2025年，還有相對好做的生意嗎？

當然有。在用戶增長見頂、流量紅利逐漸消退的當下，益生菌食品的熱度逆勢增長，不容忽視！

近期，一個益生菌“白牌”在全網迅速曝光。2025年2月，普葆女性菌Daily Women’s Flora（每日私護益生菌）突然被小紅書各大博主種草，撕開了市場一角，到2025年4月，品牌累計在小紅書的曝光量就超過了百萬+次，3個月不到實現了“一飛沖天”的火箭式晉級。

從網絡達人到素人博主，從日常使用分享的火爆到實際拔草反饋的爆發。一場以“普葆益生菌”為名的流量風暴正在以摧枯拉朽之勢蔓延……

01、狂飆的賽道，50萬人扎堆圍觀

女性益生菌的內容有多火？打開小紅書或抖音，輸入相關字眼，便能直觀感受到這類型內容的火爆程度。

在小紅書上，一條發布于去年5月的“老婆的益生菌怎么挑”獲贊2.2W、收藏量高達1.4W；一條用動畫演示的“女性器官最需要的益生菌”視頻獲贊4.6W、收藏量達2.7W。

而在最近，一茬茬素人博主像在小紅書“團建”一般，不斷發布普葆女性菌的圖文，并配上大量的女性益生菌科普資料，向女性網友po出一張張經驗貼的同時，從成分到機制耐心地進行女性益生菌知識科普，誓要改變女性長期以來不健康的私處觀念。

比如創作者@芳芳，是一位已退休的大學老師，57歲的年齡遭遇了更年期，但好在高學歷的背景讓她很容易接受新事物，并在3年前就利用“女性益生菌改善私密健康”。經驗分享中，芳芳老師比較注重對普葆女性菌的成分科普，用通俗易懂的方式給喜歡她的粉絲介紹。憑著這份真誠，作為一位素人博主，其小紅書粉絲量黏性很高。

小紅書博主@色拉和博士，稱得上是女性力量的代表，曾是奧美高管，又開辦跨境外貿公司，雖然51歲沒有孩子，但她有一個相伴多年的德國博士愛人。對于普葆益生菌的介紹，她就比較偏向于品牌背景了，據她所知，普葆是丹麥諾和新元（諾維信和科漢森合并）旗下的子品牌，成分都是諾和新元旗下的原研專利菌株。品牌溯源主打一個“全而細”。

在其發布的視頻筆記中，氣色良好、精神飽滿的色拉除了會出鏡講解益生菌的理論知識外，還會詳細溯源品牌歷史和產品歷史。由于科研可信度高、理論與實踐兼具，其內容極具信服力。

另一個小紅書博主@安怡璇璇璇，是位04年的小女孩，日常就是買買買，熱愛分享。視頻中的她對普葆女性益生菌的描述，就偏向日常體驗感受了，“私處舒適了”“內褲干凈了”“七天之內定有效果”……因為她個性比較開朗積極，評論區對于普葆女性菌的討論就顯得非?；钴S了，大都是用戶的自發反饋，科普理論就比較欠缺一些。

總體來看，小紅書平臺上有太多和普葆女性菌相關的素人自發種草了，展現已遠遠突破百萬+量級，圍觀的人群不只50萬+，素人博主通過各種生動的內容形式加以展示，吸引了大批用戶對于普葆女性菌的持續關注，當然，前者憑借著對粉絲輸出的有用且真實的普葆女性菌內容，也收獲了一大批粉絲關注。

02、從0到300萬，它如何“一飛沖天”？

數據統計，除了小紅書、抖音的素人博主，普葆女性菌相關文章的全網曝光量在這2個月內達到了260萬+，包括新華日報、南方周末在內的多家權威媒體均察覺到了這一賽道的火熱，多次在公開報道中提及。

普葆女性菌，一個“名不見經傳”、險些認作“白牌”的北歐產品，是如何在輿論場一飛沖天的？

對此，業內評價：核心是一句話——找到了用戶的痛點，并用科學背書的“專利菌株”擊穿了痛點。

資料顯示，女性隨年齡增長，陰道微生態會顯著改變，譬如青春期后雌激素水平下降導致糖原減少，乳酸桿菌主導的酸性環境逐漸失衡；更年期后黏膜萎縮進一步削弱菌群定植能力等等。這種微生態失衡，可引發私處持續性的灼熱、干澀及異常分泌物，但往往達不到傳統陰道炎的診斷標準。

對此，主流應對方式是“洗一洗”，即用市面上含廣譜殺菌成分的洗液進行私密部位清洗。可這方法存在明顯的局限性，殺滅致病菌的同時也摧毀了益生菌群。美國婦產科學會數據明確表示，頻繁使用洗液者陰道炎復發率增加40%。

