廣東
事件背景?
5月1日，浙江嘉興海寧市一家名為“胖都來”的大型賣場正式開業，因其名稱與知名零售品牌“胖東來”高度相似，引發公眾質疑是否涉嫌“蹭熱度”。
5月2日，胖東來官方回應稱已取證并向“胖都來”郵寄律師函，同時向當地市場監管部門提交投訴。
爭議焦點?
名稱相似性?
“胖都來”與“胖東來”僅一字之差，且發音相近（“都”與“東”在當地方言中諧音相似）。
胖東來方面認為，其品牌在零售行業已具備顯著辨識度，此類命名易導致消費者混淆。
法律爭議?
商標侵權?：律師指出，“胖東來”為注冊商標，若“胖都來”在同類商品或服務中使用相似名稱，可能違反《商標法》第57條。
不正當競爭?：根據《反不正當競爭法》，若名稱攀附他人商譽并造成混淆，涉事企業需承擔法律責任。
“胖都來”回應?
賣場工作人員解釋稱，名稱源于老板姓“都”，且“胖”字寓意豐盈美好，否認刻意模仿。
其社交賬號此前宣稱“向胖東來學習”，但未提及具體經營模式是否對標。
雙方行動?
胖東來?：
已對“胖都來”的線上宣傳內容（如視頻號、抖音）取證。
通過行政投訴與司法程序雙線維權，要求糾正企業名稱。
胖都來?：
母公司浙江胖都來商業管理有限公司成立于2025年2月，法定代表人關聯近50家企業。
開業活動邀請明星造勢，被指借爭議營銷。
輿論與行業影響?
網友觀點?：
支持維權者認為“蹭名”損害品牌獨創性；
部分網友調侃“若真學胖東來，請先匹配其員工待遇”。
行業警示?：
律師提醒企業命名需規避與知名品牌近似，否則面臨整改、賠償等風險。
后續進展?
目前，海寧市市場監督管理局尚未公開回應。
若胖東來通過訴訟維權，法院或需裁定名稱相似性是否構成侵權。
事件結果可能成為零售業品牌保護的典型案例。
（注：截至2025年5月3日，“胖都來”仍正常營業。）
#胖東來向胖都來寄律師函#
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