“五一”假期，當核心商圈匯聚五湖四海的人潮，遍布各街鎮的社區商業正在升騰另一種煙火氣。第六屆上海“五五購物節”期間，浦東新區推出“浦東嘉年華-購物狂歡季”系列活動。浦東全域社區商圈以“悅享煙火·幸福鄰里”為主題，繪就“家門口”的幸福畫卷。

新項目掀起“打卡熱”

假期第一天，2025航頭鎮嘉年華暨航頭浦樂匯開業儀式舉行。試營業多月的浦樂匯航頭店此次正式亮相，推出團購券、抽獎、演出等活動聚人氣、促消費。

浦樂匯航頭店建筑面積超7萬平方米，是目前航頭地區業態最豐富、體量最大的商業體。上海浦東商場股份有限公司總經理周坤介紹，浦樂匯對接居民所需引入百余個品牌，既有大型商超、電影院等業態，也有麥當勞、必勝客、瀘溪河等市民熟悉的品牌矩陣。

“現在真的越來越方便，過條馬路樣樣有，小孫女每個禮拜都要吵著來吃麥當勞冰淇淋。”李阿姨搬來大居已經有10年，就住在浦樂匯航頭店對面小區，“剛搬來時老朋友還笑我‘下鄉’，現在羨慕我還來不及。”

在浦樂匯航頭店，面積4000平方米的商超“浦商鯨選”積累了一大批穩定客群，水產區特別辟出的剖魚間，除了剖肚洗凈，還能切魚片、給螺螄剪尾、黃鱔泥鰍去骨，受到居民好評。大光明電影院成為節假日周邊居民合家歡的新去處，盒馬NB“線上下單+線下自提”模式適配社區需求。

假期前夕，上海第三家、浦東第一家“學習胖東來”永輝超市曹路恒越廣場店煥新開業。在一個多月的調改周期里，曹路店商品汰換率達66%，商品結構達到胖東來標準的80%，很多顧客趁著假期前來打卡。

超市貨架高度統一降至1.6米后視野通透。生鮮區采用“永輝農場直供+本地時令”雙軌模式，烘焙區當日現做的“豐收的喜悅”歐包成為人氣單品。“果蔬乳酪的層次感完全不輸精品面包房，關鍵是價格親民。”顧客張先生說。

熟食區引入的“胖東來同款”以及胖東來自有品牌專區的DL精釀啤酒、DL花生油、DL洗衣液等口碑單品，被很多消費者統統裝進購物車。

“以前總覺得超市貨架像迷宮，現在連價簽都配了放大鏡，這才是適合全家人逛的超市。”在生鮮區挑選崇明蘆筍的周阿姨告訴記者。

精細化服務滲透門店的每個角落。散裝糖果區“每斤約30顆”的溫馨提示，果切盒按甜度標注的食用指南，肉禽區免費提供的切絲絞肉等服務，便民服務區配置的血壓儀、免費使用1小時的充電寶等設施……這些細節讓顧客頻頻點贊“貼心周到”。

據悉，上海第四家、浦東第二家調改門店唐鎮陽光天地店已在閉店調改中，即將接棒亮相。

社區商業玩轉假日經濟

5月1日至5月4日，川沙九六廣場“鄰里生活節”推出“千年時髦好動集”，通過規則創新與場景再造，讓社區居民們在步行可達的生活半徑里，沉浸式體驗了一回八大傳統運動項目煥發的國潮活力。

市民憑任意消費憑證即可免費體驗國潮運動，并兌換商戶禮券。射箭場上的彎弓如月，棋藝角的腦力交鋒，錘丸區一記揮桿……人人皆可參與的游玩形式，激發社區居民參與熱情。“好像‘古代體育課’！”8歲的浩浩在捶丸區成功將球擊入3個不同的洞，挑戰成功。

