4月29日晚，貴州茅臺發布2025年一季報，實現營業總收入514.43億元，同比增長10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現268.47億元，同比增長11.56%，營業總收入和利潤增速均達到兩位數增長目標，足以彰顯其行業龍頭地位。其中，系列酒在銷售市場表現也尤其亮眼，實現營收70.22億元，同比增長18.30%，占營業收入的13.88%，較上年同期增加0.91個百分點。持續保持高速增長態勢，成為貴州茅臺重要“增長極”和“第二曲線”。

這一亮眼成績歸功于貴州茅臺的精準施策。先是茅臺1935、茅臺王子酒·醬香經典產品優化升級，持續鞏固品牌地位。然后從渠道端拓寬消費者認知，2024年茅臺醬香酒累計投入運營主題終端6000多家、體驗中心270多家，更好觸達消費者。

另外，拓展更為廣闊的消費場景。一季度期間，茅臺系列酒頻頻亮相宴席、年會、親友聚餐等消費場景，成為多樣化消費場景中的“寵兒”。業內人士認為，系列酒價格親民、用途多樣，適配禮贈和不同的餐飲場景，顯著增加市場滲透率與消費觸達。

今年2月，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率隊先后到福建、廣東調研醬香酒市場，強調需從做好渠道變革與協同、做好醬香酒產品定位與布局、做好市場政策支持等三方面，全力推進市場工作。

業內人士指出，茅臺為踐行這一策略，打出了增收“組合拳”。通過“i茅臺”平臺限量首發茅臺1935 375ml規格，精準切入小聚、小酌及線上消費場景。同時，新增規格1.935L茅臺1935酒（53%vol，1*2），面向全國范圍內招募4家經銷商，面向社會招募主題終端店在美團、餓了么、抖音平臺的運營商，這些動作核心價值在于以差異化規格拓展消費場景，折射出茅臺在市場方面的考量。

市場分析人士認為，茅臺醬香酒系列酒以多元產品矩陣、創新消費場景開發等釋放更大市場潛力，一季度增速表現不僅凸顯其在白酒領域的卓越地位，更體現出茅臺管理層的高瞻遠矚，隨著理性消費回歸，背靠品牌優勢的系列酒未來仍有持續攀升的強勁動力，成為茅臺品牌當之無愧的“護城河”。