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作者 | DT商業觀察

來源 | DT商業觀察

2025年春天，社交網絡上突然掀起一陣“魔性”旅行轉場風潮：

櫻花樹下，博主站在原地隨著歡快的音樂忽大忽小，在身體變身“大頭釘”的同時完成了場景切換；熱衷于“整活”的官方賬號們，也紛紛發布自家IP玩偶的特效視頻，不管是在天津、迪士尼樂園、紐約、還是自家門口的廣場，都能在視頻中水靈靈地長成“地標性建筑”……

圖源：小紅書

這些視頻的共同標簽是——“大頭釘環游地球/世界”。

這個由影石全景相機衍生出來的創意玩法，讓無數網友直呼“離譜但上頭”。

截至4月26日，小紅書上關于“大頭釘環游世界手機怎么拍”這一問題有69萬+篇相關筆記，評論區高頻詞是“命令你告訴我教程”和“這種轉場還是太超前了”。

事實上，在“大頭釘”成為新的流量密碼之前，用影石全景相機拍春天的花、通過旋轉隱形自拍桿復刻《黑客帝國》里的“子彈時間”等視頻，都在社交平臺上收獲了海量的互動。

海外社交平臺上，滑雪愛好者們手持全景相機自拍、NASA火星探測器搭載影石設備直播等場景，則更早就讓影石成為“硬核科技+潮流文化”的代名詞。

4月22日，影石全景相機新品 （影石Insta360 X5） 上市 當天，在紐約發起了名為“INSTA360 POP-UP”的快閃活動，就在當地掀起一場“排隊潮”，活動9點 （當地時間） 開始，但凌晨5點門外就排滿想要第一批體驗的用戶，有人甚至凌晨3點已經到場排隊。

這條國產相機品牌在紐約被科技愛好者們搶購的新聞也在國內引起了熱議。發稿 （4月26日中午12:00） 前，#紐約市民凌晨排兩條街長隊買中國相機#的話題 登頂微博熱搜第一。

《DT商業觀察》好奇，影石是什么來頭？買影石相機的人都是為什么買？

全景相機“王者”

人人都是Vlogger的時代，記錄生活、分享生活是當代人新剛需，在這樣的背景下，全景相機迅速由“攝影師專用”走向大眾消費市場。

區別于傳統相機，全景相機能360度拍攝，可以一次性把“前后左右上下”全部拍進畫面，拍完后可以通過滑動屏幕看到整個環境，就像站在原地轉圈看一樣。

氛圍感十足的音樂節、熱鬧感動的婚禮現場、滑雪跳傘的精彩瞬間……都可以被全景相機記錄下來，“每個角落都不放過”。

從2020年到2025年，全景相機在全球市場的規模從32億元增長到66.1億元，中國則從6.8億元增長到13.9億元，都實現了翻倍增長。

而在這個迅速增長的賽道中，影石堪稱王者。

據弗若斯特沙利文，截至2023年，影石Insta360（下稱影石）在全球全景相機的市場份額連續六年第一，2024年預計達到81.7%，將理光（2015年發布首款全景相機）和GoPro（2004年發布首款運動相機）甩在身后。

81.7%的市占率意味著，全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。要知道，影石創立于2015年，2017年時影石的營收只有GoPro的四十分之一，2024年上半年卻憑借豐富的品類布局已實現反超。

從日本和美國手里各搶到一個第一，影石憑什么？

查看招股書后，我們發現，得益于全球化的布局，影石在海內外各個國家/地區全面發展。

分區域來看，美國、中國、歐洲是影石的主要營收來源，日韓也貢獻頗多；分時間來看，2023年全年，影石在韓國、法國出貨量實現翻倍增長，2024年上半年，菲律賓、意大利等國家的營收占比明顯增長。

值得一提的是，2024年巴黎奧運會開幕式上，多國運動員代表使用全景相機X4，也進一步推動了影石在全球市場的銷量。

不僅賣得好，影石在社交媒體上的話題度也很高。

最近三年，GoogleTrends上的相關主題詞搜索熱度，影石遠超理光、GoPro，是GoPro的4倍之多。

此外，國內社交平臺上，有關影石的討論和互動量也在逐年攀升。 以小紅書為例，僅“帶著影石去滑雪”，目前就有92萬+筆記，騎行也有超81萬篇筆記。

當人們還在討論“中國制造能否超越日本光學、美國芯片”時，影石已悄然在全景相機領域成為全球的行業王者。

為什么買影石的全景相機？

想要搞清楚影石的崛起，一個重要的切入點是看一看全球的用戶到底是在用影石拍什么，又在討論什么。

我們查看了小紅書上有關影石/Insta360相關的熱帖，結合筆記主題和評論區的討論發現，大家主要在討論拍攝主體、出片效果、使用場景和拍攝工具/技巧這四大類，情緒價值拉滿。

