小米汽車風波之后就很久沒見過雷軍這么嗨了。

今天早上，雷總火急火燎地在社交媒體上發了這么一段話：

“十年后，小米手機重回中國市場第一。看到這份報告，無比感慨！我們還要繼續努力，不辜負大家對小米的期待?！?/p>

一時間，網絡上到處都充斥著“小米第一”的話題標簽，不過眾口難調，雷總還是被一些網友陰陽了一波——“第一又怎么樣，我身邊就沒一個人用這玩意！”

先來看看出貨量與增長的對比

小米一季度出貨量達1330萬臺，同比增長40%，在前五大廠商中增速最快。

華為以1300萬臺的出貨量緊隨小米，位列第二，

OPPO（1060萬臺）、vivo（1040萬臺）、蘋果（920萬臺）分列第三至第五。

這么看來，小米的成績確實很耀眼，這下蘋果不說超越華為小米了，恐怕連OV的攻勢都抵擋不住了。（注：這前五大品牌合計起來市場份額就超過了80%！）

不過有眼尖的網友立馬就發現了問題

——雷總你這個數據是出貨量的數據啊，又不是銷量數據，這能說明什么啊？

好像說得也有道理，若是按照銷量（銷售額或激活量）為統計標準的排名來看，小米還真排不到第一的位置。

排名如下：

1.華為：以19.4%的市場份額位列第一，銷售額同比增長28.5%，主要依賴Nova 13、Pura 70系列等高端機型熱銷，疊加國補政策（2000-6000元機型補貼）推動。

2.vivo：以17.0%的份額排名第二，主要是靠平價Y系列等高性價比策略吸引了大眾市場。

3.小米：以16.6%的份額位列第三，同比增長16.5%，受益于國補覆蓋90%的機型（如小米15系列、Redmi K80系列）及“汽車展區引流+手機促銷”策略。

4.OPPO（14.6%）

5.蘋果（14.1%）

6.榮耀（13.7%）

從銷量排名來看的話，華為還真是斷崖式的第一。

為什么差別這么大？

主要還是因為統計口徑的問題，出貨量數據是統計廠商發給渠道的貨物數量，而銷量則是計算消費者實際購買的激活量，從定義上來看肯定是銷量比出貨量更有權威性。小米的1330萬臺出貨量中，包含部分尚未賣到消費者手中的渠道庫存，要是市場反響不好分分鐘就得待在倉庫吃灰一輩子那種。

不過小米和華為到底誰才是中國市場的老大，我并不關心，甚至很多國人也不關心，反正都是自家內斗。

所以大伙或許更關心的是——當小米、華為在補貼戰場廝殺時，蘋果反倒成了最大的輸家。

這倒是個有意思的現象

近些年來蘋果在國內市場的風評一天天地變差，很多人都覺得是因為庫克在擠牙膏，但我覺得這是個誤區。

因為任何一個企業家都沒理由放著白花花的錢不賺，尤其是在這個智能手機競爭日益激烈的市場上，一旦掉隊就很容易陷入萬劫不復的境地，今年Q1雖然蘋果創下了“980萬臺出貨量同比下跌9%，13.7%的市占率創下2015年以來新低”的戰績，但他們好像絲毫不慌的樣子。

所以可以推測蘋果拉垮的原因主要有兩個，一是中國市場并不是蘋果的基本盤，二是蘋果是真的沒技術儲備了，“擠牙膏”不是策略，而是妥協。

在2024年全球手機銷量排名中，三星和蘋果斷崖式領先國產手機，我要是蘋果決策者，看到這個數據我還管中國市場干嘛，好好耕耘外國市場就好了嘛，畢竟中國技術迭代快不代表著全世界的技術迭代都快啊，過時5年的技術反正也有大把人買單！

所以回到小米和華為的競爭當中

這倆誰當第一我覺得都沒什么問題，有競爭才有未來，有競爭才有更快的技術迭代，不然就會慢慢變成蘋果現在這個樣子，毫無革新動力。

所以未來可以預見的是，蘋果在中國市場只會越來越勢微，甚至在不遠的將來，國產手機還會在國際市場上革了蘋果的命。