根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年一季度空氣凈化器線上市場(chǎng)呈現(xiàn)亮眼表現(xiàn)。銷額12.2億元，同比增長(zhǎng)27%；銷量77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。即便在同期較高的基數(shù)背景下，依然實(shí)現(xiàn)了可觀的同比增長(zhǎng)。不過(guò)，市場(chǎng)表現(xiàn)仍存在明顯的階段性差異，1月因缺乏國(guó)家補(bǔ)貼政策，加之需求透支、春節(jié)時(shí)間錯(cuò)位等因素，市場(chǎng)出現(xiàn)小幅負(fù)增長(zhǎng)，但隨著2月國(guó)補(bǔ)政策落地實(shí)施，行業(yè)迅速重回高速增長(zhǎng)軌道，展現(xiàn)出國(guó)補(bǔ)的巨大拉力。

核心價(jià)位爭(zhēng)奪激烈，高端市場(chǎng)受沖擊

而分價(jià)格段來(lái)看，一季度空氣凈化器市場(chǎng)的價(jià)格變化符合預(yù)期。2000-3000元價(jià)格段依舊是頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域，主打?qū)櫸飪艋δ芘c大參數(shù)性能的產(chǎn)品紛紛布局于此。值得注意的是，部分大參數(shù)產(chǎn)品在一季度已將促銷價(jià)格拉低至2000元以下，預(yù)示著2025年大參數(shù)與寵物凈化類產(chǎn)品將以2000-3000元價(jià)位為中心，向高低兩端延伸布局。高端市場(chǎng)方面，4000元以上價(jià)格段產(chǎn)品受到大參數(shù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊，尤其在銷售平峰期，該價(jià)格段市場(chǎng)占比僅為24.7%，較同期顯著下滑，這充分表明大參數(shù)產(chǎn)品在向上拓展市場(chǎng)時(shí)潛力巨大，且面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。

抖音渠道增速放緩，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

一季度抖音渠道在空氣凈化器市場(chǎng)的占比穩(wěn)定維持在13%左右，與前期預(yù)判相符。 進(jìn)入2025年，受國(guó)家補(bǔ)貼吃補(bǔ)率低于主流渠道、頭部品牌已經(jīng)全面入駐等多重因素影響，抖音渠道規(guī)模增速逐漸趨緩。 不過(guò)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將隨著核心單品進(jìn)入抖音而持續(xù)改善。

加濕凈化一體機(jī)與寵物凈化器成增長(zhǎng)引擎

從產(chǎn)品來(lái)看，2025年加濕凈化一體機(jī)及寵物凈化器仍會(huì)有比較不錯(cuò)的表現(xiàn)。但從一季度來(lái)看，產(chǎn)品趨勢(shì)已然顯現(xiàn)，以加濕為主的加濕凈化一體機(jī)和注重適寵化、寵物陪伴等非凈化能力的產(chǎn)品成為行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。寵物凈化器進(jìn)入修煉“內(nèi)功”的2.0時(shí)代。

國(guó)補(bǔ)助力高增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

綜合各方面因素，2025年在國(guó)家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力支持下，空氣凈化器行業(yè)將保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。結(jié)合2024年市場(chǎng)趨勢(shì)，2025年市場(chǎng)同比表現(xiàn)將呈現(xiàn)“前高后低”的特征，預(yù)計(jì)全年銷額實(shí)現(xiàn)9%、銷量達(dá)成7%的同比正增長(zhǎng)。與此同時(shí)，抖音、小紅書等站外營(yíng)銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘不斷提高，全價(jià)位段產(chǎn)品參數(shù)也將迎來(lái)顯著升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將更加激烈，品牌與產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為關(guān)鍵。

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