除了常規的人物拍攝，記錄小狗、花花一類的動植物視頻，也激發了用戶討論熱情的興趣，不同熱帖的評論區大家“忙于”感嘆拍得好美、好治愈的同時，也會調侃發帖人的“轉動地球”特效把自己轉暈了“看個視頻看暈車了”。

在旅行和外出的日常場景中，記錄游泳和新疆的帖子討論熱度一騎絕塵。騎摩托車去新疆旅行、在新疆滑雪，以及新疆的自然風光……這些由影石全景相機記錄的精彩瞬間，成功帶動網友的互動欲望。

此外，研究發帖人的攝像頭安裝在哪里，如何運鏡、自拍桿為什么不見了，也是評論區討論的熱門方向。

相比之下，海外用戶在使用和討論影石時則更加硬核。

Reddit上，影石的討論社區共有4.9萬創作者 （截至4月23日） ，作為一個垂類社區，用戶體量在Reddit上排進前3%。同量級的社區有討論寶馬3系的“E90”社區、討論山姆會員超市的“samsclub”等，創作者數量超過討論“素食主義”和“ipadOS”等主題的社區。

以熱帖Top10為例，網友們主要是在該社區分享使用影石全景相機拍攝的創意作品，全景相機和影石其他熱門產品的使用方法以及拍攝質量。評論區里擠滿了贊美拍攝創意和求教程的人。

在Reddit上，使用影石全景相機拍攝的場景除了日常，還有北極光、星空延時以及更多極限運動場景。

雖然拍攝場景有一定區別，但人們使用影石拍攝時，都發揮了天馬行空的想象力。Reddit網友教大家如何用口咬全景相機拍出變形人頭，小紅書用戶讓全景相機“假裝”貓糧、狗糧，分享自己拍出了自家毛孩子的抽象吃飯直拍。

從極限運動到旅游Vlog、日常記錄，更廣泛的場景背后，是影石使用人群的擴大：既有專業博主，也有熱愛記錄生活的普通人。

對于影石品牌來說，被海內外社媒廣泛討論的全景相機，正是它的常年的“銷冠”，以ONE X為代表的全景相機系列貢獻2024年上半年52.8%的收入。

當然，針對不同場景，影石也都有對應的強勢產品。

比如招股書中提到的GO系列是指“拇指相機”，該系列因為小巧便攜成為不少寵物博主的心頭好，以Go3S為例，自重僅39.1g ，不到一個雞蛋的重量，方便記錄寵物視角的Vlog；Ace系列則是B站等平臺數碼博主在測評運動相機時的常客，因為自帶翻轉屏可以180° 旋轉方便自拍或者屏幕取景，加上內置了徠卡濾鏡，被不少網友戲稱為“人生第一臺徠卡”。

從極客玩具到大眾爆款，影石靠情緒價值和實用價值的雙重加持，正重新定義“影像社交”的邊界。

全球第一背后

影石的崛起秘訣是什么？

如果你曾在社交平臺上刷到一些自稱小行星視角、巨人視角甚至是航拍視角的視頻，可能會以為這些看起來炫酷的作品制作復雜，但事實上，有技術托底，普通人也能使用影石拍出這樣的“大片”。

全景相機需要解決圖像拼接、防抖、實時渲染等復雜問題，影石擁有800+專利，AI影像算法把“先拍攝后取景”的智能化貫徹到最后一步——直接生成可以一鍵分享到社交平臺的內容。

