五一假期過去了幾天，各個平臺上最火熱的討論，還是年輕人旅游“被騙”。

去了一趟“平替瑞士”，發(fā)出“沒有平替，只有智商稅！！”的怒吼。

去網(wǎng)紅打卡地，發(fā)現(xiàn)臭豆腐都學(xué)會了在全國景點玩“異地戀”。

感覺自己不是來旅游的，更像是渡劫的……

被騙去旅游的年輕人，

正在經(jīng)歷新型酷刑

要說旅行第一步是什么？是打開小紅書。

懷揣著對遠(yuǎn)方的憧憬，卻被算法推送到一個個“平替瑞士”“便宜版法國”“小鐮倉”的帖子里。

沒錢去國外，難道平替版的我還去不起嗎？？

直到真正踏上那片土地，才發(fā)現(xiàn)所謂的“平替”，不過是開發(fā)商為賣房造的景觀帶，是當(dāng)?shù)匚穆镁稚嵊蔡椎姆職W建筑群。

服了，這些博主能不能別騙我了啊！！

更令人窒息的是那些被過度美化的打卡地。

跟著熱門帖子跋山涉水找到的“絕美秘境”，是某個不知名村子里的角落，旁邊還飄著兩個不知名塑料瓶。

北歐森林氛圍感，實際上就是三棵營養(yǎng)不良的歪脖子樹。

博主照片里有的，現(xiàn)實里基本沒有；現(xiàn)實里有的，博主絕對不拍。

大自然如果能說話，我估計它也要說要幾句666。

網(wǎng)紅城市和人造景點也很過分。

走在仿古的街道上，左邊一排都是連鎖的奶茶店，右邊一排則是義務(wù)批發(fā)來的紀(jì)念品。

站在人造的薰衣草花田里，還要假裝自己在普羅旺斯。

看完這些，我只想給網(wǎng)紅文旅定下三宗罪。

先PUA你，再騙你，用濾鏡和虛假宣傳，讓你以為真的能看到好東西。

最后同化你，把你塞進(jìn)全國統(tǒng)一的“喪尸城”，完成收割。

一環(huán)扣一環(huán)，少一個部分都沒有那么多人被騙到。

……沒想到幾年過去了依然是這樣。

Linksphotograph

旅游本來應(yīng)該是詩和遠(yuǎn)方，再不濟(jì)也是放松身心吧，現(xiàn)在反而成了驗證自己是不是個傻子的測試。

妙啊妙啊。

誰在喂養(yǎng)這場文旅泡沫？

問題來了。

每次的網(wǎng)紅打卡地和人造景點都被罵的體無完膚，為什么它們還能活這么久？

因為平臺經(jīng)濟(jì)和流量邏輯。

在各類主流平臺里，早就有一套爆款文旅視頻的公式了。

在“顏值即正義”的算法邏輯下，平臺更喜歡“高顏值”“氛圍感”的內(nèi)容。

高飽和度的調(diào)色+標(biāo)志性的網(wǎng)紅角度+矯情做作的宣傳文案+“必須打卡”和“此生必去”的標(biāo)題，誰看了沒有說走就走的沖動？

被罵也是流量，吐槽也能變現(xiàn)。

這哪是分享生活，分明是裝修隊集體再就業(yè)，真實感淪為了最廉價的“贈品”。

畢竟最可怕的從來不是差評，而是根本沒人討論。

其次是地方政績。

網(wǎng)紅項目周期短、落地快，能迅速拉動旅游、消費等數(shù)據(jù)，符合大家對“顯性政績”的需求。

更何況，相比于重大基建或產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，網(wǎng)紅文旅項目的投入相對較小。

即便失敗，也可以用“創(chuàng)新嘗試”的說法來解釋。

這幾年不就興起了很多網(wǎng)紅城市嗎？

還有一些地方容易有“造景沖動”，想要打造城市名片只會一味的復(fù)制粘貼。

資本驅(qū)動文旅開發(fā)，導(dǎo)致收割游客的商業(yè)模式成了“香餑餑”。

資本驅(qū)動文旅開發(fā)并非原罪，問題關(guān)鍵在于資本與權(quán)力、文化之間的平衡。

它們快速復(fù)制“網(wǎng)紅模板”，導(dǎo)致文旅項目千篇一律。

大部分的景區(qū)門票、餐飲、住宿價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超合了理范圍，捆綁消費、隱性收費的現(xiàn)象非常普遍。

又追求快速回本和利潤最大化，傾向于“重資產(chǎn)投入+流量收割”的模式。

重視建設(shè)，輕視運營，這就讓那些古城小鎮(zhèn)、主題樂園、不夜城的文旅項目開了不到半年就面臨倒閉危機(jī)……

旅游行業(yè)套路化也不是一天兩天了。

當(dāng)大理的民宿老板批量復(fù)制有風(fēng)小院的同款藤編燈，淄博燒烤師傅連夜進(jìn)修網(wǎng)紅撒料手法時，旅游產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化流水線早就偷偷摸摸升級了。

詩和遠(yuǎn)方都成預(yù)制菜了。

文旅市場看似熱鬧，但我們正在失去真正的旅游體驗。

那些鮮活的生活質(zhì)感，正在被標(biāo)準(zhǔn)化的文旅模板粉碎。

當(dāng)然，游客審美的趨同化也是關(guān)鍵因素。

玩什么、怎么玩，最后都會論文朋友圈的九宮格。

ins風(fēng)的火熱、松弛感的爆火、文青們熱淚盈眶的風(fēng)花雪月……當(dāng)代游客的審美，正在經(jīng)歷一場工業(yè)化整容。

算法時代的旅行，早已淪為大型真人版《大家來找茬》，區(qū)別不過是濾鏡參數(shù)和P圖手法的微妙差異。

這讓我忍不住想，十幾年前還沒有網(wǎng)紅打卡地和人造景點的時候，我們旅游都在干些什么？

沒有“網(wǎng)紅”概念時，

我們是怎么旅游的？

不知道別人是什么樣子的。

十幾年前，我去的都是一些名勝古跡，然后看看大自然，爸媽開心了就帶你去當(dāng)?shù)氐挠螛穲@玩玩。

選擇旅游地的時候，都是選那些有文化、有底蘊(yùn)、有歷史遺產(chǎn)的地方。

這些浸著千年包漿的風(fēng)景，根本不需要“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽來證明自己的價值。

那個時候，我們仿佛重拾了徐霞客式的旅行智慧。

那個時候都沒有現(xiàn)在打卡、出片的這種說法， 旅游這件事還帶著點樸素的浪漫。

去黃鶴樓就能觸摸到盛唐的溫度，到了西湖斷橋就能聽見白蛇傳說的回響，站在敦煌壁畫前都能起一身雞皮疙瘩。

到目的地了就擺出剪刀手留下一張標(biāo)準(zhǔn)游客照。

看似俗套、沒新意的姿勢，卻能成為這個時代下樸素真摯的符號。

說到底，人們厭倦的不是“網(wǎng)紅”，而是流水線制造的偽·詩情畫意。

那些被濾鏡矯飾過度的藍(lán)天白云、刻意擺拍的“人生照片”，很多都是消費主義精心設(shè)計的陷阱。

精心設(shè)計的“松弛感”反而暴露了最刻意的蒼白。

當(dāng)我們的對話從“好美的山水啊”變成“怎么出不了片”“怎么拍的那么丑”的吐槽時，出去放松的意義早就變質(zhì)了。

山河重歸本色，我們可能才會明白：旅行的意義就藏在徐霞客丈量過的風(fēng)光里。

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