日前，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑中國(guó)首家旗艦店于成都太古里揭幕，成為了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的又一里程碑。

2019年，On昂跑正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于上海浦東嘉里城開出中國(guó)第一家品牌直營(yíng)店。

?2025年，是On昂跑成立的第15周年，品牌在成都太古里開出中國(guó)第一家品牌旗艦店，將中國(guó)市場(chǎng)視為全球戰(zhàn)略增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，加速布局中國(guó)門店建設(shè)，同時(shí)開啟了品牌本土化的新篇章。

中國(guó)首家旗艦店落地

從選址邏輯，到門店設(shè)計(jì)，再到品牌敘事，On昂跑中國(guó)首家旗艦店有不少亮點(diǎn)值得關(guān)注。

首先，選址上，On昂跑中國(guó)首家旗艦店所在的成都太古里，是西南市場(chǎng)的高端商業(yè)地標(biāo)，身居成都最核心的春熙路商圈，早已成為國(guó)際品牌爭(zhēng)奪高凈值客群的核心戰(zhàn)場(chǎng)，累計(jì)落戶首店品牌超過230家。僅2024年，成都太古里便以數(shù)十家“全國(guó)首店”，拿下了“全國(guó)首店收割機(jī)”的頭銜。

該店占地面積500平方米，雙層獨(dú)棟空間強(qiáng)化品牌差異化形象，同時(shí)與商圈內(nèi)的HOKA、Salomon等競(jìng)品形成聚集效應(yīng)。

空間設(shè)計(jì)上，該店以“竹”為核心設(shè)計(jì)元素，店鋪外立面采用手工鑿刻工藝在混凝土上復(fù)刻竹紋，呼應(yīng)川西坡屋頂與瑞士阿爾卑斯山脈的起伏線條。

店內(nèi)的天窗靈感則源于竹節(jié)中空結(jié)構(gòu)，同時(shí)融入中國(guó)古代建筑天井元素，營(yíng)造出通透的未來感空間，整體空間將巴蜀文化與瑞士精工巧妙融合在一起，打造運(yùn)動(dòng)美學(xué)空間。

作為重量級(jí)旗艦店，該店自然也陳列出品牌完整的產(chǎn)品系列，涵蓋跑步、戶外、健身、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)生活五大場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多元化的運(yùn)動(dòng)與休閑需求。還有 On昂跑在國(guó)內(nèi)的首個(gè)模特矩陣，由品牌首席服裝設(shè)計(jì)總監(jiān) Tim Coppens 打造。

二樓還打造了「2025太空漫跑區(qū)」，展示了On昂跑與全球合作伙伴贊達(dá)亞的聯(lián)名系列。

此外，該店更首次打造創(chuàng)新科技專區(qū)，展示On昂跑的LightSpray 創(chuàng)新科技。由品牌自主研發(fā)的機(jī)械臂進(jìn)行自動(dòng)化噴織操作，只需要 3 分鐘就可以完成跑鞋鞋面的噴織，大家還可以通過屏幕觀察鞋面的獨(dú)特紋理。此次中國(guó)首發(fā)的競(jìng)速跑鞋Cloudboom Strike LS，其鞋面只有30g重，整只鞋也只有170g。

On昂跑成都旗艦店以先鋒姿態(tài)突破傳統(tǒng)零售范式，它不只是零售空間，更是品牌與中國(guó)市場(chǎng)深度對(duì)話的載體。通過融合地域文化、尖端科技與社群運(yùn)營(yíng)，品牌正重新定義運(yùn)動(dòng)零售的邊界。

2026年中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)百店藍(lán)圖

自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，On昂跑已在中國(guó)26個(gè)城市布局超過65家門店（包括直營(yíng)門店和分銷門店），并計(jì)劃到2026年，中國(guó)門店數(shù)量將突破100家。據(jù)透露，中國(guó)市場(chǎng)是品牌全球戰(zhàn)略增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，未來有望成為全球第二市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的10%。

2024年，On昂跑達(dá)成了多項(xiàng)里程碑式的發(fā)展：除了實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，發(fā)布了創(chuàng)新技術(shù)LightSpray?，進(jìn)一步提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；渠道方面，全球直營(yíng)零售門店擴(kuò)展至近50家，加速市場(chǎng)滲透，提升用戶體驗(yàn)。

>>全球首家跑者基地落地上海

2024年10月，On昂跑在上海西岸夢(mèng)中心落地了全球首家跑者基地，同時(shí)帶來了最新高性能鞋面噴織科技 LightSpray? 的競(jìng)速跑鞋 Cloudboom Strike LS 的亞洲首秀，可見品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

作為品牌在中國(guó)首家跑者基地，On昂跑以“跑者體驗(yàn)”為核心設(shè)計(jì)出一個(gè)綜合性服務(wù)空間，集產(chǎn)品展示、社群活動(dòng)、技術(shù)支持于一體，滿足了跑者社群活動(dòng)集結(jié)、分享交流、后勤保障多方面需求。

這家店毗鄰西岸沿江跑道，306平方米的開闊空間，可折疊的落地窗設(shè)計(jì)聯(lián)通室內(nèi)外。三層跑者階梯作為跑者休息站也是跑友集結(jié)處，店內(nèi)還設(shè)有跑者茶水間、分享會(huì)區(qū)域。

值得一提的是，該店首創(chuàng)跑鞋租賃服務(wù)，支持跑者隨時(shí)體驗(yàn)不同鞋款；且提供寄存服務(wù)，同時(shí)還設(shè)置了寵物充電站，滿足了“帶寵跑步”的需求。

>>首次登陸中國(guó)香港

2024年7月，On昂跑首度登陸香港開出當(dāng)?shù)厥准掖笮推炫灥辏挥谥协h(huán)皇后大道中H Queen’s，進(jìn)一步拓展品牌大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。

該店不僅是香港地區(qū)首店，也是目前中國(guó)市場(chǎng)最大的門店，占地面積近279平方米，位于香港核心商業(yè)及旅游零售核心地段。

日前，On昂跑母公司瑞士運(yùn)動(dòng)服飾公司On Holding AG公司發(fā)布了2024年全年及Q4業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2024全年凈銷售額同比增長(zhǎng)29.4%至23.183億瑞士法郎（約合人民幣191億元），按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)33.2%。其中，以中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞太區(qū)銷售實(shí)現(xiàn)95.6%的同比增速。

On昂跑在第四季度的表現(xiàn)尤其亮眼，凈銷售額同比增長(zhǎng)35.7%至6.066億瑞士法郎（按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)40.6%）， 62.1%的毛利率更是創(chuàng)下歷史新高，也是公司上市以來的最高水平。

此外，得益于品牌全球知名度的提升，推動(dòng)了其在電商渠道及全球零售門店的客流量激增，使得Q4直接面向消費(fèi)者（DTC）銷售額占比創(chuàng)歷史新高，達(dá)凈銷售額的48.8%。

On昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官 Martin Hoffmann 表示,“凈銷售額突破23億瑞士法郎、現(xiàn)金儲(chǔ)備近10億瑞士法郎，不僅是里程碑，更是昂跑強(qiáng)勁勢(shì)頭的明證。”

隨著On昂跑中國(guó)首家旗艦店的落地，不僅是其全球擴(kuò)張的關(guān)鍵一步，更是品牌深化本土化戰(zhàn)略、搶占高端市場(chǎng)的重要布局。

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作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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