犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

古偶混戰(zhàn)又有“新番”了。

這次對決主要在鵝桃芒三大平臺之間展開，騰訊視頻這邊率先抬上王子奇、盧昱曉等主演的《榜上佳婿》，沒過兩天愛奇藝和芒果TV又在同日前后腳放出劉詩詩、張云龍領銜的《淮水竹亭》和劉學義搭檔胡意旋主演的《落花時節(jié)又逢君》。

值得關注的是，單從IP體量和演員陣容來看，改編自同名漫畫《狐妖小紅娘》的《淮水竹亭》無疑是這波上新古偶中最具實力的“上等馬”。那么各平臺如今的排播是基于怎樣的考量？三者開播之后的市場站位又是否在意料之內(nèi)呢？

“田忌賽馬”背后

相較于有國漫頂流IP傍身和劇圈眾多人氣生花護航的《淮水竹亭》，同期對壘的《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》都或多或少看起來有點“以卵擊石”。

不過細細想來倒也不難理解平臺和劇方這種排播策略背后的意圖。畢竟根據(jù)過往經(jīng)驗，類似“以小博大”的操作也有過不少成功先例，比如去年夏天最大的“黑馬”古偶《墨雨云間》之所以能承接住暑期檔的首波流量，就同其巧妙的檔期安排不無關系。

而此番再次在古偶中上演的“田忌賽馬”，綜合多方因素來看最終結(jié)果也并非毫無懸念。

一方面，《淮水竹亭》作為《狐妖小紅娘》系列的第二部作品，其面臨的壓力和挑戰(zhàn)與受到的期待一樣大。眾所周知去年該系列首作“月紅篇”由于魔改原著核心設定等原因、熱度和口碑都遺憾“折戟”，也損耗了觀眾對于“狐妖”這一IP影視化的信心。

另一方面，《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》雖比不上S級別的大制作，但在設定和元素上各具看點。

一個由《陳情令》導演陳家霖執(zhí)導，懸疑線與甜寵線雙線并行，還融合了先婚后愛、“偽骨科”、失憶梗等多重熱門元素，適合下飯追劇黨；另一個雖是因換角風波而擱置了好幾年的積壓劇，但也因此獲得關注和討論，且“妖渡神”到“神墮凡”的反套路設定和三生輪回的仙凡虐戀仍具有一定吸引力。

一通分析下來可看出，至少在三部劇都正式播出之前，我們都無法真正預判它們之間勝負較量的結(jié)局。

勝負已分？

那么現(xiàn)在可以分出個勝負來嗎？

如果從熱度、播放以及招商等數(shù)據(jù)來看，基本可以判定《淮水竹亭》在三部古偶中是穩(wěn)坐頭把交椅了。

首先是熱度開播即登頂，在愛奇藝上線首日站內(nèi)熱度峰值達7569并于次日突破8000，刷新平臺近三年首播紀錄；截至發(fā)稿前，該劇熱度峰值超8700。

同時在第三方平臺的數(shù)據(jù)榜單上，《淮水竹亭》也收獲不俗的首播表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版，其自4月28日開播以來一直位列劇集熱度日榜TOP2，播出第二日已到達榜一；云合數(shù)據(jù)也顯示，首日便以10.7%的正片市占率躋身TOP3，播放量估值達2200+。

招商方面，開局4廣、26秒的成績倒是中規(guī)中矩，植入品牌包括百多邦、可心柔、康師傅、海普等。

相比之下，《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》的市場反響稍顯“落寞”。在開播時間上更具優(yōu)勢的《榜上佳婿》在騰訊站內(nèi)熱度最新峰值為23000+，貓眼劇集日榜最好成績?yōu)榈谌痘此裢ぁ凡コ鲋蠹幢粩D出了TOP3；《落花時節(jié)又逢君》就更“可憐”了，無論是播放量還是全網(wǎng)熱度均在前十名開外。此外，二者的廣告也皆從開篇的1廣逐漸走向“裸播”命運。

那至此我們可以得出結(jié)論：《淮水竹亭》在這局古偶博弈中完勝了嗎？

犀牛君認為，現(xiàn)下還不能片面武斷地下此結(jié)論；或者說，即便《淮水竹亭》已大概率鎖定勝局，現(xiàn)階段也不值得引以為傲。

因為我們都知道，市場價值并不足以反映一部影視作品的全貌，觀眾買賬的從來都是站得住腳的內(nèi)容價值。并且放眼于整個劇集市場大盤，三部劇目前的表現(xiàn)都稱不上有多驚艷。

接下來不妨依次審判下以上三部劇是否拿捏住了當下觀眾的古偶品味。結(jié)合各社交平臺的評價反饋不難發(fā)現(xiàn)，口碑的“兩極分化”平等地出現(xiàn)在它們?nèi)咧小?/p>

如改編自落日薔薇小說《榜下貴婿》的《榜上佳婿》，前幾集“閃婚閃離”的快節(jié)奏敘事迅速抓人眼球，“斷交酒”名場面打破常規(guī)；然而后期懸疑線的處理就略顯拖沓和單薄，男主“手持電風扇”的穿幫鏡頭也引發(fā)爭議。

又如積壓四年的《落花時節(jié)又逢君》，縱使天界花海、輪回鏡等唯美的畫面、如“茶花幻境”的特效場景頗具新意，但在劇情、服化道等方面仍然不可避免地被詬病“過時”和“老套”。

主打東方俠情和中式美學的《淮水竹亭》雖碼上了吳宣儀、孟子義、侯明昊、沈月、丁禹兮、章若楠等古偶界的“神仙盤”演員陣容，高還原度的打戲、宋代服飾細節(jié)及實景搭建等亦獲得不少認可，卻還是因劇情平淡、部分演員表情單一以及弱化原著宿命感等遭到吐槽。

而對于觀眾而言，在4月底的這場古偶“三國殺”中，最后誰勝誰負其實并沒那么重要；他們最在乎的還是哪部劇更能打動自己。在這一點上，贏家還尚未出現(xiàn)。