5月1日，五羊牌雪糕（廣東五羊冷凍食品有限公司）正式宣布，人氣演員關曉彤成為首位品牌代言人。國民品牌牽手“國民閨女”共啟快樂旅程，旨在通過關曉彤兼具國民度與時尚感的形象，深化品牌年輕化戰(zhàn)略，展現(xiàn)傳統(tǒng)老字號與潮流代言人的交融活力。

五羊年輕化布局出新意

創(chuàng)造與你“彤”樂甜蜜記憶

作為華南地區(qū)的知名品牌，五羊雪糕始創(chuàng)于上世紀60年代，有著深厚的本土歷史底蘊、文化內涵與時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新，廣受消費者喜愛。

關曉彤1997年9月17日出生于北京市，畢業(yè)于北京電影學院，中國女演員、歌手。關曉彤參演《一仆二主》獲國劇盛典觀眾喜愛的新人女演員獎，在《好先生》中飾演一個叛逆女兒的形象，并憑借該劇獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳女配角獎，被稱為“國民閨女”。

此次“南北甜心雙向奔赴"”的合作， 絕對稱得上"夠潮"、"夠新"。近年來，五羊雪糕積極尋求品牌年輕化的路徑，自2021年品牌回歸國資體系后，五羊雪糕通過產品創(chuàng)新與數(shù)字化營銷持續(xù)突圍。此次官宣代言人，是繼“暢享五羊，唱響YOUNG”主題活動、高校音樂挑戰(zhàn)賽、夢幻西游聯(lián)名推廣等互動營銷的又一品牌年輕化舉措。

關曉彤憑借清新甜美的氣質與扎實的演藝作品，被譽為“國民閨女”，其陪伴一代觀眾成長、健康陽光熒幕形象與五羊雪糕“快樂陪伴、品質安心”的市場定位高度契合。

值得期待的是，關曉彤的粉絲名稱“甜筒”更是與拳頭產品“五羊甜筒”相得益彰，撕開甜筒包裝紙的第一口滋味，咔哧咔哧脆的蛋筒殼以及吃掉脆筒底部尖尖最后一口的滿足，五羊雪糕一直堅守著品牌初心，致力于為消費者提供物超所值的產品。據(jù)悉，五羊雪糕作為中國甜筒開創(chuàng)者，累計售出超過36億支甜筒、連續(xù)26年蟬聯(lián)廣東市場占有率榜首，持續(xù)刷新行業(yè)紀錄。關曉彤的加入將加速品牌從‘情懷符號’向‘年輕潮流符號’轉型，積極傳遞廣東人基因里的樂觀理念，讓老字號潮變出圈。這就像關曉彤在新劇《小巷人家》中的角色一樣，“國民閨女”長大了，角色也升級了。

五羊深耕華南

打響全國品牌

中國雪糕市場發(fā)展空間巨大，新一代消費者更關注產品品質，也期待更多好玩的創(chuàng)新體驗。與此同時，國潮消費興起，也讓具有豐富文化內涵的產品更受青睞。五羊雪糕在保留經典口味和傳統(tǒng)工藝的基礎上，進行一系列創(chuàng)新嘗試，以廣府經典基因為翹板，打造全國有影響力的雪糕品牌。

老字號華麗轉身，借勢長紅。2021年5月17日，在廣州市國資委統(tǒng)籌安排下，“五羊”系列商標正式加入越秀集團，并由風行乳業(yè)運營；同年10月，五羊雪糕聯(lián)合越秀公園推出以五羊雕像為原型的“祥瑞獻穗”文創(chuàng)雪糕，深度聯(lián)結廣府地標；2023年3月，五羊雪糕深入發(fā)展年輕化戰(zhàn)略，推出子品牌“好脆致”系列產品，以萌趣產品滲透年輕圈層。近年來五羊雪糕陸續(xù)推出全新混合口味新品，滿足消費者挑剔的味蕾。

（五羊雪糕新品）

備受關注的是，2023年，風行乳業(yè)注冊成立全資子公司——廣東五羊冷凍食品有限公司，目前五羊雪糕已全面覆蓋廣東、廣西、海南地區(qū)，銷售網點拓展至35萬個以上，榮獲顧客滿意度最強的區(qū)域品牌。在全國供應鏈保障下，品牌已啟動全國化戰(zhàn)略布局，目前積極開拓華北、華東、華中、西南區(qū)域。國民度超高的關曉彤出任五羊牌雪糕代言人，將有效提升品牌在全國市場的認知度與美譽度，讓嶺南經典產品走進全國消費者家中，吸引更多用戶選擇五羊，愛上五羊。

五羊牌雪糕既有文化魅力，也有全國化渠道布局和奶源的優(yōu)勢，既守得住匠心，又跟得上潮流；既可點燃消費的煙火，又能綻放文化的光芒。未來五羊牌雪糕將攜手關曉彤，持續(xù)為消費者提供差異化的、健康且物有所值的冰淇淋產品，為消費者帶來更豐富、有趣的消費體驗，擦亮“金字招牌”，與大家一起創(chuàng)造更多甜蜜又快樂的夏日回憶！