早在2013年，OPPO就推出了Find系列，這標(biāo)志著，從那個(gè)時(shí)候起，OPPO就正式進(jìn)入高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

不過(guò)，我們從Counterpoint Research公布的2024年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果雖然有所下滑，但依然是毫無(wú)爭(zhēng)議的大哥，高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)66%；三星在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，雖然已經(jīng)沒(méi)有什么存在感了，但是人家在北美、歐洲等市場(chǎng)，依然實(shí)力不弱，2024年高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額依然占據(jù)18%，排名老二。

華為因?yàn)槭艿街撇玫纫蛩氐挠绊?，雖然目前主要銷(xiāo)售還是在國(guó)內(nèi)，但在全球高端智能手機(jī)依然占據(jù)高達(dá)7%的市場(chǎng)份額，排行老三。

意外的是，小米沖到全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的老四，而沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)多年的OPPO卻無(wú)緣前五，只能排名Others。

當(dāng)然，并不是說(shuō)OPPO在高端智能手機(jī)市場(chǎng)一無(wú)是處。征戰(zhàn)高端市場(chǎng)10余年，OPPO Find系列還是取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。但是相比蘋(píng)果、華為等高端智能手機(jī)來(lái)看，OPPO在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的差距依然肉眼可見(jiàn)。

那么，為什么OPPO在高端智能手機(jī)市場(chǎng)征戰(zhàn)那么多年，卻始終沒(méi)能取得卓越突破呢？

一、核心技術(shù)依然不是很能打

OPPO在沖擊高端智能手機(jī)的時(shí)候，主要依賴(lài)硬件堆疊和高價(jià)策略，但是在核心關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域一直沒(méi)有取得重大突破。

曾幾何時(shí)，OPPO憑借VOOC閃充技術(shù)獨(dú)樹(shù)一幟，在手機(jī)快充技術(shù)領(lǐng)域迅速崛起。不過(guò)隨著百瓦級(jí)快充逐步普及，OPPO的快充優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

在高端芯片、影像技術(shù)等核心領(lǐng)域，OPPO一直沒(méi)有構(gòu)建起自己的護(hù)城河。在折疊屏技術(shù)領(lǐng)域，OPPO由于起步時(shí)間相對(duì)比較晚了，所以跟三星、華為相比存在一定的差距；而高端機(jī)型Find系列在影像算法、拍照效果等方面，跟蘋(píng)果、華為也存在一定的差距。

雖然此前OPPO一直在嘗試通過(guò)旗下的哲庫(kù)科技涉足芯片設(shè)計(jì)，但芯片研發(fā)需要巨大的資金投入和長(zhǎng)期的技術(shù)積累，并非短期一日兩日之功可成。最終，哲庫(kù)科技在2023年被迫關(guān)停，這對(duì)于OPPO的核心技術(shù)而言，無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。

二、高端品牌形象久未樹(shù)立

在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，全球用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果、三星和華為這三家廠(chǎng)商的認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他手機(jī)廠(chǎng)商。相比之下，OPPO在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌形象始終還是差一個(gè)段位。

高端品牌形象需要用戶(hù)口碑、品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、品牌忠誠(chéng)度等多方面的因素支撐，想要在蘋(píng)果、華為等強(qiáng)敵環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得突破并非易事。

OPPO雖然通過(guò)明星代言和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升品牌形象，但是這些努力一直沒(méi)有取得太大的成效，品牌形象的樹(shù)立和提升同樣離不開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新和核心技術(shù)實(shí)力的支撐，這些恰恰是OPPO始終沒(méi)能取得突破的地方。

此外，OPPO旗下?lián)碛卸鄠€(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品，但在高端市場(chǎng)的定位上存在一定的模糊性，缺乏明確的差異化特點(diǎn)。Find系列作為高端旗艦系列，未能展現(xiàn)出足夠的差異化優(yōu)勢(shì)，與iPhone、華為Mate等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。OPPO旗下?lián)碛卸鄠€(gè)系列產(chǎn)品，包括Find系列、Reno系列、A系列等，但各系列之間的定位區(qū)分并不十分明確，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)容易產(chǎn)生困惑。

