文｜骨朵???????????

腰部劇又支棱起來了。

在長視頻降本增效、短劇的強烈沖擊下，腰部劇集的生存空間似乎不斷被擠壓，自然也鮮少給劇集市場交出驚喜之作。

但2025年初，萎靡的腰部劇似乎有了精神頭，在劇集市場上演了一場“草根逆襲”。以《樹下有片紅房子》《余燼之上》等口碑作品為旗幟，撕開了市場縫隙，以“小而美”的鋒芒跑出了黑馬之姿。

骨朵提取了2025年1-4月劇集市場的數據表現，通過對比熱度、題材、口碑等多個維度的盤點，復盤腰部劇的市場表現，并從中窺見劇集市場的一些發展趨勢。

懸疑黑馬多，古裝落下乘

2025年1-4月，腰部劇集的驚喜，是懸疑劇和甜寵劇給出的。

2025年1-4月骨朵平均熱TOP10中，懸疑劇占據4席，現偶劇3部，古偶2部，年代劇1部，平均熱度前五位中更是有4部均是懸疑題材。其中《余燼之上》占據榜首，熱度74.47，遠遠領先于其他腰部劇的同時，甚至逆襲一部分發揮失利的頭部s+劇作，實現了口碑和熱度的雙豐收。

從劇集類型來說，在腰部劇這個賽道上，更加垂類的劇作似乎更有利于跑出高熱度，其中懸疑劇和校園劇比較典型。二者從劇情內容來說，均可以在人設和氛圍上下功夫，作出區別于頭部同題材劇集的差異化內容，從而收割屬于自己類型的忠實劇粉。

《余燼之上》和《燃罪》作為1-4月播出最好的兩部腰部懸疑劇，在設定上有相似，即雙男主劇，因此它們與同是探案追兇劇集的《沙塵暴》和《烏云之上》等劇，在受眾性別和年齡層上差別巨大。傳統懸疑劇的男女比例幾乎是五五分，而《余燼之上》和《燃罪》卻大不一樣，它們的女性比例約為70%，是實實在在的女性向懸疑劇。

《余燼之上》和《燃罪》的主演年齡相對于其他懸疑劇較為年輕，雙男主的設定也有在捕捉年輕女性劇粉嗑cp的心態，因而它們的用戶層呈現出明顯的年輕化特征。20-29歲這部分觀眾群體是它們的主要受眾，《沙塵暴》和《烏云之上》這種傳統懸疑劇則是以30-39歲這部分群體為主。且小于19歲的這部分群體，《余燼之上》和《燃罪》也做到了兼顧，其用戶比例是其他兩部的4倍多。

而對于甜寵劇，青春感和氛圍感就是此種類型突圍成功的關鍵所在。在2025年的現偶劇大戰中，《難哄》《愛你》和《濾鏡》無一例外都是都市題材，受眾偏熟齡。

而腰部劇中播得相對較好的兩部現偶劇《樹下有片紅房子》和《漫城》，走的則是校園和青春路線，因而在觀眾的年齡分布上，它們捕捉的受眾也是學生群體。《樹下有片紅房子》小于19歲的觀眾比例達到27.7%，而《漫城》更是高達36.25%，其比重是《難哄》的兩倍多，可謂是實打實的“青春風暴”。

這兩部現偶緊緊抓住了頭部現偶所觸達不到的那部分青春群體，因而《樹下有片紅房子》在播放期和《難哄》有所重合的情況下，仍能撕下屬于自己的一席之地，其熱度排名最高到達過第五位。相比而言，腰部的都市言情劇則就少了些差異化的風格，譬如《白日夢與他》《再次人生》兩部都市劇，播得悄無聲息，湮沒在劇集上新的浪潮之中。

古偶的問題同都市現偶相同，即與頭部古偶高度同質化。從騰訊視頻所播劇集的站內熱度表現可以看出，熱度增幅超過10%的僅有一部古裝劇《怎敵她千嬌百媚》，而在同基礎熱度的情況下，其熱度上限也遠遠不如其他類型的劇集。甚至有的古裝劇在開播就達到了熱度高峰，早早地看到了自己落敗的命運。

因此，在古偶劇紅利逐漸消失的背景下，不能在內容和題材上進行創新，只是采用更少的投資做“低配版”，頭部劇集尚不能實現劇劇熱播，腰部古偶的結局似乎更加顯而易見。

熱度和評分正相關

腰部劇集是沒有大ip、沒有大流量、沒有強營銷的“三無”產品，成功是絕對的劇情和制作的成功。因此，腰部劇若是想成為黑馬更甚至爆款，首先要做的就是卷質量。

從腰部劇的豆瓣評分來看，熱度前三的劇集，豆瓣評分均在7分以上，且豆瓣評分人數達3萬+，也就是說，它們充分吸引了觀眾的進場，且觀眾對劇本身非常認可，完全是劇和觀眾的雙向奔赴。

而骨朵平均熱度10名開外的劇集，豆瓣評分也低于那些高熱度的腰部劇。因此，在頭部劇集之中存在的劇集熱度和豆瓣評分兩級分化的問題，在腰部劇集之中是不存在。劇情足夠吸引人，自有愛看劇的觀眾們自動入坑，并帶動更多觀眾入坑，這是屬于腰部劇的首要制勝法則。

