線上+線下”聯(lián)動(dòng)模式。活動(dòng)當(dāng)天，發(fā)布會(huì)將與央視總臺(tái)“央央好物”直播間實(shí)時(shí)打通，通過(guò)明星主播開箱、限時(shí)福利發(fā)放等互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

線下商家能獲得央視總臺(tái)的高空勢(shì)能和品牌支持，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光度；消費(fèi)者通過(guò)央央好物平臺(tái)搭建的“文化消費(fèi)場(chǎng)景”，將產(chǎn)品體驗(yàn)嵌入聚會(huì)宴請(qǐng)、禮贈(zèng)收藏等細(xì)分場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知向購(gòu)買轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)。

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雙向賦能長(zhǎng)效價(jià)值，夯實(shí)市場(chǎng)發(fā)展根基

循著禮序千年的文化足跡，五糧液濃香酒公司通過(guò)“強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知”與“提振渠道信心”的雙向驅(qū)動(dòng)，加快開啟二季度“文化+渠道”雙核破局戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，央視平臺(tái)覆蓋超12億觀眾，結(jié)合新媒體矩陣傳播，預(yù)計(jì)活動(dòng)曝光量將突破5億次。通過(guò)央視平臺(tái)的跨圈層傳播，五糧液濃香酒公司將相關(guān)品牌的文化內(nèi)涵精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)群體，有效提升品牌的溢價(jià)能力與消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。

央視平臺(tái)與新品矩陣的加持，有助于增強(qiáng)商家的競(jìng)爭(zhēng)力和信心值；同時(shí)，公司通過(guò)數(shù)字化工具賦能終端管理、推進(jìn)精準(zhǔn)化市場(chǎng)策略，幫助渠道商降低運(yùn)營(yíng)成本、提升盈利水平，不斷增強(qiáng)渠道忠誠(chéng)度與市場(chǎng)掌控力。

禮承東方，醞啟新章。五糧液濃香酒站定央視大平臺(tái)發(fā)布新品，著力推動(dòng)品牌升級(jí)、強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣，在二季度加快構(gòu)建B、C雙循環(huán)體系。4月28日11點(diǎn)，鎖定央視頻APP，共同期待這場(chǎng)酒禮相融的文化盛會(huì)，共赴禮序乾坤的文化之約。

監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：鮑志男

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