請大家現(xiàn)在閉眼睛想一下這些廣告：

找工作，直接和老板談；

挖掘機哪家強；

你沒事吧；

哪里不夠點哪里；

是不是足夠魔幻，是不是足夠洗腦？

那如果把它們放到一個廣告里呢？？？神經(jīng)病啊！

沒錯，今年京東3C數(shù)碼上新，就這么干了

“換新機，不用跟老板談！換新機，就上京東買！新品齊全，正品保障！”

換新機到底哪家強？京東多重補貼真的強！”

看到這段，不知道為什么，我就很想補一句：劉強什么？什么強東？劉什么強？

“你沒事吧？你沒試京東先人一步吧！發(fā)布會后立即發(fā)貨！”

為了這段，我還特意翻出了大冪冪當年的原版廣告……

畫面真的太美，我不敢看。

“服務隨心選多重好禮，哪里不夠選哪里！”

該說不說，和畫面還原度挺高……

在廣告圈“舊瓶裝新酒”的手法早就不是新鮮事了，不過這次京東的操作，對洗腦式廣告重新解構(gòu)，把本身司空見慣的洗腦方式賦予一種獨特的荒謬氣質(zhì)，帶來熟悉的陌生感和意想不到的反轉(zhuǎn)。抓住消費者的眼球的同時，直接點明上新季的多個促銷利益點，兩手抓，兩手硬。

一直以來，京東電商文案在玩梗方面從未讓人失望過。說起京東玩梗，相信沒有人不記得2018年的618，一波《220V帶電新人類》動感帶貨的H5文案刷屏了全網(wǎng)。

男人的硅膠。

中產(chǎn)階級專用事后燈。

如果沒有很多錢，

至少要有很多頭發(fā)。

關鍵時刻，不用下地關燈。

說的比唱的都好看。

每一個女孩，都要看清這個危險的時代。

十年居家，終于開掛。

涼涼人生，記得保溫。

別讓兩千以下的風，吹過她的長發(fā)。

吃素、冷凍卵子、用BALMUDA喝熱水，

是當代成功女性。

現(xiàn)實黑粗硬，夢想傻白甜。

垃圾去是渣。

前任進去是人渣。

年輕人的上班時間，都有一定的水分。

老金曾說過，廣告不能回避銷售，不如一把抱住銷售。這組很環(huán)時風格的文案，將商品的特點用生活場景、人生哲理等表現(xiàn)出來，直面用戶銷售的同時，則很好的抵消了用戶的抵觸情緒。

這組廣告火了之后，緊接著的雙十一，京東繼續(xù)加了一把火，除了文案風格的延續(xù)，在創(chuàng)意上面也加上了很好玩的演繹，又實實在在的贏得了一把消費者的好感。

愛是一道光，如此美喵。

天才不過是把別人喝咖啡的時間，用來好好喝咖啡。

謝謝浮生給我六記耳光。

這個鍵盤好跪啊！

三年前，你臉紅心跳牽過的那只手，是用來刷碗的嗎？

即便撲街，也要有夢。

三選盧錫安，大熱必死。

活明白了，世界都是圍著你轉(zhuǎn)的。

不轉(zhuǎn)不是讀書人。

埋頭苦干，不當水貨。

沙DIAO一時爽，一直沙DIAO一直爽。回想前幾年，段子廣告風靡各個品牌，各家紛紛以段子為榮，但京東的《220V帶電新人類》系列在其中確屬精品。

核心賣點、文案和場景，非常自然的融合起來。廣告在高密度的信息點輸出時，也不忘靈活埋梗，將受眾熟知的網(wǎng)絡熱梗植入到文案中，與產(chǎn)品緊密結(jié)合，給受眾帶來“意料之外，情理之中”的驚喜。

我們仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，這種沙DIAO文案之所以能被受眾所喜愛，其實都利用文字上的技巧，改編了人們在網(wǎng)絡上常見的熱梗、熟知的歌詞和名人名言等，利用人們的慣性思維做出的反差。

但是為什么有的品牌玩的好，有的品牌卻被吐槽是硬尬。

其本質(zhì)上，終歸到底還是對消費者的洞察，洞察當下的社會時事、愛情、工作、興趣愛好、開車……并能從中將情緒帶入到產(chǎn)品中，借助產(chǎn)品的視角來映射現(xiàn)實，解讀這個社會，制造戲劇性。

創(chuàng)造這樣的文案，無疑是需要品牌方和代理商共同努力的。雖然當下可能受到傳播環(huán)境的各種影響，有些傳播或者創(chuàng)意有這樣那樣不盡如人意的地方，但是我們?nèi)匀黄诖磥砗玫奈陌缚梢栽絹碓蕉唷?/p>