三、存量競(jìng)爭(zhēng)下強(qiáng)敵環(huán)伺

這幾年智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，在存量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，OPPO、vivo、小米、榮耀等眾多手機(jī)廠(chǎng)商都開(kāi)始發(fā)力高端智能手機(jī)市場(chǎng)，試圖借助高端智能手機(jī)市場(chǎng)的突破來(lái)取得利潤(rùn)上的回報(bào)。

在國(guó)際市場(chǎng)，OPPO必然離不開(kāi)要與蘋(píng)果和三星展開(kāi)廝殺，要從這兩大手機(jī)巨頭虎口奪食，難度還是不小。這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。畢竟蘋(píng)果和三星在海外市場(chǎng)深根已久，尤其是iPhone憑借自己的iOS系統(tǒng)已經(jīng)構(gòu)建起強(qiáng)大的壁壘。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然此前華為因?yàn)樾酒仁艿街撇米尦隽艘徊糠指叨耸袌?chǎng)，但是OPPO并未能從中分得一杯羹。華為手機(jī)的再度殺回，依然是國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)王者，小米、vivo和榮耀這幾個(gè)重量級(jí)選手實(shí)力也都不弱。

在眾多強(qiáng)敵環(huán)伺的態(tài)勢(shì)下，已步入中年的OPPO，要扛住對(duì)手的群毆突圍出來(lái)，確實(shí)有些為難OPPO了。

中年OPPO，銳氣不再？

成立于2004年的OPPO，今年已經(jīng)邁入第21個(gè)年頭了。對(duì)于一家企業(yè)而言，能夠存活21年，確實(shí)已經(jīng)是相當(dāng)了不得。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)都活不過(guò)3年時(shí)間。OPPO能在智能手機(jī)市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)五大品牌之一，當(dāng)真已是相當(dāng)了不得了。

不過(guò)，作為一家企業(yè)，此時(shí)的OPPO也已經(jīng)邁入了中年。企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，隊(duì)伍越來(lái)越龐大，企業(yè)的組織架構(gòu)和人員難免會(huì)出現(xiàn)臃腫。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，OPPO雖然在影像技術(shù)方面不斷推陳出新、在折疊屏手機(jī)的交互設(shè)計(jì)上也在進(jìn)行大量的創(chuàng)新，但是這些核心技術(shù)始終沒(méi)有取得重大突破，這也導(dǎo)致其在這些核心技術(shù)上始終落后于蘋(píng)果、華為和三星。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，OPPO雖然在全球智能手機(jī)市場(chǎng)一直保持著一定的市場(chǎng)份額，并且在全球多個(gè)主要市場(chǎng)銷(xiāo)量都名列前茅，贏得了眾多用戶(hù)的認(rèn)可和喜愛(ài)。但是OPPO在高端市場(chǎng)卻始終缺乏了昔日的銳氣，突破有但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至還不如此前一直主打中低端市場(chǎng)的小米手機(jī)在高端市場(chǎng)所取得的成就。

在品牌建設(shè)方面，OPPO雖然一直都有在注重品牌形象的塑造和提升，通過(guò)與一些全球知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和品牌進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但是OPPO在高端品牌市場(chǎng)的銳氣著實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有在用戶(hù)心中占據(jù)足夠的高端心智。

在企業(yè)技術(shù)研發(fā)方面，OPPO雖也投入了大量的資金用于研發(fā)，但是相比華為等企業(yè)而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，正是因?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)投入的決心和銳氣不足，也導(dǎo)致OPPO在核心技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域始終未能構(gòu)建起自身強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

相比OPPO當(dāng)初從一眾國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)殺出重圍，如今OPPO已經(jīng)少了幾分當(dāng)初剛剛殺入高端智能手機(jī)市場(chǎng)的血?dú)夥絼?，也許是多了幾分成穩(wěn)，但更多還是始終未能從高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得重大突破下的疲態(tài)。

希望OPPO能再次燃起心中斗志，不忘初心，真正躋身高端智能手機(jī)市場(chǎng)行列！讓蘋(píng)果、三星談OPPO色變！