在全球化浪潮中，世博會為不同國家搭建起文化交流、經貿往來和創新協同的橋梁，被譽為“全球文明的對話窗口”。

日前，2025年五糧液“和美全球行”首站走進日本，與正在日本大阪舉行的世博會相融共鳴，精心組織并深度參與了包括品牌展示、文化體驗、經貿交流等內在的一系列活動，與全球消費者共慶世博，開啟一場香飄世界的和美盛宴。

業內人士表示，五糧液以“和美”為舟，文化為帆，通過文化賦能、多元創新與市場開拓的三重驅動，持續展現“天人共釀”的釀造哲學與“和合共生”的和美智慧，實力領航中國白酒國際化新征程。

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“和美”香飄世博會，生動詮釋東方智慧

2025年大阪世博會以“構想煥發生機的未來社會”為主題，有158個國家和地區、7個國際組織參展，吸引了來自世界各地的嘉賓游客。中國館作為本屆世博會最大外國自建館之一，向世界展現中國傳統生態智慧和綠色發展成就。

從4月13日大阪世博會開園到10月31日世博會閉館，五糧液攜手世博會中國館，深度參與一系列多樣化、立體式的品牌交流活動，積極推動中國文化與世界各國文化交融共鳴，生動詮釋東方智慧，持續綻放新時代風采。

4月28日，“五糧液—2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”授牌儀式在大阪世博園區中國館舉行，五糧液成為首個正式亮相的中國白酒品牌。五糧液特別設計了大阪世博會中國館紀念禮盒，其融合了中國非遺燈工玻璃技藝和大熊貓、竹子等四川文化元素，將匠心之美與和合之美傳遞給全球友人。

同日，大阪世博會首個中國館省級主題活動——四川活動周正式啟幕，五糧液作為2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴，深度參與四川活動周系列活動，向世界展現巴蜀文化和中國酒文化的獨特魅力。

在中國（四川）——日本經貿交流洽談會暨企業懇談會上，五糧液作為川企優秀代表進行專題推介，全方位展示品牌優勢與千年非遺釀造智慧，讓世界感受中國企業的開放胸懷和創新活力。

在當晚五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會上，經典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產品集體亮相。五糧液通過美食、美酒、表演的全方位沉浸式體驗，讓海外嘉賓充分領略中國白酒的獨特魅力。

此外，五糧液還重磅亮相川品耀世博·中國“四川制造”（日本）展覽會，不僅在現場展示五糧液·和美四川、經典五糧液系列等核心產品，還通過書法互動、雞尾酒調制等體驗環節，讓賓客們沉浸式感受巴蜀風情、中國文化之美。

在酒說看來，以大阪世博會為契機，五糧液2025“和美全球行”首站走進日本，以“和美文化”聯動世博場景，充分展現了中國民族品牌在全球舞臺的自信風采與責任擔當，促進多元文化共生共鑒。

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多元創新融合，演繹“和美”奏鳴曲

美酒是世界共通的語言，也是文明交融的紐帶。五糧液以“和美全球行”為橋梁，以美食、美酒、文化、藝術、快閃等方式，創新“和美“文化價值表達，以多元融合的國際化表達詮釋名酒價值。

4月25日，“五糧飄香?和美之味”五糧液海外授權體驗餐廳正式落戶東京，東京米其林餐廳“飄香”（Piao Xiang）成為首家五糧液海外授權體驗餐廳。雙方將進行包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、聯合定制品鑒活動等在內的全方位合作。

五糧液攜手米其林餐廳打造海外授權體驗店，不斷探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，以場景創新激活國際化消費新體驗，讓中國白酒文化在世界舞臺綻放更大光彩。

作為“和合共生”東方智慧的踐行者，五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京）”。以“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片為載體，五糧液通過熊貓造型酒、世博紀念禮盒等具象化產品，將“天人共釀”的釀造哲學轉化為可感知的文化敘事，向世界傳遞生態保護與文化共生的深層價值。

此外，4月27日-29日，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店。作為中國白酒首次在海外的主題快閃嘗試，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產品驚艷亮相。

通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等互動環節，吸引大量年輕消費者打卡，五糧液以新潮方式創新表達白酒文化，讓白酒文化真正 “活” 起來、“潮” 起來，為中國白酒開拓國際年輕消費市場提供了創新范本，更向世界展示了中國品牌與時俱進、擁抱變革的蓬勃生命力。

酒說認為，五糧液在世博會上的“和美創新”，本質是在推動從“美酒體驗”到“生活方式”的價值躍遷，不斷開辟個性化、時尚化、年輕化的增量市場，為白酒出海演繹場景創新的“和美”奏鳴曲。

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“大國濃香”的世博情緣，共拓“和美”朋友圈

從1915年閃耀巴拿馬萬國博覽會，到2015年亮相米蘭世博會，2020年迪拜世博會助力“華夏之光”綻放光彩，再到2025年大阪世博會，五糧液攜手世博會經歷了110年的出海之路。

如今，以大阪世博會為重要契機，五糧液全面開啟“和美全球行”日本站和“五糧液·世博季”主題營銷活動，與日本及全球消費者共慶世博，續寫跨越山海、融匯中外的和美情誼。

“和美全球行”日本站期間，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤率隊先后深入出境免稅店和東京、大阪市場終端調研，全面了解日本白酒消費情況和最新趨勢，深化市場協同與消費洞察，對新形勢下五糧液國際化發展進行戰略思考。

據了解，五糧液未來將進一步深化日本市場布局，通過文化營銷、體驗營銷等創新方式，持續讓中國白酒的醇厚韻味融入日本消費者的生活場景，持續書寫東方飲食美學的跨界敘事。

令人期待的是，本屆世博會期間，五糧液延續近年來海外培育消費場景的成功策略，在機場免稅店、日本物產店及合作餐飲店等地同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動。其中，日本米其林“飄香”餐廳就是“五糧液·世博季”活動的飲食文化站點之一。

五糧液通過這一創新營銷活動，致力于實現品牌和市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”，用文化動能促進銷售轉化，進一步拓展“和美”朋友圈。

舉杯“大國濃香”，共續世博情緣。五糧液以“和美”文化為核心，積極推動文化破圈、跨界創新和市場開拓，不斷深化國際化戰略布局，為中國白酒出海提供創新范本，實力彰顯民族品牌在全球文明交流互鑒的使命擔當。

監制：馮亞偉 美編：吳寧

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