執(zhí)筆 | 姜 姜

編輯 | 揚 靈

4月27日，名門之秀五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店在北京開幕，這是自去年9月底以來，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店全國巡展的最后一站。

這場歷時半年，橫跨成都、上海、北京等十城的文化傳承與品牌革新的大秀，不僅是一次傳統(tǒng)白酒文化與當(dāng)代消費場景的深度對話，更是五糧春以“名門之秀”的品牌形象向“生活方式引領(lǐng)者”躍遷的現(xiàn)實范本。

01

文化破圈

快閃秀背后的品牌革新密碼

當(dāng)前，中國酒業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革：消費主力從60、70后向80、90后遷移，新的消費群體對品牌的訴求從“社交剛需”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。在白酒消費上，大家不僅關(guān)注品質(zhì)，更注重品牌背后的文化故事、歷史傳承及其與個人認同的契合。

面對這一趨勢，五糧春不斷以“文化稀缺性”破局，將千年釀造技藝轉(zhuǎn)化為可感知的消費語言。

2022年11月，五糧春推出全新IP“五糧春品牌文化臻享會”，采用情景舞臺劇的形式，首次嘗試將文化敘事轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗。

2024年，在延續(xù)“臻享”文化IP的基礎(chǔ)上，五糧春進一步深化文化表達，推出“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店，用創(chuàng)意快閃店形式，落地城市天然具有傳播話題度的商業(yè)地標，把品牌傳播的陣地建在了距離消費者最近的地方，直觀展現(xiàn)品牌精髓與文化內(nèi)涵。

不同于傳統(tǒng)品鑒會的單向輸出，“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店每到一城，都通過沉浸式打卡互動裝置等創(chuàng)新形式，將白酒文化解構(gòu)為可感知、可交互、可傳播的現(xiàn)代消費符號。

成都站，中國首個非遺武術(shù)女子團體——峨眉派女子功夫團，現(xiàn)場演繹美酒×武術(shù)的跨界SHOW；此次北京站則以更具東方美學(xué)張力的形式，在絹扇開合之間展示千年酒韻的柔美綿長……每一站都成為了各城市年輕群體競相打卡的潮流之地。

身臨其間的消費者，看表演、打卡互動，沉浸式感知五糧春的品牌文化，建立起對五糧春品牌的價值認同。

正如五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華在此次大秀首站成都站所言：“賣產(chǎn)品即將成為過去，賣生活方式已經(jīng)成為趨勢，不僅酒要美，場景更要美，為消費者帶來更多、更美妙的感受。”

在“以心證價”的消費覺醒時代，唯有將文化底蘊轉(zhuǎn)化為情感連接，品牌才能真正穿越周期。正如五糧春品牌早年令人印象深刻的“香醉人間三千年”品牌廣告，這場跨越時空的對話證明——千年酒文化是與當(dāng)代消費者共鳴的價值富礦。

02

C端戰(zhàn)略

渠道驅(qū)動與用戶共生的品牌實踐

“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店全國巡展活動本質(zhì)是一場以消費者為中心，構(gòu)建“文化認同-場景體驗-價值共振”的消費者運營閉環(huán)的品牌實踐，實現(xiàn)品牌建設(shè)與市場增長的雙輪驅(qū)動。

此次“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店將品牌敘事轉(zhuǎn)向情感共鳴，消費者自發(fā)成為品牌文化傳播的主體。每一站快閃店都設(shè)置了名門之秀好酒品鑒、體感互動挑戰(zhàn)、SHOW真我大頭貼照相機、名門音樂現(xiàn)場等互動環(huán)節(jié)，構(gòu)建起“感知-參與-表達-傳播”的完整鏈路。

在快閃空間中，消費者可以體驗極限體感滑雪、與智慧AI進行五子棋對弈、打卡分享獲取文創(chuàng)冰淇淋等多種互動活動。

活動的趣味性得到了消費者自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上分享，掀起了一場關(guān)于五糧春“SHOW 真我·臻享秀”的二次傳播風(fēng)潮，吸引了更多人參與打卡。這意味著五糧春成功將消費者轉(zhuǎn)化為“行走的品牌推介官”。

單就去年活動首站啟動到年底來看，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店已累計接待客流量超10萬人，超3萬人參與文創(chuàng)抽獎互動，舉辦超50場LIVE樂隊演出，五糧春品牌勢能得到極大釋放。

五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店的突破性，還在于其將白酒消費從封閉的宴席場景，移植到城市公共空間的“文化會客廳”。

閃現(xiàn)全國各大地標，成都悠方、西安老城根G Park、杭州解百購物中心、廣州天德廣場、北京世貿(mào)天階……這種選址策略不僅可以收獲大量自然流量，更可以借助地標自帶的文化與潮流勢能，實現(xiàn)品牌價值與城市精神的綁定。

對于市場增長的驅(qū)動，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店同樣體現(xiàn)戰(zhàn)略縱深。通過將快閃店落地城市核心商圈，五糧春打造了“流量入口+圈層運營”雙引擎。

每至一城，五糧春都會協(xié)助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商舉辦高端品鑒會，助力經(jīng)銷商開拓客群。據(jù)了解，截至去年底，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店已開展超90場高端品鑒會。

這種品牌造勢+渠道落地的協(xié)同模式，使五糧春在存量競爭中開辟出新增量空間，踐行了一條“離消費者越近，離增長越近”的商業(yè)邏輯。

隨著臻享秀IP的持續(xù)升級，五糧春正將白酒行業(yè)的競爭維度從渠道戰(zhàn)、傳播戰(zhàn)推向文化戰(zhàn)、體驗戰(zhàn)。隨著本輪快閃店在北京的收官，我們有理由期待，屬于名門之秀五糧春的品牌文化新敘事，才剛剛拉開序幕。