我國圍絕經期女性高達2.3億，她們迫切需要一種產品，能溫和的解決尷尬處境。在此背景下，PrecisionBiotics普葆益生菌品牌推出普葆女性菌產品——Daily Women’s Flora（每日私護益生菌）擁有五種專效菌株，精準狙擊三大痛點，其中ASTARTE?菌株組合200%高效定植好菌，LA-5?嗜酸乳桿菌擊退85%有害酵母菌的野蠻生長，維生素B7則支持陰道黏膜健康，提升自愈力。更重要的是，普葆女性菌對女性進行著三種維度的保護，竟只需要7天時間。

其次，普葆女性菌的產品思路也非常清晰，沒有找明星代言去拉好感，而是選擇讓臨床數據為自己發聲，通過半直播半科普、邀請專業醫師講解、舉辦研討會等形式，向消費者傳達“天然、精準、專效”的三大科學理念，并借此打開益生菌市場。

普葆益生菌對外強調最多次的優勢，是它的科研背景。據官網介紹，普葆益生菌源自北歐，總部位于愛爾蘭科克市，是丹麥生物科技巨頭Novonesis諾和新元（由諾維信和科漢森合并而來）旗下的高端益生菌品牌。

擁有25年研發歷史的普葆，背靠著全球40余個研發中心，累計獲得200多項專利，產品覆蓋26個國家和地區，并獲8國治療指南推薦，核心產品?如“普葆女性菌”（Daily Women’s Flora）采用專利菌株組合（如ASTARTE?），臨床數據顯示7天內改善陰道微生態平衡、效果顯著，研究成果發表于《國際醫學年鑒》等權威期刊，并通過歐盟SGS認證。

觀察普葆益生菌抖音直播間，主播走的仍然是科普路線，用臨床數據、科研論文說法，指出女性私護的關注重點，給用戶答疑解惑。能有效安撫女性用戶的私護焦慮，并緩解尷尬，消除討論私護羞恥感。

主播常常會從“益生菌作用機制”開始，由淺入深地喚醒女性的健康認知，讓她們愿意接受新型的科學解決方案，“陰道益生菌會因為咱們的年齡增大，出現很大的變化，就顯著的表現就是好菌變少，壞菌變多，從而引發咱們身體一系列不適，瘙癢坐立不安、尷尬異味糾纏、噓噓灼燒不適、小褲子分泌物多而潮等等”

在提出問題后，主播會強調普葆女性菌能解決這些問題，并在提示板上放出具體的關乎ASTARTE?菌株組合的臨床論文，歡迎用戶查詢，“ASTARTE?2019年還獲得了營養配料大獎，44國的專利背書不是開玩笑的” ，甚至在直播公開承諾“使用7天一定會有改善，不改善你過來找我，我們全款退還！”

03、“女性健康意識”≥4000個億

話說回來，普葆益生菌固然有產品實力，但支撐起品牌快速曝光的底層動力，實為女性健康意識覺醒。

艾瑞調研顯示，92.5%的用戶認為女性私密健康非常重要。進一步調研發現，婦科炎癥、月經不調、陰道松弛不敏感等生理問題是她們最頻繁提及的關于私密健康的內容，由此引發的焦慮、情緒壓抑等心理問題也有提及。

另外，巨量算數顯示，2025年1月7日-1月14日，抖音用戶對“女性私密健康”詞條相關的搜索內容，除了聚焦于生理層面，關愛女性等心理層面、兩性健康等關系層面也獲得一定熱度。這表明，女性對私密健康的理解已經開始從單一生理角度的身體健康向心理、關系等維度轉變，她們正在經歷“認知覺醒”。

同時，阿里健康數據顯示，2023年女性專屬健康產品GMV同比增長87%，其中定制維生素、私密護理儀器等品類復購率超行業均值2倍。消費升級背后，足以反映出現代女性健康意識正在更新，更有甚者，已將月經周期視為一種和血壓、心跳一樣的生命體征，并納入日常監測計劃。

隨著女性社會地位提升和健康意識覺醒，全球女性健康食品市場迎來爆發式增長。數據顯示，2022年中國女性健康消費規模突破4000億元，占大健康產業總份額的35%，其中針對月經管理、卵巢保養、抗衰老等特殊生理場景的產品增速顯著。

普葆女性益生菌的走紅揭示了一個趨勢：解決真實痛點的產品永遠有市場。正如某位婦科專家在直播中說的："當女性開始坦然談論私處健康時，這個賽道的春天才剛剛開始，行業會擺脫魚龍混雜，朝著更循證科學的方向進發?！?/p>

（文案由品牌方提供）