自2024年1月10日，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃以來，文旅微短劇就不斷憑借其獨特的魅力，成為推動地方旅游經濟發(fā)展的新引擎。

比如以紹興為背景的《穿越千年，尋路古城》，就借紹興地鐵1號線串聯歷史文化，播出后半月全網閱讀量超1500萬，點贊超8萬，地鐵客流量明顯攀升。

《我的歸途有風》更是憑借樂山美食引爆當地旅游業(yè)。去年五一期間，樂山43家A級景區(qū)接待游客超200萬，同比增長45.5%。

旨在扶持和推動文旅跨界融合、打造“微短劇+文旅”新模式的“跟著微短劇去旅行”計劃，已經先后推出了六批推薦劇目。前五批推薦片目先后共114部，其中《戀戀小時光》《三星堆：未來啟示錄》以及央視頻的《心棲夢歸處》和《美猴王》等作品都很有代表性。

第六批推薦作品于今年3月27日發(fā)布，共計79部，數量直逼前五批總和，可見官方對文旅微短劇的支持力度越來越大，市場上的優(yōu)質作品也越來越多，正在不斷為文旅融合發(fā)展注入新活力。

與旅游景點及標志性特色緊密結合

2025年的文旅微短劇作品，不再僅僅滿足于在各地方取景和展示泛化的地域標簽，而是進一步聚焦于具像化的旅游景點及地方標志性特色，以點對點的形式，更加精準地拉動區(qū)域旅游發(fā)展。

這種聚焦式的旅游拉動效應，在2024下半年就已經有了明顯展現。比如，在微短劇《咸亨印象》的宣傳帶動下，去年國慶期間紹興咸亨酒店首日營收額破百萬，進店人次過萬。同時，紹興越城區(qū)A級景區(qū)累計接待游客69.8萬人次，同比增長9.58%。

而這種點狀文旅宣傳方式，在今年的文旅微短劇中表現得更加突出。

今年1月上線的《今生簪花，世世漂亮》，就以前世今生的愛情故事，集中宣傳了泉州蟳埔村的簪花文化；4月17日上線的《期許之地》，則聚焦在泉州的地標性建筑開元寺，深度挖掘泉州的世遺文化；待播的《人間辦事處》則進一步將泉州這座寺廟眾多、號稱“半城煙火半城仙”和“神明辦事處”的獨特宗教文化與城市風貌展現了出來。

比起簡單以城市區(qū)域作背景，這種細化到景區(qū)和旅游特色的呈現方式，不再只是浮光掠影，而是仿佛帶劇情的旅游攻略，更有針對性地推動地方旅游業(yè)乃至具體景區(qū)的發(fā)展。

3月31日上線的央視頻文旅微短劇《夢筆不能停》，也是這類作品的代表。這部劇聚焦于黃山風景區(qū)、花山謎窟等多個黃山市內景點，以實地拍攝的形式和唯美的鏡頭語言，展現了黃山云霧繚繞的壯觀景色以及徽文化的獨特魅力。

在待播文旅微短劇中，這類作品也有不少。比如聚焦紹興黃酒文化的《客官請上座》、展現黑龍江野生動物和冰雪文化的《踏雪尋熊》、以山東“黃河入海口”為背景的《冰藍遇見暖黃》等作品，都通過對地方標志性特色的呈現，為當地旅游景點做了精準宣傳。

這種深度、緊密的結合，讓“文旅+微短劇”不只是一種噱頭，不再虛處著筆、泛泛而談，而是將文旅微短劇的宣傳功能用到了實處，火力也更加集中、高效。

與傳統(tǒng)文化深度、多元融合

自2023年的《逃出大英博物館》讓文旅微短劇呈現破圈之勢后，非遺和傳統(tǒng)文化就成為了這類作品的核心要素之一。而這類元素在2025年的文旅微短劇中，進一步升級。

