作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

一段時間沒上閑魚，打開時天塌了。

印象中，閑魚是個二手閑置交易平臺，大家把用不上的東西po上去轉(zhuǎn)給有需要的人，主打一個促進(jìn)資源流通。

就像有句話說，“垃圾，是放錯地方的資源”，閑魚的價值正在于讓閑置物品實現(xiàn)“變廢為寶”。

然而，最近在社交平臺上，閑魚竟然被傳成“中國版暗網(wǎng)”了？

1

不是大家理解的那個如“人性罪惡角落”的西方暗網(wǎng)，好比地下rapper，閑魚的“暗”是指平臺上撈偏門的、生活中難以見到的“地下產(chǎn)業(yè)”。

由于操作往往超乎常人的認(rèn)知范圍，導(dǎo)致誕生一系列抓馬好笑的“冥場面”。

今天咱就來見一見世面，一起開笑。

打工人遭遇惡意欠薪咋辦？

上閑魚想找一個價格相對美麗的法律援助，沒想到八十多老奶挺身出戰(zhàn)，一哭二鬧三上吊，工資三天到賬。

這難道就是傳說中的，“過程不重要，結(jié)果才最重要”，就問你需求有沒有完美落地？！

想降低旅游預(yù)算找代訂機票，直接喜提一張“死亡證”。

繼需要“我如何證明我是我”后，航空公司估計也得推出個“我如何證明我死了”的新規(guī)了，多少有點“地獄”色彩。

姐姐、哥哥的音樂節(jié)門票搶不到？沒有在怕的，帶你鉆狗洞“包進(jìn)場”。

別人漂洋過海來看偶像，咱能屈能伸鉆狗洞，就想問沒有體面一點的方式了嗎哈哈。

Emm還是有的，排水口vvvvip座位，你值得擁有。

能進(jìn)場還好，更離譜的是展會現(xiàn)場撿廢棄參觀手環(huán)，用502沾好試圖“蒙混過關(guān)”。

至少比中彩票千萬分之一的幾率大很多，也是當(dāng)上一回賭徒了。

迪士尼游樂設(shè)施排長隊，閑魚下單“快速通道”，你只管插隊，天塌下來有黃牛的嘴替你頂著。

不過建議這一招慎用，代入一下社恐人士，估計恨不得在地上挖洞鉆進(jìn)去吧。

如果不想與世界為敵，那就來點“特權(quán)”，這也行？！

當(dāng)然，也有實干家。憑借著對地形和項目的了解，給出高效指導(dǎo)，一字曰：沖。

估計一天下來，比軍訓(xùn)還要累人，畫面感不要太強了哈哈。

還有一些炸裂的“生財之道”，果然思維打開了，遍地是金錢。

看完不得不服大家的腦洞，閑魚簡直成了明碼標(biāo)價的虛擬黑市，從各種奇葩服務(wù)到獵奇商品，幾乎無所不包。

難怪都說要是在閑魚上都搜不到的東西，其他地方就更沒戲了。

在奇葩賣家的合力貢獻(xiàn)下，閑魚妥妥的出圈了。

2

事實上，“中國版暗網(wǎng)”只是網(wǎng)友的調(diào)侃，但在營銷這塊，閑魚的路子也是相當(dāng)狂野，可以說和這些段子畫風(fēng)不相上下。

