日前，瑞士運動品牌On昂跑中國首家旗艦店于成都太古里揭幕，成為了品牌在中國市場的又一里程碑。

2019年，On昂跑正式進入中國市場，于上海浦東嘉里城開出中國第一家品牌直營店。

?2025年，是On昂跑成立的第15周年，品牌在成都太古里開出中國第一家品牌旗艦店，將中國市場視為全球戰(zhàn)略增長的關(guān)鍵引擎，加速布局中國門店建設(shè)，同時開啟了品牌本土化的新篇章。

中國首家旗艦店落地

從選址邏輯，到門店設(shè)計，再到品牌敘事，On昂跑中國首家旗艦店有不少亮點值得關(guān)注。

首先，選址上，On昂跑中國首家旗艦店所在的成都太古里，是西南市場的高端商業(yè)地標(biāo)，身居成都最核心的春熙路商圈，早已成為國際品牌爭奪高凈值客群的核心戰(zhàn)場，累計落戶首店品牌超過230家。僅2024年，成都太古里便以數(shù)十家“全國首店”，拿下了“全國首店收割機”的頭銜。

該店占地面積500平方米，雙層獨棟空間強化品牌差異化形象，同時與商圈內(nèi)的HOKA、Salomon等競品形成聚集效應(yīng)。

空間設(shè)計上，該店以“竹”為核心設(shè)計元素，店鋪外立面采用手工鑿刻工藝在混凝土上復(fù)刻竹紋，呼應(yīng)川西坡屋頂與瑞士阿爾卑斯山脈的起伏線條。

店內(nèi)的天窗靈感則源于竹節(jié)中空結(jié)構(gòu)，同時融入中國古代建筑天井元素，營造出通透的未來感空間，整體空間將巴蜀文化與瑞士精工巧妙融合在一起，打造運動美學(xué)空間。

作為重量級旗艦店，該店自然也陳列出品牌完整的產(chǎn)品系列，涵蓋跑步、戶外、健身、網(wǎng)球、運動生活五大場景，滿足消費者多元化的運動與休閑需求。還有 On昂跑在國內(nèi)的首個模特矩陣，由品牌首席服裝設(shè)計總監(jiān) Tim Coppens 打造。

二樓還打造了「2025太空漫跑區(qū)」，展示了On昂跑與全球合作伙伴贊達亞的聯(lián)名系列。

此外，該店更首次打造創(chuàng)新科技專區(qū)，展示On昂跑的LightSpray 創(chuàng)新科技。由品牌自主研發(fā)的機械臂進行自動化噴織操作，只需要 3 分鐘就可以完成跑鞋鞋面的噴織，大家還可以通過屏幕觀察鞋面的獨特紋理。此次中國首發(fā)的競速跑鞋Cloudboom Strike LS，其鞋面只有30g重，整只鞋也只有170g。

On昂跑成都旗艦店以先鋒姿態(tài)突破傳統(tǒng)零售范式，它不只是零售空間，更是品牌與中國市場深度對話的載體。通過融合地域文化、尖端科技與社群運營，品牌正重新定義運動零售的邊界。

2026年中國區(qū)實現(xiàn)百店藍圖

自2019年進入中國市場以來，On昂跑已在中國26個城市布局超過65家門店（包括直營門店和分銷門店），并計劃到2026年，中國門店數(shù)量將突破100家。據(jù)透露，中國市場是品牌全球戰(zhàn)略增長的關(guān)鍵引擎，未來有望成為全球第二市場，占全球市場份額的10%。

2024年，On昂跑達成了多項里程碑式的發(fā)展：除了實現(xiàn)強勁的業(yè)績，發(fā)布了創(chuàng)新技術(shù)LightSpray?，進一步提升品牌核心競爭力；渠道方面，全球直營零售門店擴展至近50家，加速市場滲透，提升用戶體驗。

>>全球首家跑者基地落地上海

2024年10月，On昂跑在上海西岸夢中心落地了全球首家跑者基地，同時帶來了最新高性能鞋面噴織科技 LightSpray? 的競速跑鞋 Cloudboom Strike LS 的亞洲首秀，可見品牌對中國市場的重視程度。

作為品牌在中國首家跑者基地，On昂跑以“跑者體驗”為核心設(shè)計出一個綜合性服務(wù)空間，集產(chǎn)品展示、社群活動、技術(shù)支持于一體，滿足了跑者社群活動集結(jié)、分享交流、后勤保障多方面需求。

這家店毗鄰西岸沿江跑道，306平方米的開闊空間，可折疊的落地窗設(shè)計聯(lián)通室內(nèi)外。三層跑者階梯作為跑者休息站也是跑友集結(jié)處，店內(nèi)還設(shè)有跑者茶水間、分享會區(qū)域。

值得一提的是，該店首創(chuàng)跑鞋租賃服務(wù)，支持跑者隨時體驗不同鞋款；且提供寄存服務(wù)，同時還設(shè)置了寵物充電站，滿足了“帶寵跑步”的需求。

>>首次登陸中國香港

2024年7月，On昂跑首度登陸香港開出當(dāng)?shù)厥准掖笮推炫灥辏挥谥协h(huán)皇后大道中H Queen’s，進一步拓展品牌大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。

該店不僅是香港地區(qū)首店，也是目前中國市場最大的門店，占地面積近279平方米，位于香港核心商業(yè)及旅游零售核心地段。

日前，On昂跑母公司瑞士運動服飾公司On Holding AG公司發(fā)布了2024年全年及Q4業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示2024全年凈銷售額同比增長29.4%至23.183億瑞士法郎（約合人民幣191億元），按固定匯率計算增長33.2%。其中，以中國市場為代表的亞太區(qū)銷售實現(xiàn)95.6%的同比增速。

On昂跑在第四季度的表現(xiàn)尤其亮眼，凈銷售額同比增長35.7%至6.066億瑞士法郎（按固定匯率計增長40.6%）， 62.1%的毛利率更是創(chuàng)下歷史新高，也是公司上市以來的最高水平。

此外，得益于品牌全球知名度的提升，推動了其在電商渠道及全球零售門店的客流量激增，使得Q4直接面向消費者（DTC）銷售額占比創(chuàng)歷史新高，達凈銷售額的48.8%。

On昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官 Martin Hoffmann 表示,“凈銷售額突破23億瑞士法郎、現(xiàn)金儲備近10億瑞士法郎，不僅是里程碑，更是昂跑強勁勢頭的明證。”

隨著On昂跑中國首家旗艦店的落地，不僅是其全球擴張的關(guān)鍵一步，更是品牌深化本土化戰(zhàn)略、搶占高端市場的重要布局。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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