《燃罪》以火調的視角切入，喚起了觀眾的新鮮感和好奇心，因此在單元劇情較為扎實的情況下，自然也收獲了一波“自來水”。可惜的是，《燃罪》后期劇情的崩盤及爛尾的結局則招來了觀眾的吐槽甚至棄劇。從豆瓣詞云可以看出，對于該劇觀眾的雷點幾乎都是一樣的，即強行寫死女主、主線故事乏力，因而其在熱度和口碑上無法完美收場，后期熱度顯著下滑，豆瓣評分更是從剛開分的7分下降到6.6分。

相比于《燃罪》，《樹下有片紅房子》則做到了從一而終，不掉鏈子。從豆瓣詞云可以看出，喜歡這部劇的就是喜歡校園劇的群體。她們鐘愛青春愛情和校園群像，因此劇集在頗具溫暖氛圍和清爽氣質的前提下，通過流暢而舒適的劇情，牢牢鎖住了屬于它的受眾群體。正如豆瓣詞云中所說，“就是校園劇那一套”，這招不鮮但實在管用。校園劇的這套為《樹下有片紅房子》帶來了7.9的豆瓣高分，也是截止日前，豆瓣評分最高的現偶劇。

正所謂成也劇情，敗也劇情。觀眾被劇情吸引進場，表揚在劇情上，吐槽在劇情上，棄劇也在劇情上。主線有bug，邏輯不貫通，結尾太敷衍，哪一步出了錯，都是致命打擊。畢竟腰部劇血層太薄，并沒有貼心的粉絲虔誠地為愛發電，也就更需要在內容和制作上做到精益求精。

劇小，也能帶人

腰部劇一旦跑成黑馬和爆款，帶人的作用也是非常強的。

頭部劇集的主演本身帶有強大的粉絲盤和國民度，在劇播之前就能為劇集帶來天然的流量。而腰部劇集的主演雖然有著不錯的演技或高角色適配度，但通常粉絲基礎單薄或不為觀眾所熟知，因此一旦劇集能夠脫穎而出，給他們帶來的收獲可能不弱于演一個大劇的配角甚至是主演。

2023年的兩部現偶，就直接讓周翊然和陳鑫海實現了飛升。《當我飛奔向你》播出期間，周翊然百度指數暴漲61倍，達到7萬+，所謂“劇爆人”也就如此；而陳鑫海百度指數更是實現了從0到4萬+的飛躍，一劇成名，在內娛成功上桌。

在沉寂了2024一整年后，2025年的腰部劇雖然沒有達到爆人的水平，但是對演員的拉動作用也是很強的，尤其是愛情劇。從劇播前后的增長倍數來說，《樹下有片紅房子》的女主楊肸子和男主翟瀟聞的收獲頗豐，二人的百指峰值相比劇播前分別增長了24.9倍和9.5倍，這也是兩人通過播劇而達到的最高指數數據。

可見，好的腰部校園劇依舊能捧人，尤其適合年輕人和新面孔，正如《當我飛奔向你》的周翊然和張淼怡，《樹下有片紅房子》的楊肸子和翟瀟聞。

相比而言，懸疑劇對演員的拉動作用就略顯下乘。從播出的幾部懸疑劇主演的數據來看，《余燼之上》的孫陽在劇播期間的百度指數峰值和增長倍數最高，峰值達2.7萬，比劇播前增長了14倍；代旭憑借在《燃罪》中的表現，指數也有了很大的增長，百度指數峰值雖然沒有過萬，但比劇播前也增長了8倍。

這些演員與角色高度融合，通過精彩的演繹帶動自身數據上升的同時，也讓劇集關于演員的選擇多了些備選項，這也是腰部劇在演員上新和選擇層面的積極意義。

腰部劇未來可期

從腰部劇的整體布局來看，自2021年左右確定“降本增效”的策略后，縮減中腰部項目似乎成了視頻平臺降本的共識。而2025年1-4月這個周期的腰部劇也不例外，從2024年同期的41部減少為33部，腰部劇的數量依然呈下降趨勢。

但從視頻平臺的布局來看，對比2024年同期，在愛奇藝、優酷腰部獨播項目數量幾乎縮減一半的同時，騰訊視頻腰部劇數量卻大幅增加，增長1.7倍，成為1-4月中腰部劇集供給的主力軍，這或許也顯示出平臺劇集策略有所轉變。

從播出效果來看，腰部劇集的骨朵平均熱度，絕大部分徘徊在60-70這個區間，未發生質變。而骨朵平均熱度70以上的劇集不到播出總劇集的1/3，從這點上看，腰部劇集離真正的逆襲之路似乎仍相去甚遠。

但相比2024年同期，腰部劇集的熱度已經有了顯著的提升。2025年1-4月，骨朵平均熱度70以上的有10部，去年同期僅有3部，而60以下的由16部減少到5部。可見，在平臺的提質減量和市場的優勝劣汰中，腰部劇集也實現了大浪淘沙。

2025年初這幾部腰部劇的爆發絕不是偶然，它們背后，是行業邏輯的轉向，是市場環境的變動，是觀眾意趣的轉變，種種因素共同為這場腰部劇的小小復興按下了加速鍵。

當觀眾已經厭倦了套路化的唯頭部論和爆款公式，轉而擁抱更具有生命力的故事，那些被低估的“小而美”，那些真誠講好故事的人，未必不會在風口中迎來新生。

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