在中國商業(yè)史上，能被稱作“國貨頂流”的品牌不多，

六神是其中一個，它沒紅過一次，是每年夏天都在紅。

三十五年來，它是柜子上的“國民陪伴”；

三十五年后，它決定不止做功能型老干部，轉型做年輕人的“氣味搭子”。

這一次，六神從品牌至包裝，迎來一場帶有文化修正意味的回潮再造。我們先看看新的六神--

舊logo

新logo

來源：潘虎設計實驗室

經典品牌的新升級想要快速 打入年輕消費圈層，需要系統(tǒng)性地解構品牌核心符號體系，在保持品牌基因傳承的同時注入符合Z世代審美的視覺語言。

因此，潘虎團隊首先從“六神”兩個字入手，運用更具現代感的粗黑體字，將“六”字做擬人化處理，增加親切感 ，使其不再只是傳統(tǒng)印象中的一個功效型品牌，而是一個有護佑感、情緒感的老朋友。

而“六”字傳遞出的松弛的、戶外的自由感，又與“神”字所涵蓋的母品牌的權威、自信相互映襯，共同形成強烈且優(yōu)雅的視覺效果，呈現出國貨大牌不一樣的松弛感；結合“SIX GOOD”中英文主次分明的組合排列，使得品牌在運用上更具包容性，輔助圖形的延展進一步賦予品牌鮮明的個性。

新的「六神隨身蛋」驅蚊蛋產品包裝，以一種更“悅己化”的姿態(tài)回歸市場，它不再只是提供驅蚊的功能型產品，而是提供了一種可隨身攜帶、隨時使用、曬朋友圈的便攜香氛體驗，借由“香型差異+外觀可玩”的思維，提供一個全新入口：【氣味的情緒表達+個性的公共展示】。這正是“功能型品牌”走向“情緒型品牌”的關鍵，是一個連接記憶、香氣與場景的容器。

三款味道 ，三種情緒人設--

?經典原香（爺青回），是回憶

?深海龍涎香（男友香），是情緒濃度

?雨后梔子（少女香），是不動聲色的溫柔

潘虎團隊還為六神隨身蛋設計了可換外殼的青蛙皮膚，并開放了留白區(qū)給用戶自己DIY，能用，也能曬~真的太懂年輕人了！

再來看到包裝細節(jié)。新的六神隨身蛋沿用上一代瓶器造型，保留消費者使用習慣。小巧便攜、圓潤手感、可隨身收納等產品優(yōu)勢，直白回應當下年輕人對安全感+社交感的雙重需求。

舊包裝

新包裝

新包裝以超級符號“6”為核心視覺，把它放在瓶身最醒目的位置，代入到消費場景，節(jié)省消費者溝通和時間成本的選擇，整體簡潔、克制、不花哨。

產品實拍

傳統(tǒng)品牌的年輕化營銷，需要構建"流量吸引力×專業(yè)說服力×社交傳播力"的多方效應，在保持品牌基因的同時，找到與流行文化的連接點。懂年輕人的六神，還請來了頂流明星代言人肖戰(zhàn)，「爽」感拉滿！

設計師潘虎在發(fā)布會現場表示：“我要把小時候用過的好東西，重新做一遍，六神驅蚊蛋不僅是花露水，更是一種態(tài)度的表達。”

前方高「爽」

送上來自六神全新驅蚊蛋官方戰(zhàn)報！

不得不說，六神這些年在產品玩法上的進化下了功夫，那么--

新的六神隨身冰涼蛋你喜歡嗎？

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