一方面，作為傳統(tǒng)文化集中載體的博物館，在今年文旅微短劇中的含量進一步增加。由廣東省廣播電視局選送、講述博物館文物修復的《戀戀博物館》，以及香港旅游局出品、講述博物館策展人故事的《明日之約》，甚至直接聚焦博物館人的喜怒哀樂，讓文物保護與傳承越來越具像化，讓觀眾直觀感受博物館的文化魅力。

另一方面，文旅微短劇涉及的傳統(tǒng)文化種類和講述方式都更加多元，不僅有《大夫請出招》《歲歲知我意》這樣講述中醫(yī)和戲曲等主流元素的作品，還有不少作品觸及到了各種細分類型。

比如南京藝術學院學生自編自導自演、成功入選“跟著微短劇去旅行”第六批推薦劇目的《傲嬌村長來自斯坦福》，就將陶藝、銀壺技藝與海歸學子返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村振興的故事主線深度綁定；

聚焦安徽祁縣紅茶文化的《念念有茗》，則以愛情故事為載體，通過斗茶的情節(jié)，詳細展示了萎凋、揉捻、發(fā)酵、烘干、分篩等“群芳醉”紅茶制作工序，讓茶文化在觀眾面前鮮活起來；

而古裝微短劇《金箔奇緣》，則更是將南京傳統(tǒng)金箔鍛造技術與復仇、愛情等元素巧妙融合。在這部劇中，金箔技術是推動男女主感情及故事發(fā)展的關鍵，而不只是背景板和點綴。

這種嵌入式的呈現方式，讓文旅微短劇不只是披著傳統(tǒng)文化的外衣，而是以觀眾喜聞樂見的故事形式，突出地方特色，以更加多樣化的方式推進“以文塑旅、以旅彰文”的目標。

表現方式更具網感，AI技術加持

近期的文旅微短劇，不僅在文旅方面更加用心，為了符合目標受眾的觀劇喜好，在表現方式上也越來越有網感，“短劇感”十足，同時還大規(guī)模融入了AI等先進技術。

比如展現四川地域特色的《家里家外》，就以重組家庭的爽劇套路大受歡迎，在Data Eye等微短劇榜單上持續(xù)霸榜。

在AI技術的運用上，2024年央視頻出品、入選“跟著微短劇去旅行”第四批推薦劇目的AI微短劇《美猴王》，可以說是這方面的先驅者。

而在今年第六批推薦劇目中的作品中，比起全流程AI微短劇，真人拍攝與AI等先進技術融合的方式更為普遍。

比如，以“屋脊獸重華”為主角的文旅微短劇《宋朝來的小貴人》，就依靠AI技術呈現了宏大戰(zhàn)爭場面，并將宋徽宗趙佶所畫的《瑞鶴圖》為開篇畫面，以穿越和奇幻等網感元素為載體，唯美地展現了宋文化的獨特魅力；

以重慶望鄉(xiāng)臺瀑布為背景的《屠龍》，走的則是男頻微短劇的爽感路線，吸引了大量男性觀眾；待播出的《豫章舊夢》融入了XR技術，通過主角穿越回唐朝的方式，講述了滕王閣景區(qū)的前世今生。

除了網感元素和技術上的突破，今年的文旅微短劇在故事上也是腦洞大開。比如講述X星球王子阻止飛船墜落錫林浩特火山群的《火山漫游者》、講述仙女與神官經歷九十九世磨難才修成正果的《愛如天山不化雪》，以及講述人貓雙態(tài)奇幻愛情的閩地文旅微短劇《我喜歡的人變成貓是怎樣的體驗》等作品，可以說是劇情一個比一個高能。

元素、技術和劇情上的不斷推陳出新，讓文旅微短劇不止于旅游宣傳片、風景MV，而是越來越趨近于主流微短劇，在拉動地方旅游經濟發(fā)展的同時，也能為觀眾帶來更具審美意趣和文化底蘊的視覺享受。

2025年文旅微短劇在各個方面都展現出了新活力。可以預見，文旅微短劇會繼續(xù)發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，在越來越符合微短劇受眾觀劇需求的同時，為推動地方旅游經濟發(fā)展和文化傳承做出更大貢獻。