今年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。開(kāi)屏新聞?dòng)浾邚拿缊F(tuán)、攜程、飛豬、同程、去哪兒平臺(tái)獲悉，得益于假期前半程全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年五一假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度或創(chuàng)歷史新高。“一路向西”成為今年五一國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，云南自駕游、小城游數(shù)據(jù)亮眼。

自駕游熱度節(jié)節(jié)攀升

五一假期剛剛結(jié)束，截至目前，攜程數(shù)據(jù)顯示，云南酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)25%，入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)83% ，錦屏山風(fēng)景區(qū)、東風(fēng)韻景區(qū)、滇池、玉龍雪山、石林風(fēng)景區(qū)登上熱門(mén)景區(qū)前列；昆明機(jī)票訂單量同比去年增長(zhǎng)17%，入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)66%，滇池、石林風(fēng)景區(qū)、云南野生動(dòng)物園、云南民族村、七彩云南歡樂(lè)世界最受游客歡迎。

許多游客選擇租車游云南，來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，云南的租車訂單量同比增長(zhǎng)40%，包車游訂單量同比增長(zhǎng)36%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)約30%，酒店、機(jī)票等訂單量同比大幅增長(zhǎng)。昆明、大理、麗江、西雙版納、迪慶等是云南省內(nèi)旅游熱門(mén)城市。廣東、四川、貴州、廣西、上海等是前往云南旅游的熱門(mén)客源地。

“這次拼假選擇了云南的深度游，行程包括獨(dú)龍江徒步和傈僳族火塘夜話，幾乎沒(méi)遇到擁擠的情況。”來(lái)自北京的李女士表示，落地云南后她與朋友選擇自駕游覽了多個(gè)目的地，“出門(mén)一次，想多去幾個(gè)地方走走看看，也能提升整個(gè)行程性價(jià)比。”

自駕游的熱度節(jié)節(jié)攀升。今年五一假期，飛豬國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)35%，云南普洱租車預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)100%。在攜程和同程旅行的數(shù)據(jù)中，昆明均上榜五一假期國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)自駕游城市。

熱門(mén)航線“一路向西”

今年五一假期，云貴、川渝的風(fēng)景照幾乎在朋友圈刷屏。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從五一假期熱門(mén)航線數(shù)據(jù)來(lái)看，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門(mén)航線，幾乎占據(jù)“半壁江山”。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽(yáng)、昆明為代表的大西南。一來(lái)一回之間，讓成渝、云貴地區(qū)的熱門(mén)旅游城市變身“空中樞紐”。

這個(gè)五一假期，擁擠的不只有景區(qū)內(nèi)的人潮，還有天上的客機(jī)。根據(jù)民航局假期前發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，民航旅客運(yùn)輸量約為1075萬(wàn)人次，日均215萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)同期歷史新高。為了應(yīng)對(duì)客流高峰，五一假期民航局批復(fù)173班加班計(jì)劃，加班主要涉及麗江、珠海、敦煌、贛州、三亞等35個(gè)城市。

同時(shí)，民航局公布的訂票量較高的支線航線幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅游目的地。同程研究院分析認(rèn)為，西部地區(qū)的旅游目的地之所以備受一線城市消費(fèi)者的熱捧，一方面是西部地區(qū)的旅游城市基礎(chǔ)設(shè)施已發(fā)生翻天覆地的變化，旅游承載能力大幅增強(qiáng)；另一方面，西部地區(qū)豐富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游資源，承接了都市白領(lǐng)對(duì)于旅行和修行體驗(yàn)的無(wú)限向往。

五一游客還在“奔縣”

五一也是一場(chǎng)躲避人海的智慧游戲。特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門(mén)”。

縣城成為“反向旅游”最火目的地。在去哪兒平臺(tái)上，五一酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)近9成的縣。縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)30%。從客源地來(lái)看，一線和新一線城市居民占比超過(guò)六成。

5月2日，2025年佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)在云南省臨滄市滄源佤族自治縣啟幕，人們用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快樂(lè)幸福越長(zhǎng)久。豐富的娛樂(lè)活動(dòng)加上高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)，進(jìn)一步拉升了五一“奔縣游”的熱度。

不僅如此，“拼假”催生的超長(zhǎng)假期也推動(dòng)長(zhǎng)線游小眾目的地?zé)岫蕊j升。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)超100%。與此同時(shí)，游玩體驗(yàn)的多樣性和趣味性越發(fā)重要，飛豬數(shù)據(jù)顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營(yíng)、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開(kāi)人流、躺平式度假、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。

五一假期熱門(mén)線路火車票（含高鐵和動(dòng)車）的搶票難度也在加大，人們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的短途鐵路客票。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)火車線路幾乎全部為“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的路線，包括昆明—曲靖、昆明—玉溪等。非一線城市的出現(xiàn)，也與當(dāng)前人們避開(kāi)人潮涌動(dòng)的熱門(mén)旅游城市，選擇反向旅行到小眾旅行城市享受假期的潮流相吻合。

游客在云南愛(ài)吃這些美食

音樂(lè)節(jié)人頭攢動(dòng)、多地景點(diǎn)“約滿”“售罄”、縣城五星酒店一房難求、老字號(hào)美食排隊(duì)1小時(shí)起……假期也代表著消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，云南省吃喝玩樂(lè)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增速達(dá)到40%，游客日均消費(fèi)較上年假期同比增長(zhǎng)59%，由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上訂單量同比增長(zhǎng)超50%。美團(tuán)旅行網(wǎng)友熱搜的云南五一TOP5景點(diǎn)分別是云南野生動(dòng)物園、七彩云南歡樂(lè)世界、昆明融創(chuàng)海世界、撫仙湖、玉龍雪山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)。

為“吃”而游，五一假期“味蕾游”持續(xù)火熱。在云南餐飲美食中，咖啡、野生菌火鍋、傣味餐廳搜索熱度最高，大理異地游客堂食訂單量也位居全國(guó)旅游小城前列。

毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢(shì)驚人。攜程平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開(kāi)啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

開(kāi)屏新聞?dòng)浾?孫江葒 文 在線旅行平臺(tái)供圖

一審 顏媛

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對(duì) 劉自學(xué)

主編 嚴(yán)云

終審 編委 曹婕