寵物友好主題市集匯集多家寵物品牌設立特色攤位，并聯合川沙寵物診療協會、動物保護基金會及場內寵物友好租戶星巴克，構建涵蓋寵物領養、健康咨詢、人寵社交娛樂的多元復合體驗。

“五一”假期前，浦東宣布再出汽車促消費補貼。5月3日，復地活力城啟動“第二屆VIP新能源汽車節”，搭建專業便捷的一站式購車平臺，活動持續至5月5日。

據新區商務委介紹，5月1日起，在浦東新區購買新車的個人消費者，可獲得3000元/輛的消費補貼。補貼額度30000個，先到先得，用完即止。如疊加國家、市級補貼政策，最高可享2.3萬元的補貼。

復地活力城活動現場，熱門新能源車型齊聚，專業銷售提供一對一試駕咨詢，活動首日達成意向訂單近50單。現場成功下單的消費者，可獲贈東盛自助餐券1張。

“本來就計劃今年換車，有幾個備選車型，原本要跑好幾家4S店才能心里有個數，今天一站式對比意向更明確了。”市民周先生說。

在“浦東嘉年華-購物狂歡季”的消費熱潮中，復地活力城推出第二屆“超級VIP DAY”會員活動，持續至5月5日，會員可享受5倍積分、積分兌換、消費滿額贈禮、當日任意消費免費停車2小時等多重優惠。

娛樂體驗同樣精彩。“王者榮耀十周年慶——五五開黑節”官方授權賽事舉行，線上話題熱議，線下COSER巡游、大型體驗聚會地，吸引眾多玩家。“超級廠牌音樂節”與“VIP超級隨舞派對”輪番上演，帶來電競與音樂舞蹈狂歡。

“15分鐘社區生活圈”裝滿幸福感

“社區商業中心是百姓日常生活的必需品，是浦東建設國際消費中心體系中的重要基石。‘浦東嘉年華-購物狂歡季’期間，我們動員各個街鎮的社區商業中心共同參與，打造‘鄰里生活節’，讓百姓享受到社區商業的便利。”浦東新區商務委副主任曹磊介紹。

第六屆“五五購物節”期間，社區商業各展所長，打開城市消費新藍海。本次航頭嘉年華活動聯合鎮域內的上海車市、蘇航、億聯等企業，推出系列惠民促銷活動，覆蓋零售、餐飲、文旅、家電、汽車等十大消費領域。

記者了解到，近年來航頭鎮通過“15分鐘社區生活圈”建設，消費環境不斷優化和提升。航頭擁有汽車、建材等豐富業態，結合國家和本市已出臺的家電、家居、家裝、汽車以舊換新政策，既有多重“真金白銀”補貼讓市民愿意消費，也有多元場景讓市民樂于消費，提升鎮域經濟活力。

川沙九六廣場的“鄰里生活節”則圍繞鄰里交流、親子家庭、寵物友好、健康運動等生活場景推出系列活動，覆蓋暖春到盛夏，深度詮釋川沙九六廣場“生活在此，歡聚在此”的定位。

6-8月，系列活動聚焦“全時活力社區”建設，圍繞夜間消費、健康養生、親子互動三大方向推出20多場興趣體驗活動。例如，端午假期將開展“脆皮養生局”，攜手浦東新區人民醫院和川沙社區衛生服務中心開設健康咨詢專區，同步開展養生市集。“夏至音樂節”聯動周邊藝術團體打造露天文化劇場，屆時將同步延長部分場內商戶營業時間，助力夜間經濟氛圍提升。暑假期間，圍繞親子美育主題的“溜仔好時光”系列活動將接棒上線。

川沙九六廣場相關負責人表示，未來還將通過“鄰里生活節”創新實踐社區共建共享模式，以“文商體”融合為驅動，在15分鐘步行半徑內勾勒出社區幸福生活圈的現實圖景。

*以上信息僅供參考，具體以各商場實際舉辦公布為準

文字/部分攝影：張詩歡

編輯：姜天瑤

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