不過，對于普通人來說，無需像數碼博主那樣了解那么多專業術語，怎么更方便地操作設備、導出視頻/圖片才是最重要的。

“聽勸”的影石沒有把技術束之高閣。

影石創始人劉靖康在接受《極客》采訪時曾表示，“自己不去定義場景”是做產品的方法之一，更關心已經存在的場景和需求，然后嘗試解決這些痛點和問題。

影石推出的第一款全景相機Nano，就是針對“一張照片從拍攝到導出需要花20分鐘，這個過程對用戶來說是很痛苦的”這一需求的產物，Nano是第一款讓用戶直連手機、一鍵拍攝全景照片與視頻的相機產品，這種“即拍即得”的便捷，一度讓Nano被認為是“開創了一個人人都是VR攝影師的新時代”的作品。

影石首創的“隱形自拍桿”，也是對用戶需求精準洞察的產物。通過算法的加持，自拍桿會在全景視頻里消失，甚至可以模擬航拍視角，讓用戶即便一個人也能實現“攝影師跟拍效果”。

比如《黑客帝國》式慢動作旋轉拍攝的“子彈時間”創意，最早是B站UP主@小狼TOWER通過把手機綁在魚線上實現的效果，即便是用影石全景相機拍攝，最初也需要搭配魚線一起旋轉，但用上隱形自拍桿后，一切都變得更簡單了。

正是影石這種大膽又具體的創新，才讓“專業級創意”變得觸手可及。

作為全景相機的巨頭，影石經常發起的活動鼓勵用戶共創，比如Think Bold挑戰基金項目成功打造20+條百萬播放級爆款視頻；2022年發起用全景相機拍攝#NoseMode系列視頻 （指把全景相機咬在嘴里拍攝出的類似“進擊的巨人”效果的視頻） 也在社交平臺上激起海量互動，因此獲得該年度 YouTube 主辦的 Streamy Awards 年度品牌提名，截至2024年5月全網累計觀看量達到58.5億次。

海外社交平臺上，影石的官方賬號影響力也在不斷擴大。

以X平臺為例。 在粉絲量有明顯差距的情況下，視頻曝光、粉絲互動率和凈增粉絲數量都遙遙領先。

此外，影石在Instagram上的官方賬號粉絲量也在穩步增長，近一年凈增粉絲42萬，目前有234萬粉絲，帖文互動次數超千萬。

除了參加官方的活動，與官方賬號互動，海外社交平臺上的用戶，也會自發參與，主動發起討、激情互動，截至發稿，在Instagram上，帶有#insta360話題的發帖累計點贊量過億。

消費數據印證了這種破圈效應。

4月22日，影石發售的全景相機新品X5，在上市首日就躋身全球多平臺單品TOP1。

具體來看，X5在國內登頂天貓相機/運動相機、抖音運動相機單品銷售額TOP1；在國外，則是亞馬遜美國/日本/德國/加拿大/意大利/西班牙/法國/英國運動相機單品銷量TOP1。

2024年，在天貓全景相機榜單中，影石以92.45%的市場份額穩居Top1，其中賣得最好的是2024年發售的X4系列。

值得一提的是，影石的多個產品日常也是抖音、京東多個細分榜單TOP1。

此外，實時查看京東運動相機銷量Top10的商品，有6個都是影石的產品；天貓榜單運動相機好評榜 （統計周期為近30日，截至4月17日16點） ，前10的單品，影石占了3個，分別是 GO 3S （拇指相機） 、Ace Pro 和 X4；

其中，以X4為例，在京東目前有2萬+買家評論，98%好評，好評主要圍繞防抖功能 、 畫質清晰、操作簡單、手感、續航能力和防水。

手機影像在不斷內卷、進步，但相機產品依舊有屬于自己的核心優勢。

從ccd翻紅、富士被稱為年輕人的“電子茅臺”、大疆pocket3成為新晉vlog神器，到影石全景相機上市熱賣，這些或主打氛圍感、或主打便捷操作的電子產品，都給消費者帶來了更多元的拍攝體驗。

過去，專業影像設備是少數人的玩具，而影石通過“一鍵式”操作和AI輔助，讓旅行博主、寵物主人甚至跳廣場舞的退休老人都能拍出電影感畫面，讓每個人都能輕松講好自己的故事。

影石的崛起，印證了一個簡單的邏輯：當技術門檻被拉低，普通人也能成為創意生產的主角。

有競爭力的產品性能，深諳用戶心態的營銷策略，日益廣闊的應用場景，在可預見的未來，更多中國消費人群會投入影石懷抱。

當影像從“記錄過去”轉向“定義當下”，誰能用技術釋放普通人的創造力，誰就能贏得下一個十年。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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