閑魚的營銷打法不按常理出牌，雖然沒個正經(jīng)，但不變的還是滿滿的笑料。

眾所周知，每年情人節(jié)過后，不管大家是收到了不喜歡的禮物，還是不喜歡的人送的禮物，它們的最終歸宿都是閑魚。

這時期，閑魚上會出現(xiàn)很多“太多人送”“不喜歡”“前任送的”“已經(jīng)有了”等字眼的出物內(nèi)容。

別的品牌做2.14情人節(jié)營銷，閑魚嗅到商機做2.15分手節(jié)。。。。。。

圖源：閑魚app

“分手節(jié)禮遇，愛情抄低價，我們都有光明的未來”，抑制不住的暗暗自喜，瞅著宣傳文案奪筍吶。

圖源：閑魚app

不僅如此，閑魚還給分手節(jié)鋪地廣。

讓大家不用忍受寒冷，在各大商場的垃圾桶旁邊蹲守，可以躺在被窩里，賽博撿漏一些“愛情犧牲品”，體貼得讓人想流淚。

圖源：小紅書@阮小菜

不得不說，閑魚這波把時下年輕人，對于情人節(jié)的情緒拿捏得到位了。

近幾年來，品牌與消費者的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化。

從最初的“顧客到上帝”，到和顧客做朋友，再到現(xiàn)如今的xx信徒，這屆品牌熱衷于把自己打造成一門信仰，讓彼此之間的聯(lián)系變得更為緊密。

麥當(dāng)勞的粉絲被稱為“麥門信徒”，肯德基的粉絲被稱為“肯門信徒”，閑魚也不甘示弱，給自己成立了一個“賣門”，抽象得沒邊。

這是因為大家在閑魚賣掉東西后，會被打上“賣掉了”的水印。

不少網(wǎng)友玩梗，把生活中煩心的、珍愛的、搞怪的人或物也貼上水印，一切皆可“賣掉”。

比如，大學(xué)上著不爽，賣掉：

三年戀愛腦覺醒，賤賣：

甚至把地球也一起發(fā)賣：

不少品牌官號也加入玩梗熱潮，卻遭到閑魚的靈魂拷問：

圖源：閑魚官博

一番“挑事”引起存在感后，閑魚趁原地成立“賣門”，還推出一系列實物周邊，將抽象進(jìn)行到底，在大眾心中立穩(wěn)會玩、懂耍寶的鮮活品牌形象，吃盡玩梗紅利。

圖源：小紅書網(wǎng)友

曾有人說，逛閑魚的最大樂趣不是買買買，而是欣賞各大文豪的才思泉涌，愿稱之為野生“喜劇人”，比綜藝還下飯。

閑魚借梗營銷，開啟“閑魚文學(xué)獎”，邀請用戶投稿，分享曾在閑魚上看到或者創(chuàng)作過的奇葩出手理由、爆笑轉(zhuǎn)賣文案、搞怪商品解釋等令人過目難忘的文案。

《羅馬尼亞雙頭雞》

《父親的耳光》

《皇帝的舊機》

《相信光》

閑魚辦獎，既是營銷活動，又是品牌互動。

在比閑魚文學(xué)更離譜的“點評文學(xué)”背后是品牌對于用戶情緒的洞察與回應(yīng)，不僅能接梗，還能二次玩梗。

圖源：閑魚官博

除了賣貨文案外，閑魚上的知名獵奇生物也是一大亮點。

《老司基》

《唐伯虎的畫》

《壓馬哈》

閑魚推出神獸盲盒，將網(wǎng)友的腦洞變?yōu)楝F(xiàn)實，也是很會玩了。

圖源：閑魚官博

在閑魚，砍價是一門大學(xué)問，被“學(xué)生黨”、“殺千刀”重創(chuàng)過的朋友想必亦深有體會，閑魚索性推出“砍價”表情包，這股陰陽怪氣才是閑魚的純正風(fēng)味。

說到底，閑魚能夠成為當(dāng)下這樣一個強話題性的年輕生態(tài)體系，正是得益于它的這份包容性。

以“離譜”之名，閑魚正在和當(dāng)代年輕人融為一體。

正如網(wǎng)友的評價，“閑魚文學(xué)的三分譏誚七分漫不經(jīng)心里，藏著一份鮮活的當(dāng)代人類學(xué)樣本”。

總之，閑魚大舞臺，有膽你就來吧。

更多精彩內(nèi)容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