北京
在越來越多的消費者開始用人工智能（AI）搜索取代傳統(tǒng)搜索引擎之際，廣告商正想方設(shè)法讓廣告客戶的商品能在AI聊天機器人的答復(fù)中得到更高的曝光率。
英國《金融時報》27日報道稱，貝恩咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前80%的消費者在至少40%的搜索中依賴AI生成的內(nèi)容，這使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的流量下降1/4。在此情況下，一些廣告商開發(fā)出了專門針對AI聊天機器人的跟蹤工具，其覆蓋包括ChatGPT在內(nèi)的主流AI聊天機器人產(chǎn)品。報道舉例稱，廣告商Brandtech公司會根據(jù)AI聊天跟蹤工具收集的信息幫助品牌企業(yè)調(diào)整網(wǎng)站文本和圖片內(nèi)容，從而讓AI搜索更容易找到企業(yè)信息。
與此同時，也有一些AI初創(chuàng)公司從消費者AI搜索依賴度上升當(dāng)中看到了商機。例如，AI初創(chuàng)企業(yè)Perplexity就推出了所謂“廣告贊助版”搜索，如果消費者搜索某種品牌商品，那么AI聊天機器人在回答問題的同時還會給出“廣告贊助版”相關(guān)提問，引導(dǎo)消費者去了解針對具體品牌或商品的更多信息。
據(jù)悉，金融科技公司Ramp、求職網(wǎng)站Indeed和威士忌酒企業(yè)芝華士兄弟等都已采用此類AI廣告跟蹤工具，旨在更好地接觸到用AI替代搜索引擎的用戶。（甄 翔）▲
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