犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

熱知識：當下的分賬綜藝日子不好過。

分賬綜藝，以犀牛君的理解，指的是不走to B招商推動項目的老路子，而是先由綜藝制作公司墊付費用創制節目，視頻平臺再依照節目有效點擊播放情況，按約定規則從to C會員收入中抽取資金結算給制作方的一種綜藝模式。

而就在最近，曾被行業公認是“分賬綜藝之光”的《閃亮的日子》，卻選擇將其最新的第五季首次放到了抖音平臺播出，這意味著，自此《閃亮的日子》徹底放棄分賬綜藝模式，轉而擁抱了短視頻推流。

不得不說，這件事令犀牛君有些唏噓。要知道，《閃亮的日子》是過往行業討論分賬綜藝時總會拿去做正面舉例的代表作品，真誠關照內娛低線藝人從業狀態的獨特立意、前三季豆瓣評分均超8.5的超高口碑，都曾讓《閃亮的日子》成為鼓舞很多小而美綜藝項目嘗試分賬玩法的一個業界標桿。

作為《閃亮的日子》制片人，同時也是大千影業CEO、《歡迎來到蘑菇屋》黑馬神話締造者的趙林林，曾相當高調入局分賬綜藝賽道，并與三家不同長視頻平臺合制了分賬綜藝《閃亮的日子》《朝陽打歌中心》《快樂再出發》。但他的最新表態卻坦言，“分賬綜藝被自己想象得太美好，實際現實結果很骨感”。

分賬綜藝模式究竟出了什么問題？是內容制作問題還是分不到賬的問題？分賬綜藝為何越活越難了？這篇犀牛君將試圖給予詳細解答。

連《閃亮的日子》都放棄分賬了

先說一個行業事實：

大多數分賬綜藝都賺不回成本。

這是一個挺令人失望的行業現象，要知道，分賬綜藝這個模式之所以誕生，就是為了給那些缺少明星資源而難以招到商和缺錢實現創意的小而美項目一條出路。但時至今日，真能靠分賬在市場上闖出一片天的綜藝卻極其稀少。

大多數分賬綜藝面臨的情況，都是制作公司前期投入大量成本推進項目，但節目拉動有效播放換來的分賬收入卻cover不掉成本，制作方跑不通內容投產的正向循環。

從趙林林接受娛理的最新采訪里，我們會發現《閃亮的日子》第五季正是基于類似原因放棄了分賬模式：“《閃亮的日子》幾季下來平臺盡最大可能給予資源扶持，但整體分賬金額結算下來距離平本還有些距離”。

說實話，作為《閃亮的日子》老觀眾的犀牛君還是比較難接受這件事的。因為從節目口碑到市場熱度，其實《閃亮的日子》絕對算是分賬綜藝里的翹楚了，連這樣的優質內容都換不到應得的分賬回報，很難想象什么項目還可以。

況且，《閃亮的日子》明明在上一季（第四季）剛招攬到了一個雀巢咖啡的冠名金主，老粉都以為一切往好的方向發展了，怎么到了這季連平臺都給換了？

冷靜來看，犀牛君認為，從最直接的原因來看，當然還是作為腰部項目的《閃亮的日子》圈攬到的忠實受眾和有效播放仍遠遠不夠。

更深一步想，潛藏在這背后的深層行業原因則是，由于綜藝行業遵循二八效應，腰部綜藝在宣發傳播力上幾乎逃不掉被綜N代全面覆蓋的命運，分賬綜藝對成本的慣性壓縮又導致其不可能投諸太多宣發成本，如《歡迎來到蘑菇屋》那般破圈就變成了可遇不可求的小概率事件，所以本質上來說，其實大多數小而美項目都很難獲得cover掉成本的分賬收益。

事實上，《閃亮的日子》的項目危機也并不是今年才出現，早在2023年的某次采訪里，趙林林就曾透露“走分賬模式的閃亮第一季大概能平本，但第二、三季著實虧了不少錢”。換言之，當時《閃亮的日子》做第四季就已然相當困難了，只是當時騰訊視頻堅定給予了更多招商資源、從而萬幸遇到冠名商雀巢咖啡幫推了項目一把。

但分賬綜藝仍有N種出路

當然，分賬綜藝也不是全無出路。

行業里跑成功的案例也有不少。

比如騰訊視頻的春夏秋冬全年陪伴型電子榨菜《毛雪汪》，就是不僅在分賬收入上表現優異且后續還能在招商上廣納新主實現“兩條腿走路”的商業化優等生。

比如今年全新升級、找來孟美岐安琦王靖雯等64個過往內娛各大音綜遺珠大搞全開麥現場真唱PK的《百分百歌手·對戰季》，總導演采訪里提到“每次平臺內部評級都是S”的該項目至少是在分賬綜藝里保證能“活下來”的。

再比如芒果會員綜藝的金字招牌“院人系列”，從《名偵探學院》起步逐年培養出擁有海量高粘性粉絲的內娛天花板高智商玩家們，進而開枝散葉出《森林進化論》《跳進地理書的旅行》《南波萬的聚會》等高人氣付費節目，芒果做長線服務VIP綜藝的核心思路，完全可被其它長視頻平臺拿來開發更多“圈層粉絲定制型”的分賬綜藝。

綜合以上案例我們可得出結論，小而美的分賬綜藝要想活得好，別再把鍋甩給招商環境或者行業資源分配不均了，究其根本，還是要思考能征服觀眾的新模式、新創意。

當然這里的難度在于，分賬綜藝需要思考的核心問題是——如何制作出令用戶放棄刷短視頻而有意愿花幾十元開VIP會員專門追更你家節目的節目？

這么來看的話，《毛雪汪》確實是值得行業學習的“優質榨菜”，而《閃亮的日子》其實從立意到模式都不差，深度關照內娛低線藝人從業狀態從而讓觀眾建立起與“小糊咖”的深度情感連接，這是《閃亮的日子》總能持續吸引觀眾忠實追隨的原因。

事實上，在抖音打開《閃亮的日子》第五季，我們能感受到即便換了平臺老粉們仍然對節目不離不棄，節目彈幕里經常能看到老粉的玩梗熱評“居然是雙更，保持住”、“不能日更的話，雙更我也可以”等。看到此，犀牛君有個強烈預感，《閃亮的日子》應該有機會在逐季積累IP知名度的基礎上繼續做下去、乃至有可能在某季再度回歸長視頻平臺。

不管怎樣，犀牛君仍對分賬綜藝抱有很多期待。

誠然，目前大多數分賬綜藝都很難拿到豐厚的分賬收益，而且當下愿意嘗試分賬綜藝的制作公司也真的不多，但其實分賬綜藝某種程度上寄托了一種行業理想——

那就是我們相信綜藝行業不該只有仰仗金主才能生存的S級項目，我們更鼓勵有內容理想的小制作公司能用低成本將“好的綜藝創意”付諸執行、被市場上更多人看見，我們希望看到更多腰部的A級B級綜藝項目也能在這個行業有尊嚴地活下去。

愿分賬綜藝能跑出更多優質爆款。